博观保利庐山林语陶渊明的山入市传播策略会员免费

Part1 一个分享

一把 雨伞一个 月影响20 万人先分享一个故事

【事件背景】3 月，【力高澜湖御景】项目正式启动入市预热营销推广策略以品牌炒作为主线，带出项目新盘入世，将业内同行作为第一对象，启动业内范围的事件营销，发出项目市场声音！如果要形成独有的亮点或者制造新鲜感和影响力，我们的思路是 品牌跨界 X 项目定制

【——落地执行环节 1 】1 、以 # 致敬城市中坚力量 # 包装本次炒作，对位本案洋房社区客群精神属性，同时拔高事件高度；2 、结合项目 # 老板的 IP 符号 # ，选定礼品；

X

狮头雨伞，大品牌背书，自带光环•香港轻奢品牌 Larmes•意大利高端品牌 Pasotti等国际高端雨具品牌均有产品线

轻奢定位，符合诸多时尚人士品味；

相比 Lamers 品牌更为高端，为雨具奢侈品， 深受时尚明星青睐

【——落地执行环节 2 】1 、对象选定：定向业内 50 名最具影响力同行，并请他们收到伞之后转发指定图片（博观拍摄 + 网络高清原版雨伞图）至朋友圈；2 、高定包装：精致礼盒 + 定制卡片 ，逼格满满，用心满满；

黑色星期一

“”神秘、高逼格的黑色狮头伞 席卷 业内朋友圈

加码加量 500 把，把事件放大做！

大咖助阵“”邀请天睿及博观老板担纲 绿叶 ，巧借老板们行业影响力来提高雨伞的关注度

美女加持颜值相得益彰，为雨伞传播加分

奢侈品站台 LV ，特斯拉，时尚奢侈品大牌联袂出境，拔高雨伞身价

地标撑腰 与双子塔比高，为滕王阁撑伞，撬动摩天轮，地标的出现，让传播更具城市话题

细节背书，彰显品质， 雨伞细部特写，彰显礼品品质，同时，提升参与者对本案形象的认可

30 位 IP 人物，领袖发声，链式传播

业内领袖、网红大 V 、地产精英、意向客群代表

IP 人物配合项目将指定的文字和配图分享到朋友圈，并收集 5 个转赠人物名单每个 IP 人物 5 个扩散名额，由其自主选择被扩散人员，并与被扩散人员沟通项目信息传播相关事宜；

热度不断档，首日雨伞照片再次刷屏后，及时跟进关注，单图及炒作视频上线，再次刷爆朋友圈，同时释放持续关注的利诱—— 100 把雨伞线上游戏插入视频

•150——被赠人物角色事件参与者、助推者，也是项目潜在种子客户150 人参与参与雨伞事件营销，帮助项目知名度传播，覆盖了他们的朋友圈， 同时为我们的广泛传播做了一个预热和铺垫， 而这 150 人也是潜在的目标客户；

•官微游戏上线：“”通过 撑伞躲避风雨的 游戏形式，与项目紧密结合、带出此次事件核心理念；同时在游戏主界面体现项目案名及配套，加深游戏参与者对项目的理解

•朋友圈传播效应： 30 位 IP 人物、 150 位被转赠人员、以及天睿、力高员工、媒体伙伴统一进行扩散（估算 400 人参与），按照每人朋友圈 400 人计算，信息至少覆盖到 180000 人以上；•官微吸粉 828 人•游戏参与 1433 人•公众号阅读量：首轮官微阅读 1800 ，第二轮官微阅读 3280 ，第三方阅读量 17000 ，约计 22000 次；成效回顾

Part2 一种趋势

北京故宫博物馆——故宫淘宝

天睿年会——来的都是咖

文创事件营销当今最快最牛的推广趋势

Part3 思考本案

创意源点

陶渊明 · 庐山保利庐山林语九江名人文学界鼻祖中国第一位田园诗人九江名山匡庐奇秀甲天下国家 5A 级旅游景区

在九江，哪都能看庐山然而，同一座庐山视界有高低，所见皆不同

不同的人，看到的山，亦不相同多数人只见庐山少数人，悦见有故事的山

陶渊明，一生只爱一山。采菊东篱下，悠然见南山。

陶渊明见庐山： 是一种见山是山、却不只是山的心境。是一处洗尽凡尘、岁月静好的桃花源。是一种深深镌刻、骨子里的庐山情节。

陶渊明的山项目 IP

古往今来，历代名人对庐山情有独钟

毛泽东、蒋介石、宋美龄、周恩来、彭德怀、刘少奇徐霞客、李时珍、唐寅、王守仁、朱元璋、岳飞朱熹、陆游、苏轼、欧阳修、周敦颐白居易、李白、慧远、谢灵运……

备选方案大人物的山

全城造势 互动传播

炒作素材筹备事件筹备IP 人物扩散事件引爆链式传播事件发酵广泛传播事件升级1243

陶渊明...