奥迪Q家族新境之旅第二季互动策略案会员免费

Click to add Title奥迪 Q 家族新境之旅第二季互动传播策略案2018-04

新境之旅对奥迪 Q 家族的价值和贡献背景回顾“”

以 SUV 家族的力量获得目标人群的关注对外：高关注度对内：品牌资产对外：统一认知对内：产品传播新境之旅是奥迪 SUV 家族全新的体验营销平台为奥迪 Q 家族积累足够的品牌资产提升奥迪老车型热度，并为新车上市做预热铺垫形成统一的对奥迪 Q 系 SUV车型的认知

奔驰天地即征途宝马 X 之旅奥迪 Q 家族新境之旅新境之旅独特的沟通概念与竞争对手形成有效区隔奔驰：以征服者的姿态，去征服已知的天地宝马：以探索者的姿态，去探索未知的 X 领域奥迪：以不同的视角打开世界，去印证自己内心的答案

新境之旅的叙事角度更宏大，内容立意更高远嘉宾们怀揣敬畏之心，向保护站的英雄致敬各界名人在各自领域不断寻找并突破自己的边界陆川导演呼吁公众了解、关注无人区并保护自然生态不是一味地强调探索、挑战、征服、极限而是真正从受众的内心出发，在不断追求自由、实现真我、突破边界的同时，更加懂得自我的边界，懂得生命的可贵，……能够站在社会责任的高度，去敬畏天地，去保护自然【与 Q 一起，开启新境】

竞品分析新境之旅开局良好，但仍需不断努力“”

相较竞品体验营销的历史，奥迪 Q 家族的新境之旅才刚刚起步宝马 X 之旅连续传播 11年奔驰天地即征途连续传播 4 年

对比竞品投入的车型数量，奥迪新境之旅的 Q 系车数量较小宝马 X 之旅传播车型奔驰天地即征途传播车型每一次的宝马 X 之旅，都是宝马型号 X 的 SUV 的集中展现GLAGLCGLC COUPEGGLEGLE COUPEGLS奔驰 G“”系列的不同车型，都是对 骑士精神 的充分诠释X 代表对未知的探索骑士精神包含：信仰、胸怀、勇气、雄心、无畏

虽然数据略显不足，但从传播年限来看，奥迪 Q 家族的表现不凡奔驰天地即征途2015 年 -2017 年宝马 X 之旅2017 年奥迪 Q 家族新境之旅2017 年# 新境之旅 ## 进无界，胸怀天地 #•阅读量： 5582.5 万•讨论量： 2.9 万•阅读量： 1967 万•讨论量： 1.9 万# 天地即征途 #•阅读量： 1.4 亿•讨论量： 9 万# 每一公里都不平凡 #•阅读量： 2.6 亿•讨论量： 10.1 万数据来源：新浪微博官方话题页

宝马 X 之旅分析：10 年之后，宝马 X 体验营销全新升级2006 年：黄土高原主力车型： BMW X32007 年：云贵高原主力车型： BMW X52008 年：香格里拉主力车型： BMW X62009 年：桂林主力车型： BMW X3 、 X52010 年：青海主力车型： BMW X1 、 X3 X 之旅 5 周年纪念版、X5 、 X62011 年：大兴安岭主力车型： BMW X3 、 X52012 年：澳大利亚 乌鲁鲁主力车型： BMW 新 X62013 年：北极圈主力车型： BMW X1 探索版2014 年：非洲 博兹瓦纳主力车型： BMW X5 全新一代2015 年（延至 2016 ）：—敦煌伊斯坦布尔主力车型： BMW X32006 – 年2016 年集精锐，探未知2017 年每一公里都不平凡2017 年：哈尔滨主力车型： BMW X52006 – 年2016 年：以产品和体验为基础，品牌信息的单向独白2017 年：以顾客关系为基础，建立品牌与顾客的对话和互动

宝马 X 之旅分析：复盘 X 之旅的第 11——年2017BMW 越山向海人车接力中国赛新闻发布会6 月 6 日在北京召开传播主题：每一公里都不平凡项目启动仪式7 月 7 日在崇礼启动汽车电影院总部挑战率先开始7 月 8 日凌晨， BMW X 家族与五位跑者结为一组，共同挑战全场 176 公里的艰难赛道。全国五大区展开分站赛角逐9-11 月，各大区域开展选拔赛，筛选出的区域挑战者从东、南、西、北、东南出发，横跨夏秋冬三季，历程 1871 公里胜利会师哈尔滨11 月 26 日， BMW X 之旅五条路线的胜出队伍成功会师，并宣布获胜选手前往美国参加Hood to Coast 人车接力赛传播亮点：•与大疆无人机 co-branding ，大疆无人机记录赛事全过程•与悦动圈、新浪跑步、众辉体育合作，贴合目标人群的兴趣触点

宝马 X 之旅分析：2017 年宝马 X 之旅整体亮点总结融入跑步圈层的全新体验...