vatti华帝华帝净水品牌梳理案by省广集团
valli革帝提案课题回顾以往提案结论,结合业界新动态,解决现买运营难题
vatti举帝产品布局全屋用净水、饮纯水、洗软水产品竞品消费者”匠心技术”专才：AO史密斯、沁园懒人经济·种草经济,流行便捷的体验全面开花全才:美的、海尔母婴人群消费力强劲，对水安全要求更高"另开蹊径"鬼才:云米
从产品/竞品/消费者方面提出品牌价值体系为!vatti举帝华帝净水系统价值体系产品名称全屋净水系统健康好水产品主张全屋一步到位产品定位净水生活定制专家产品基因智慧/时尚产品形象理工科暖男理性价值感性价值产品价值大品牌：27年品牌历史放心:大品牌,值得信赖强技术:0.0001微米反渗透膜安心:符合健康标准需求全能王:全屋净水解决方案省心:按需定制全屋净水目标人群知富阶层(推广阶段聚焦至母婴群体)传播积淀27年品牌实力
valli举帝水干净"问题仍是消费者目前最关心的问题以母婴级别"为强占市场的突破口,因此匹配了品效合一的传播方案净水器年度推广传播节点6月7/8月9月双1双12春节小视频《别让爱暑期档：爸开学季:净水机买送送1再宝宝喝水秀春节版毁在最后一步》爸带娃挑战捐献公益活动送1促销送礼佳品
valli举帝此阶段仍存在两个问题:(1华帝公司专业厨电形象深入人心,净水传播层面输出少,27年品牌实力如何为净水产品提供强有力的品牌背书?（2）母婴级别与全屋概念怎么输出(输出层级)?两者如何指导产品的生产与运营?
vatti举帝27年品牌实力的转化为净水寻找一个新的品牌信用状
首先我们看竞品如何借品牌背书?valli华帝个回顾:竞品传播汇总分类专才全才鬼才名称AO史密斯沁园立升海尔美的云米用技术创新+智能打造20年净水专专注净水27年，打造围纺”“智慧家庭”,从强化“家庭健康”的升级手段，重新定以145年专业生产历形象宣传家的专业形象"家庭水问题解决专产品扩展到生态概念,抢先占位义饮用好水史为品牌实力背书“现代厨房标配”家强化“自动排污不脏外在打造净水机造以黑科技带来行业过接本创行:如通网应打金费产品输出大输出有专利号的技术优势五大差异化优势使用门槛及难度双芯净化技术首创ERO技术,纯反渗透膜“除污率高达99%6废水达到9:1
valli举帝净水界”正牌军"一讲历史由于专业净水、专业全屋产品,使消费者对其产品有“天然信任",从干净水问题解决等方面不断争夺”健康好水"的行业地位AO史密斯沁园安吉尔27年家庭水问147年历史20年净水专家题解决专家
vatti举帝水生活”整合者"一拼名气以全屋整合带动单品名气海尔美的水生态家庭健康智慧家庭
valli举帝互联网“新秀”一半科技/性价比各品牌线上款一价格为1000到2000元之间,主打性价比云米黑科技标签
valli举帝厨电界“新秀"一厨房电器除了净水界的“正牌军"之外,更多厨电界“老对手"下场竞争从厨电产品延展,补充全屋产品体系。品牌名称方太老板樱雪高端厨电领导者,打造40年专注中国厨房，更懂中式烹任的品18年专注中国高精尖厨卫电器,打造”重形象宣传牌形象,净水器被归纳为“厨房电器”用科技焕新幸福厨房专业更重感情”的匠人形象强调过滤材料的技术优势,强调双核反渗透技术优势外在打造简洁美观机身造型,内在打造产品输出能保留有益矿物质强化"深度过滤重金属”卖点RO反渗透滤芯自动冲洗技术
valli举帝总结出一个行业经验:1、从产品理性卖点中得到“独一无二"的理性价值,从而培养消费者对品牌/品类的"天然信任",驱动转化率2、厨电界下场竞争,多把“净水器"归纳为"厨房电器",借由厨电的品牌印记,赋能到净水单品中。
valli华帝ROBAM老板40首页产品中心服务优惠活动投资者关系QI官方商城济湘菜徽菜档菜40年创造中国新厨房老板厨房电器携手八大宗师电烟机灶具茶档消毒柜更懂中式事饪04
valli举帝净水器-厨房电器厨电品牌的生产线扩展至净水电器,使用场景与厨房息息相关传播上加固净水器与厨电的归属,把树电买力借势到净水产品被证明为有效的途径
vatti举帝回归到产品valli华帝华帝作为“高端厨电领导者”寻找消费者对其最认可的品牌印记
valli举帝奥运火炬品牌—安全印记奥运会火炬的制造商"有潜力推动品牌的权威性与代表件产品利益点情感利益点对华帝品牌的机会点产品的技....
