逗号公寓上海高校营销方案会员免费

82017 逗号公寓上海高校互动营销方案THE PROFESSIONAL MARKETING PROGRAM

1产品分析

ONETWOTHREE逗号公寓是如家酒店集团与红杉资本为年轻一代联合打造的长租式青年公寓拥有多年的住宿业管理经验，逗号公寓将提供更专业的日常管理，让年轻人住的安心、舒心逗号为在大城市奋斗的年轻人生活与发展提供更多、更优的选择，打造出属于年轻人和年轻人在一起的姿态1什么是“”逗号 ？

逗号是句号前的停顿。这里不是他们的最终归宿，却是他们奋斗途中可以安歇的站点。这里不是他们最终的安家之地，却是像家一样舒适、有伙伴陪伴的地方。这里不是一个奢华、完美的豪宅，却是一个不那么贵、有生活品质的小窝。逗号公寓就是成功路上，“”书写 美丽逗号 的地方。1为什么是“”逗号 ？

完善贴心的服务相处融洽的室友干净舒适的环境我们是 '' 逗号 '' 公寓，在我们这里有 ......1'' 逗号 '' 有什么？

学生渴望拥有《爱情公寓》般可以相处融洽的室友，但没有遇见他们的地点；学生渴望留下美好的年轻时代的回忆和足以回味一生的奋斗时光。学生渴望拥有家一般的居住环境，却苦于没有合适的寓所；受众需求分析大学生群体集中在 20-24 年龄段，他们注重生活的品质，对学校的住宿环境不满意；渴望像《爱情公寓》里一样每天嬉笑打闹的朋友。大学毕业生一边面临寻找工作的压力，一边苦于寻找落脚地；逗号公寓贴心的服务和方便快捷的入住程序为大四生解决了住房难题，也提供了家一般的居住环境。1受众需求分析

行动：以贴心的服务、方便快捷的入住程序吸引有意愿或有需要租房的学生直接拎包住入。心动：采用线上线下结合的方式推广上海逗号公寓，以优惠的价格、干净的环境、友好的室友等因素吸引学生选择逗号。了解：扩大逗号公寓在郑州地区的知名度，让更多高校学生知道逗号的存在，了解逗号的住房模式。宣传目的告诉学生逗号是什么+凸显逗号的核心优势+带动学生潜在消费1宣传目的

2宣传主题

主题诠释年轻“”””寓 上梦想，画出最美 逗号 魔都上海，是一个充斥着年轻人和梦想的地方，大学毕业生为了未来，为了梦想，为了父母，选择在这座城市打拼，他们需要一个舒心的环境； 公寓不是家，但逗号公寓可以给你家的感觉，给年轻的梦想一个温暖的呵护； 人生既然在此停顿，我们为什么不给自己画上一个最美的逗号？

3推广策略 & 阶段

线上线下塑造逗号校园核心品牌形象3推广策略校园 KOL 现身彰显品牌形象品牌形象深层价值提炼品牌形象延伸和扩散同步线上话题炒作派发话题 DM结合话题内容曝光线下话题海报线下设计征集变现话题累积流量持续转化品效合一

1了解逗号以遇见逗号作为切入点，用表白墙等渠道宣传逗号公寓。2 选择逗号以选择逗号作为引爆点，借助社群和KOL 进行话题造势，带动普通学生了解逗号公寓。3爱上逗号以爱上逗号作为落地点，吸引将要毕业的大学生选择逗号公寓。3推广阶段

3推广排期阶段稿件数量传播渠道话题内容简介第一阶段1 篇公众号大号QQ 服务平台覆盖宣传#“”“”年轻 寓 上梦想，画出最美 逗号#“”别羡慕，你也有自己的 爱情公寓通过与爱情公寓的对比，发布话题引起讨论，显示出逗号公寓的社交，品质和归属感的特点，吸引学生了解逗号公寓第二阶段1 篇社群及 kol 引领传播#“”“”年轻 寓 上梦想，画出最美 逗号#我年轻！我要最美好的逗号！唤起年轻人对品质生活的憧憬，给年轻留一份最美的回忆，吸引学生深入了解逗号公寓第三阶段1 篇线下 DM, 海报宣传#“”“”年轻 寓 上梦想，画出最美 逗号#即使梦想让我遍体鳞伤，我也要活得漂亮引动将要在社会为梦想拼搏的年轻人内心对舒适生活的渴望，促使学生选择逗号公寓

4宣传渠道

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