百度营销：2024百度医疗行业皮肤科投放指南会员免费

百度医疗行业皮肤科投放指南、本地服务业务部 | 大健康行业团队2024.3

皮肤科业务利好：市场增速快，流量增长快市场利好，预计5年GAGR8.8%随我国居民健康意识及消费能力的提升，皮肤病治疗及护理市场规模持续增长2021至2025年，预计市场将保持8.8%的年均复合增长率，增至4933亿元流量利好，年同比+32%23年流量对比22年增长明显，且旺季流量增速更快预期24年，流量依然表现正向向好

皮肤科：辅助机会病种洞察，获量及ROI提升一揽子方案解决机会病种挖掘到院ROI优化抢量效双驱动皮肤性病科：覆盖6个大类病种，性病、腋臭、疤痕、胎记、皮杂（过敏、白发等）、白癜风44%地域均有病种流量存在剩余，存在抢占和竞争机会优疤痕、胎记、皮杂某些病种有流量，消费覆盖少，抢占此部分病种流量，帮助医疗机构获取更多线索分病种消费占比病种皮肤科淡旺季明显，不同时间、不同地域、不同病种CPM差异极大，找准病种提竞争，获量更容易竞到院更深层产品能力应用皮肤科行业仅45%广告主做更深层投放，实践证明，单广告主通过数据标注、深层投放，成本降45%，模型更稳定展现点击有效咨询留联预约到院挂号医效通分档标记标记标记更深层线索管理与标记，配合搭配产品能力，模型更稳AIGC创意机会病种流量到院数据反哺

- 目录 -12病种机会洞察皮肤科拓量提效指南

1病种机会洞察

地域分布：皮肤科病种在各个地域的流量分布解读：• 流量趋势：大部分地域流量趋势同皮肤科行业淡旺季表现一致，节后3月流量快速上涨，6-8月是全年旺季，流量到达峰值，9月后流量开始下滑• 流量填充：柱子越短，说明商业流量仍有剩余，可关注抢量。比如：江苏、安徽、辽宁、福建等地• 竞争力指标：底色标蓝部分，说明此地域竞争力不足，如想获量，提升竞争力即可（竞争力=质量X出价）注意：*地域流量趋势：23年12个月的趋势

病种分布：皮肤科病种在全国的流量表现 （ 各 省 会 数 据 见 皮 肤 科 数 据 指 南 ）解读：• 通用词：流量较大，且流量有剩余，每个地域竞争程度不同，低竞争地域建议优化竞争力，提升展现概率• 白癜风：因风控因素，流量大，且剩余多，此部分建议通过“白斑”等关键词获量• 腋臭：流量大，7月竞争非常大，前置囤量，7月消化• 皮肤美容：部分医疗机构做部分斑类、嫩肤类项目，可参考医美机构创意、落地页方式获量• 疤痕&胎记：一线城市整体带动竞争偏高，全国部分地域竞争度弱，且流量充沛，可以加大获量• 性病：流量剩余多，参考男妇科的性病竞价水位去竞，获量更容易• 皮杂：因客单价低导致竞争度不大，抢量相较容易注意：*地域流量趋势：23年12个月的趋势*以上解读不同地域情况不一，全国情况可参考

地域X病种：每个地域下机会病种不一，增投获量方向均存在差异流量与投放特征：•高流量：通用词（皮肤科医院哪家好）>白癜风>皮肤美容（斑）>腋臭•高消费：白癜风>腋臭>性病>牛皮癣>通用词•低竞争：通用词、性病、皮杂（皮炎、过敏等）•低流量利用率：白癜风、癣类、疤痕、性病、过敏等建议：① 通用词（eg：哪家皮肤科医院好）流量占比31%，但消费占比仅有7%，同其他地域差异很大，建议重点关注通用词获量② 白癜风：消费占比181%，流量占比17%，流量有剩余，但已买“白斑”词竞争度很高③ 皮肤美容类（斑）：流量占比高，cpm不算高，可以加大投放④ 性病：消费占15%，流量3%，竞价水位不高，可参考当地男妇科竞价水位投放⑤ 腋臭：消费占比17%，cpm高，5月前置锁量，避免7月高竞争⑥ 皮炎等皮杂类目：竞争水位不高，建议皮杂项目联合行业词跑量，降低成本山东流量与竞争度现状以山东地域X病种数据举例：

2皮肤科拓量提效指南

有效咨询留线索到院私信唤醒点击投产投放全链路展现定向|流量|预算提效病种流量图谱皮肤科人群共建病种化投放方案医疗导诊基建投放方案智能化工具应用、轻舸分档出价、挂号、智能体标准化支持头部定制AIGC图片、新样式医疗全链投放概览：全链路产品能力支撑量效提升到院率提升预约到院提醒智能体*【皮肤科地域病种流量图谱】解决机会病种未覆盖，或低竞争流量未抢占问题；同步建立皮肤科慢性病人群辅助获取高质...