韦博士Origins灵芝焕能精华水品牌传播案会员免费

韦博士灵芝焕能精华水—— Origins ——灵芝水探索之旅Campaign Creative

CONTENT传播背景沟通策略明星推介创意执行

传播背景01

项目需求提高品牌整体认知度及消费者参与度，通过强互动强关联唤起品牌与消费者的情感共鸣，提升品牌喜好度“”围绕 探索不止 的品牌个性 , 与用户沟通成分故事 & 产品功效、 生活态度和自然探索体验。强化品牌个性强调产品特点加强消费者对韦博士灵芝焕能系列中珍稀灵芝、沙棘成分等产品特点的认知，了解产品探索故事，促进销售提高认知度参与度123

传播现状 相比竞品的传播仍然停留在产品沟通层面，注重表面效果，缺乏对肌肤深层养护的关注 。 Origins 在传达品牌探索精神，诉说品牌故事上先人一步“”“”“。但是我们通过调查发现，目前消费者对 韦博士灵芝焕能系列 的讨论关键词聚集在 菌菇水蘑菇”水 以及产品功效探讨种草，“”缺乏对 灵芝 的成分认知及与品牌的情感共鸣。

传播挑战产品层面“”“”将 菌菇水 升级为 灵芝水品牌层面“”具像化 探索不止 的品牌精神，建立更强情感共鸣2

TA“”分析－ 悦球人 是谁她们更注重内修外养，不会轻易被煽动去追求主流眼中的美她们理智聪明爱思考，能够沉住气坚持做好一件事她们人生更丰富多元，会尝试去探寻生命的更多可能

旅游不走寻常路热衷挑战解谜游戏热衷在社交中用趣味方式表现自己的机智属性，那些能证明高智商的传播方式总是颇受欢迎。“”自由是她们信奉的标准， 浪 是他们的生活态度与精神信仰，旅游是爱好，尤其偏好小众旅游路线。62.5% 的中国旅游用户为 18-35 岁每年平均花费 11810 元在旅行上 69% 的 90 后承担全部旅游花费89.7% 的用户近半年出游过TA 分析－悦球人行为偏好重度知道分子求知欲强，满心十万个为什么的好奇宝宝，对新鲜事及冷知识有无限热情，知乎、果壳深度用户。烧脑美剧爱好者深度美剧爱好者，高智商政治斗争剧，侦探剧，悬疑反转科幻剧等烧脑神剧，都是他们的最爱。 悦球人－热爱挑战，勇于突破，个性独特的 探索家。

当踏上探索的旅途，带着热情和好奇心出发，总会收获意想不到的惊喜。Ｑｕｅｓｔｉｏｎ喜欢探索的悦球人，在探索中收获了什么？

咖啡因营养滋润，改善暗沉无光灵芝抗细胞衰老、保湿改善角质层牛油果提升肌肤弹性和水润度沙棘丰富维生素，抗皱防衰通过探索自然万物，发现各种植物能量，肌肤变美［修复受损细胞］［唤醒肌肤］［柔滑保湿］［天然嫩白］

通过克服挑战，磨练出坚韧独特的个性，不矫揉、不造作的天然之美

对于悦球人来说随着不停的探索，愈发现探索本身之美，让人上瘾，探索不止。

BIG IDEA 越探索 悦探索——Origins ——灵芝水探索之旅探索更多，发现更多，所获更多，在此不断精进的过程中，越是投入，越是享受，越是乐在其中。因快乐驱动，故探索不止。越探索，悦探索，周而复始，探索不止

创意阐述－越探索 悦探索产品层面－引导消费者与悦木之源一起探索大自然，发现植物神奇力量。 越探索 悦探索情感层面－“”传达品牌 探索不止 的精神，通过提倡消费者享受探索建立更多情感共鸣。

沟通策略02

社交旅游自由冒险电影娱乐密室跑步探店看展话剧音乐幽默有趣直播明星游戏热爱探索的悦球人都在忙什么？传播推导运动手作户外

游戏咖体验咖传播推导旅行咖

挑战智力的解谜小游戏－赢取探索基金助力探索之旅探寻自然之美发现植物能量－明星带队长白山探索之旅不只卖货的体验式新店－快闪概念店开启近距离体验探索之旅123传播机会点体验式营销， 360 度全面满足你的探索好奇心

越探索 悦探索BIG IDEA传播挑战菌菇水升级为灵芝水“”具像化 探索不止 的品牌精神，建立更强情感共鸣传播策略打造体验式营销，具像化品牌精神传播创意神奇芝力在哪里以产品核心成分强化记忆力

传播创意－神奇芝力在哪里“”将韦博士灵芝焕能系列的产品优势形象化为唤醒美肌自愈力的 神奇芝力 ，提升产品知名度“”发起 神奇芝力在哪里 长白山探索之旅，传达出品牌深入自然，用心寻觅，探索不止的品牌精神神奇设置探秘悬念引起受众关注强调产品灵芝成份形象化美肌自愈力知名电影趣...