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周 大 生 - 情 景 珠 宝品牌推广策划方案CHOW TAI SENG

塑造情景珠宝品牌形象全面传播，提升产品转化率Brief Recap

Right thing at the right time

珠宝行业迎来市场新风口钻石类产品将占据最重要地位消费群体向新一代转换、消费偏好向品牌故事和卓越设计变迁珠 宝 行 业发 展 趋 势TREND OF JEWELRY INDUSTRY

https://m.csmall.com/news/9705.html?s=6ec18a605a1d193c7d38433377084c91http://www.chyxx.com/industry/201806/652186.html珠宝零售业中高端消费需求情况分析——品质消费指数：年龄市场针对品类的未来预测与期待

脱 颖 而 出 ？

https://mp.weixin.qq.com/s/Yj3Vq8HYV35SPI1pZ4XmLQ珠宝品牌在市场主要竞争力品牌知名度体验式服务丰富的产品款式Major Competitiveness

市场针对品类的未来预测与期待产品销售主导因素

品牌推广新趋势互联网广告新浪潮向Z时代精准定位热衷于体验式经济流量明星的强吸引力内容与产品的市场联通NEW TREND

逐年递增，2018突破新高度第三季度、第四季度-第一季度最为活跃线下推广远高于互联网推广多个时尚品牌向互联网推广转型COMMON CHARACTERISTICSOF MEDIA PROMOTION同行品牌的媒体推广共性https://wenku.baidu.com/view/55e874d73b3567ec112d8a2b.html

情 景 风 格 珠 宝品牌“新符号”多维艺术之作自带情感语言对“美”最高的诠释，对“自我”最高维的表达SITUATION STYLE JEWELRY

具有一定的品牌基础多系列产品，迎合较广的人群产品自带情感语境性价比高品牌新“符合”，大众认知度较低品牌创意推广较弱钻石产品最具市场潜力消费心理的转化消费偏好的变迁推广渠道多元化，更具转化率同级别品牌竞争激烈老字号品牌占居较大的市场

塑造情景珠宝独特的气质内在却时刻与目标受众深度交流给予受众清晰的行动转化力实现品牌转化率与气质塑造双重目标品效合一

品 牌 建 设 策 略BRANDBUILDINGSTRATEGY“情景珠宝”概念突出重围“新符号”成为“新热语”塑 造客群感知品牌差异化冲出同品类重围对“情景珠宝”形成认知深入客群生活，产品亮点发大化体验式增值服务，增加产品曝光持续巩固，积攒品牌印象和资产让产品（超级符号）侵入内心链 接锁定客群 价值链接将“形”与“心”的价值再度升华占 踞聚焦爆炸占领心智信息聚焦，资源集中紧握关键节点，撬起一股股“冲击波”占据客群心智，成为一种习惯，一种新效”

美于形 · 悦于心C O M C E P TS L O G A N

不同产品系列 不同推广策略

甜蜜星人产品系列推广策略S W E E TS T R A

赋予产品情感语境，青春期“爱”的表达式DEMANDS打造“甜蜜星人”IP ，实现更高转化率CORE

新一代00年-95年单纯、阳光、能动性强、最Swag随心、独立且具有个性对生活充满好奇与激情对爱情富有幻想、憧憬，渴望的梦幻甜蜜式爱情对“自我”情感的诉求高

它是萌动期里的小心意它是热恋期里爱意的表达它是甜蜜期里的主权宣示它是恋人之间的甜蜜心语，爱的“表达式”

让客群感知“甜蜜星人”的语意？让甜蜜星人IP成为客群的甜蜜恋爱里新符号？让“甜蜜星人”成为爱意表达的习惯方式？

是移动互联网的原住民拥有二次元里守护与正义的信仰主要接收信息来源：微信、抖音/快手、游戏等青睐于社交、潮流、个性，自导性强的产品T 消费洞察ACONSUMPTION INSIGHT

认识千禧世代/Z世代/00后受二次元文化影响，00后均带有较深的网络印记

社交和互动性强是最大特征网络社交类品牌渗透率

直播、短视频类 — 品牌渗透率与集中度https://mp.weixin.qq.com/s/Yj3Vq8HYV35SPI1pZ4XmLQ

甜蜜星人互联网自我情感二次元游戏爱社交潮流创意Swag爱的表达式

以“星”诉爱 · 抵达“心”的彼岸

去往甜蜜星球 开启甜蜜之旅爱的萌芽初生于TA懵懂的心爱情是什么模样？我要怎么表达我对他爱意？我要如何向全世界宣告我们的爱？…似近似远、时甜时淡些许苦恼、些许期待我们将构建一个全球新的二次元星球—甜蜜星球TA星属于甜蜜星球，在甜蜜星球里，可以肆无忌惮的释放自己对爱的宣言让“甜蜜星人”成为他们抵达恋人内心的唯一表达式以“星”...