玮恒&百度 产品推广方案会员免费

玮恒&百度搜索营销推广方案Baidu & IMCOperation Proposal

百度&玮恒推广营销方案目录010203行业概况人群洞察百度价值行业模式状况广告渠道占比人群基本属性人群偏好百度价值链条04 营销策略营销策略方案营销产品

百度&玮恒推广营销方案第一部分｜行业概况第一部分｜行业概况行业模式更迭变化

百度&玮恒推广营销方案第一部分｜行业概况广告投放渠道占比43.00%19.00%11.00%6.10%5.40%3.50%12%互联网户外广告报纸电视杂志电台其他据市场研究公司AC尼尔森研究发现，“网络”是所有广告投放中投资回报率最高的方式，企业广告投资每一元得到的回报率，网络为2.18、促销为1.19、杂志为1.12、公关为1.09、电视为0.94、户外媒体和报纸分别为0.34和0.24。因此，企业应该加大对网络营销的投入。

百度&玮恒推广营销方案第一部分｜行业概况互联网营销方式分析42.20%33.10%30.00%28.60%20.20%20.20%16.70%13.90%13.60%8.70%2%5%5%8%80%谷歌搜狗搜搜360百度在搜索引擎市场中，百度仍就占据着其强有力的主导地位，也是建筑装修行业广告主争相投放的搜索引擎，反映出建筑装修行业广告主对百度平台更为依赖数据来源:艾瑞网

百度&玮恒推广营销方案受众分析Audience analysis

百度&玮恒推广营销方案第二部分｜人群洞察PCMobile——注重移动推广，同时注重女性网民性别分析l PC端男女比例与网民平均水平相近，男性略高l 移动端女性占比远高于PC端以及网民平均水平数据来源：百度司南

百度&玮恒推广营销方案第二部分｜人群洞察Mobile——30~39岁人群为装修主装修需求人群 、装修主力人群80、90后PC数据来源：百度司南

百度&玮恒推广营销方案第二部分｜人群洞察PC与Mobile端相近，高收入职业明显高于网民平均水平数据来源：百度司南

百度&玮恒推广营销方案第三部分｜百度价值百度的价值The value of Baidu

百度&玮恒推广营销方案第三部分｜百度价值百度的价值链条流量获取是房产家居服务行业的关键点着陆页产品、活动浏览线上注册报名参加活动订单用户报名流程流 量 是 装 修 服 务行 业 最 看 重 的 价 值流 量 是 基 础流 量 是 入 口任何行业广告主营销诉求之一：流量是关键百度NO.1搜索引擎市场搜索量——in China85%68%百度是不可或缺的网络投放渠道，装修服务客户对百度渠道更为依赖百度的价值链条

百度&玮恒推广营销方案第三部分｜百度价值百度的价值链条行业广告主营销诉求之二：效果+品牌曝光百度联盟—— 中国最大的联盟体系搜索50%门户10%导航10%其他5%EDM5%效果联盟20%60万家联盟合作伙伴， 日均PV50亿次销售效果

百度&玮恒推广营销方案第三部分｜百度价值百度的价值链条行业特色—打造属于自己的节日越来越多行业广告主营销诉求之三：频繁打造属于自己的活动/节日1月元旦促销2月3月家博会4月家博会5月劳动节促销6月团购6187月活动促销8月活动促销9月团购促销10月国庆促销11月双1112月双12最大地图平台流量渠道 和 品牌认知 是百度对广告主的核心价值百度全平台矩阵——最全面的用户战略布局

百度&玮恒推广营销方案第四部分｜营销策略营销策略Marketing strategy

百度&玮恒推广营销方案第一部分｜行业概况企业发展阶段的营销问题不同发展阶段的企业，面对不同的营销问题，传播的目标受众也是不同，同时也代表了对每部分的细分受众分配不同的预算比例！u 实际应用的过程中，不仅应该看到企业所处的发展阶段，更应该结合企业自身的需求和自我认知。u 判断企业所处的阶段后将对应该阶段或多个阶段分析放入方案中，u 然后将该阶段对应的人群解决方案放入方案中。

百度&玮恒推广营销方案第一部分｜行业概况企业发展有一般的规律阶段品牌导入期/新品上市期品牌成长期竞品抢占期消费转化期1234

百度&玮恒推广营销方案第四部分｜营销策略新品上市/品牌导入新品上市/品牌导入刚进入市场的品牌/产品阶段；营销问题目标人群ü 怎样才能让更多的目标人群知晓品牌？ü 企业怎样才能找到这些潜在目标用户？ü 这些目标人群怎样才能被企业说服？潜在人群品类人群品牌人群购买人群营销目标ü 提高品牌知名度；ü 扩大人群对品牌的兴趣和主动...