麦当劳那么大鸡排数字互动营销方案会员免费

2016 Big Chicken Cutlet Digital Proposal白金会专享 微信:x b o un2 0 17

AGENDA概述思考规划资源白金会专享 微信:x b o un2 0 17

概述-产品回顾-市场现状-消费者洞察白金会专享 微信:x b o un2 0 17

Big chicken Cutlet 那么大鸡排l 片重180克， 长度16厘米，宽度10厘米， 厚度为1.9厘米。 以上皆为目标值（中值）.具体规格还有可能微调。项目时间：2/23-3/31主推产品：那么大鸡排产品关键词：大而厚的满足营销目的：新品上市，通过SOCIAL层面的表现形式加强消费者认知，提升消费者的产品满意度白金会专享 微信:x b o un2 0 17

•随着现代人们生活工作节奏的不断加快，小吃美食越来越多的进入了人们的日常生活，其中鸡排作为小吃文化的代表深入人心成为了许多人不二的选择。•市面上的大鸡排，虽然大却很薄，虽然厚却全是粉，还有那些将鸡排切开的，感觉上去和鸡柳有没有什么区别了，渐渐失去了食物所带来的满足感和幸福感。市场现状鸡排众生相（大却薄）（全是粉）（切的碎）白金会专享 微信:x b o un2 0 17

市场现状1.产品差异产品市场的单一性，产品区分度不高（市场上的鸡排都以比脸大作为产品卖点，单一缺乏创意）2.个性化情感诉求消费者更容易受情感化的产品包装进行冲动性，尝试性的消费3.品牌印象主导品牌印象化主导主流消费观，长时间的口碑营销形成了消费习惯的思维定式例：说到手机人们第一想到的是iphone4.市场竞争多元化多款以鸡排为主的品牌通过长时间的口碑营销，深入人心。豪大大、超级鸡车等品牌作为早一步踏入该市场的产品品牌获得了较高的产品认知白金会专享 微信:x b o un2 0 17

在多元化的竞争市场，怎样打破消费者对于鸡排这款产品的固有印象推陈出新，重新洗牌占领市场份额？白金会专享 微信:x b o un2 0 17

i’m lovin’ it你太面,满足不了我！快来麦当劳体验大而厚的满足大都是挤出来的，我才是真有料Communication idea消费者洞察厚都是粉堆出来的，我才是颜值高白金会专享 微信:x b o un2 0 17

思考-核心任务-传播节奏-创意亮点白金会专享 微信:x b o un2 0 17

我们的思考1.市场上的鸡排种类繁多，许多进入市场要比麦当劳更早，产品的认知度要比那么大鸡排要高，品牌如何在竞争激烈的社会化营销中脱颖而出，重新洗牌改变人们的传统印象。2.针对目标受众，我们如何利用Scoial的表现形式讲好故事，触动痛点，引发购买。白金会专享 微信:x b o un2 0 17

核心任务•寻找消费者的情感切入点将其产品特质做融合，与受众建立沟通•把握推广节奏，以Social topic的娱乐推广方式，逐步深化产品印象成为话题点•强化用户体验，以独特的创意形式吸引大众眼球，完成Sales的导流白金会专享 微信:x b o un2 0 17

消费者情感切入点满足感白金会专享 微信:x b o un2 0 17

产品契合点大却不是拍出来的厚却不是粉裹出来的白金会专享 微信:x b o un2 0 17

消费者情感切入点交朋友白金会专享 微信:x b o un2 0 17

产品契合点食物是最好的外交吃货的世界是大同的吃法不同？没关系！想怎么吃都能满足，因为我有料！白金会专享 微信:x b o un2 0 17

CORE IDEA白金会专享 微信:x b o un2 0 17

创意详解物价越来越高，鸡排越来越水粉厚饼薄的鸡排并不能满足吃货们的口腹之欲而麦当劳那么大鸡排大而厚的真材实料，能让吃货们真切体会到这一块 好满足白金会专享 微信:x b o un2 0 17

创意详解你有你的吃法，我有我的吃法但是天下吃货是一家不妨碍我们做朋友，因为麦当劳那么大鸡排大而厚的真材实料，可以满足所有人这(zai)一块 好满足白金会专享 微信:x b o un2 0 17

创意阐述：吃货的世界就像是不同的星球。吃货玩家化身外交官的身份，要与其他两类吃货星球的人达成外交关系（做朋友），而让他们无法拒绝的诱惑条件，当然是麦当劳那么大鸡排带来的满足感。白金会专享 微信:x b o un2 0 17

Roadmap预热阶段传播阶段这一块 好 满足1.食物带来的满足感究竟是怎样的体验（大而厚的满足感才是王道）2.自称吃货弱爆了...