深圳观念传播-保利湖南品牌年年度提报会员免费

湖南保利品牌2017 年度推广沟通提报

2016 年保利地产品牌主张：保利有东西

保利有东西湖南@

品牌演绎层面

营销活动层面

有回味

有关怀

有激情

有责任

有趣味

有文韵

有温度

有氛围

有新意

有回馈

2016 年在保利有东西的品牌主张下，结合品牌营销活动，做事件，做话题，打造全城舆论热点，丰富品牌内涵的同时，制造客户流量，为项目销售助力。

品牌人格化的进一步落地品牌人格化构成的重要部分，贴近城市，融入城市，与城市共同生长，提升品牌认同感，与参与感。

品牌声势的进一步覆盖从关注人群到关联城市的转变，从创造热点，到融入社会热点的转变，深化融入，做大品牌声势与影响力。

客群导流基数最大化保障做话题、做事件、做影响力，扩大影响力与格局的同时，是客户导流基数最大化的保障，为品牌各项目提供客群基础。

2017年？

两个未知可用资源未知大品牌主导干法未知

针对湖南保利地产品牌怎么干？

更进一步贴近湖湘人民距离，为湖南保利品牌注入温度与情感。

更深一度助力销售，为各项目销售制造关注、导流、客群基础，形成营销闭环。

助力销售 新货：天禧、香槟、中央公园余货 / 难销：商铺、写字楼、车位（高端产品越来越多，大面积商铺、写字楼）

从 2016 年品牌资源来看大品牌： 第五代居住产品 全生命周期居住系统湖南保利：天禧｜山姆会员店｜保利国际广场｜常德中央公园

更人性化的居住配套系统的逐步落地更高端的产品更丰富的业态更多元的生活形态更国际化的生活配套2017年

2017 湖南保利可以为湖湘人民做得更多保利地产品牌口号：和者筑善

2017 和保利 共城就2017 年 湖南保利品牌口号

城市层面：湖南保利每个项目都是区域标杆项目，推动着城市的向前发展人群层面：从建筑到家，构筑着每一个湖湘家庭，构筑着每一种至善生活。

品牌解读：“” 和你篇 1保利和你 19 年保利 · 西海岸 // 保利 · 国际广场 // 保利 ·……香槟国际爱的比你深！我们知道你爱长沙，但是我们想说，我们爱的比你深。时间证明了一切。 19 年，从湖南文化大厦到保利花园、保利麓谷林语再到保利国际广场，我全心全意为长沙造更多的好房子。爱更是理解、包容、付出的过程， 19 年保利仔细聆听长沙这座城市真正的声音，沉淀空气中如纯净江水般的长沙味儿，用汗水为你建筑一个个放心的家。对待这份爱，我们比你严肃、认真。相信 2017 年，保利能给你更多惊喜与精彩。 和保利 共城就

品牌解读：“” 和你篇 2现在，我们能为你做更多保利 · 西海岸 // 保利 · 国际广场 // 保利 ·……香槟国际我们离巅峰有多远。是时候了，让你对保利地产有个更深入的了解，譬如，我们是世界 500 强保利集团控股的大型国有房地产企业，我们 24 年蝉联地产央企综合实力、品牌价值榜首，过去的 2016……年，我们成功跨入半年千亿销售俱乐部其实，我们只做了一件事，为你建造更好的房子，结果是戏剧性的，数以万计的人把家搬到我们的房子里，并且每个人还像5.42 个人推荐过我们的房子，看出来了吧，他们喜欢！2017 年保利能为你做更多。 和保利 共城就

品牌解读：“” 保利篇 1保利最大的收获，不是建筑了多少房子，而是和你成为了最亲切家人。2017 和保利 共城就

品牌解读：“” 保利篇 2保利最大的荣耀，不是一年销售了 3000 个亿，而是收获了长沙 10 万业主的肯定。2017 和保利 共成就

品牌发声，落地项目＿和 保利 共城就

品牌分解梳理 / 人格化分解归心初心温心爱心和

品牌传播阶段划分归心季初心季温心季爱心季

传播执行分解

第一阶段归心季时间： 1—月3 月任务：聚焦产成品去化，重点为商业产品。核心：品牌发力，结合返湘人群，挖掘返湘人群购买力，实现商业部分产成品快速去化。

阶段主题： 回湘创富 选保利一铺

金融中心铺：保利 · 西海岸社区小肥铺：保利 · 香槟国际醇熟当红铺：保利 · 雲上滨江烫金铺：保利 · 国际广场 多样选择 财富无死角

推广诉求：抓住返湘置业客群，深挖客户痛点，针对于商业投资属性与新年节点氛围形成系统的营销推广攻势。

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