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资生堂高端品杭州大厦网络推广媒体AttentionInterestSearchAction豆瓣同城活动页面搭建定向杭州地区硬广曝光Local BBS 社区活动贴区域微信大号推文热门硬广位置宣传预热推广目标：在提供各种同城活动资讯的平台、本地 O2O 生活平台和 LBS 广告进行活动告知和引流；同时吸引并在 SEM 上为有兴趣的客户进一步引导。关键词定向地域投放•品牌词•品牌 + 地域词：如资生堂杭州专柜•地域词：如杭州大厦•活动词：如资生堂美力跑•明星词活动资讯类：( 定向杭州）本地 O2O生活平台：（定向杭州）APP 首页精彩推荐APP 首页 rich button同城活动推荐、社区活动帖LBS ：（定向杭州）百度地图 APP 搜索活动词和品牌词触发推荐，并在地图上显示活动名称1国内最大运动社交平台跑友集中地：线上主题活动编辑话题文章硬广导流，吸引报名
ROADMAP3硬广曝光1 0 / 1 7PRE-COOK1 0 / 2 41 0 / 3 0EVENT DAY区域微信大号社区活动贴同城活动信息页同城频道、全站内页、电影频道、小组内页硬广导流到同城活动页面硬广曝光同城活动推荐社区论坛贴SEM 活动词 / 地域词 / 明星词 / 品牌 + 地域词 / 品牌词百度地图 LBS 推荐广告美力养成记线上主题互动、美力修炼课堂编辑文章线上虚拟马拉松互动，线下马拉松报名开机屏、赛事频道、咕咚吧、运动圈等频道硬广曝光咕咚官方微信、微博助推活动活动信息二次报道
4预算及 KPI 预估* 以上 KPI 仅为初步预估参考* 除 19 楼可以由网站组织鼓励并引导用户到现场参加活动外，其余媒体无法给到现下人流转化预估；* 百度地图 LBS 合作，百度只能在活动开始前两个月进行报价，目前价格仅作参考，具体需要根据详细需求与百度单独沟通后确认，因此无法给到具体 KPI 预估。 杭州为美力而跑活动 Digital Communication PlanDM FormatMediaBudget (000 RMB)ImpressionCTR%ClickConversion% Offline TrafficDigital Platform Event AnnouncementDouban100 9,871,867 0.3%29,742 --19 楼90 13,958,333 1.0%141,667 0.14%200Sport APP咕咚400 15,604,000 2.2%338,000 --SEMBaidu Search Engine30 389,610 3.5%13,636 --LBS大众点评210 9,000,000 0.9%85,000 --百度地图170 需在活动前两个月根据最终活动形式请百度重新报价和预估 KPITotal1,000 48,823,810 1.2%608,045 --
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杭州大厦购物城 D 座外墙面 LED媒体位置：杭州大厦购物城 D 座外墙面媒体形式： LED 媒体尺寸： 12.8 米 ( 宽 )×19.04 米 ( 高 )+6.72( 宽 )×19.04( 高 )=372 平方米媒体数量 ： 1 块最短发布时间： 1 周 媒体刊例： 15 秒 /60 次 / 天： RMB 180,000 元 / 周； 15 秒 /120 次 / 天： RMB 250,000 元 / 周 媒体净价： 15 秒 /60 次 / 天： RMB 45,000 元 / 周； 15 秒 /120 次 / 天： RMB 57,500 元 / 周 包屏： 15 秒 /2 小时： RMB 90,000 元 / 天制作费用 ：客户提供素材发布时间 ： 2016.10 月中 -11 月中 备注：没有声音，每天亮屏时间 8:30~20:30 ，先到先得不留位。 人流量： 48 万人次 / 日媒体介绍：杭州市中心武林广场区域，目前杭州市内规模最大商业区。交通：轨道交通一号线与三号线换乘点。周边情况：杭州剧院、浙江展览馆、电信大楼、 杭州百货、银泰百货，邻近延安路商业街。
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