资生堂GSC策划案3.30-优家画报会员免费

Presented by Modern Lady

Object  围绕人气奥运明星宁泽涛，打造奥运前、中两个阶段传播点，使大众在密切关注小鲜肉的同时， 把合作企业的品牌及产品形象自然融入其中；  通过优家画报联合”体坛大咖——多面宁泽涛” “宁泽涛——上头条”系列项目的打造，明星面对面及百米自由泳赛后第一时间播报，专业与有趣相结合，打造优质内容；  优家画报全平台，网易全媒体、宁泽涛官网、宁泽涛微博和优酷、土豆、爱奇艺、PPTV等专业视频平台，以及体坛系《体坛周报》、体坛+APP、《体坛周报》官微全方位、多平台强势传播。 Modern Lady

Time 1 Stage 1 话题预热 ｜围绕宁泽涛与奥运话题，从美容和时尚2大角度切入，定制更具话题性和传播性的内容，结合娱乐性话题炒作，吸引关注。 Stage 2 传递产品概念 ｜利用创意H5增进消费者互动性，进一步推广产品特性与遇水则强的概念 ｜都市客网站试用活动与报告，传递真实的使用效果和口碑 Stage 3 达人助力 ｜通过宁泽涛&奥运为营销话题展开，在奥运特辑中策划运动主题大片，多平台推广，加深新一代消费群对产品的印象，达人专家助力，让消费者重新认识资生堂防晒产品 Modern Lady

Phase 1 ｜Ilady 365，定制更具话题性和传播性的内容，结合娱乐性话题炒作，吸引关注。 •Beauty和Fashion栏目全面铺开配合，内容渗透更深更强。 •Beauty Option 1：亲水零负担 夏日晒“晴”商 以最容易与水接触的领域或行业、人物或形象进行有趣挖掘，进而提到具有防水性能的产品是他们重点需求的，在为其提供夏日护肤TIPS的时候露出产品。 Option 2：里约泳池提前探 盘点即将出战里约奥运会的国内外泳坛的代表性鲜肉，有效吸引女性读者眼球，加入鲜肉男神必备单品推荐和护肤要点，露出产品。 •Fashion 运动圈时髦星人 盘点体育圈最会穿衣的男神级人物，评点他们的穿衣哲学，为读者做装备同款推荐。宁泽涛作为其中一位男神，其推荐中就可以带到产品，并阐释产品为游泳运动员带来的帮助，越遇水越强悍。 ｜优家画报官方微信，将ilady的话题性内容在优家画报微信渠道二次传播，可在文末阅读原文link到360°保护男神的H5，吸引优家微信读者关注campaign。

Ilady365 -最容易与水接触的领域或行业、人物形象可以是真实的人物和领域，也可以是影视作品中树立的，使内容更具可读性和趣味性。 1. 游泳 X 宁泽涛 2. 美人鱼 X 林允 3. 跳水 X 何姿

Ilady365 -结合2016最大热点事件里约奥运，盘点可能会在奥运人气火爆的男神运动员，尤其是国泳坛、跳水的代表性男神。年少成名、英俊的脸庞、健硕的身材、无可复制的成长经历等等，都可以成为其受关注的理由。

-评点高衣Q的运动员，对每个人的行头做点评和同款推荐。 -可以在宁泽涛植入产品信息，凸显产品遇水则强的特点。 Ilady365 -Fashion&Beauty双栏目配合，快速增加产品曝光

Phase 2 ｜优家画报平面，与体坛传媒联合根据编辑部奥运选题来选取软文角度，紧密贴合热点事件。 *Cover Star：宁泽涛 •邀请宁泽涛拍摄封面大片，与体坛传媒联合，以“多面宁泽涛”角度展开，资生堂产品植入，Logo冠名露出 •紧跟封面故事推出软文，体现产品与以游泳为代表的人群的关联性， “遇水则强”。 Option 1：静物大片软文 •拍摄静物大片，展现与艳阳夏日匹配的活力产品。 •版面以静物大片1P+文字1P的DPS展现，简洁更具可读性。 Option 2：专家+单品软文 •强调产品防水、防晒属性的软文，结合美容护肤专家给出权威的测评报告和数据，给予值得信赖的意见导向。 •专家今年防晒领域的新趋和新知，比如防晒产品一贯以来遇水防晒能力削弱的问题，顺势带出产品，并通过防水力测试精准比较，凸显产品“遇水则强”。

优家平面（封面） 幕后花絮 产品露出 《优家画报》当红小鲜肉封面，借助明星人气为品牌带来更具话题的传播效应与产品软性结合。

视频 简介 项目名称：《体坛大咖——多面宁泽涛》（暂定） 视频时长：10-20分钟 视频期数：1期 上线时间：奥运前 媒体传播：1） 网易全媒体、宁泽涛官网 2） 宁泽涛微博 3） 优酷、...