CTOH奥迪北京车展项目数字传播方案2018年03月06日Audi一汽-大众突破科技启迪未来
背景介绍..1GDCD奥迪展台(媒体曰)奥迪展台(公众日)口参展时间:4月25日-5月4日日参展车型:大5六品公店ABL、Q3、05L.O7.RS4,R&.S5.T警口重点车型:A8L（智能豪华的品牌形象提升）、Q5L(销量当担的新车亮相)口参展主题:暂无口车展挑战:奥迪AG不参与、展台面积缩减、缺少概念车助阵Audi一汽-大众aooo突破科技启迪未来
目标及挑战项目目标通过数字整合营销的方式，全面传播奥迪品牌在2018北京车展信息沟通重点车型（A8L\Q5L）,抢占车展声量,生动展现奥迪品牌形象项目挑战信息扩散广泛告知奥迪北京车展信息，最大化提升奥迪重点车型和品牌声量上3用户卷入充分卷入未亲临车展现场的人群,让奥迪北京车展不仅局限于线下Audi一汽-大众aooo突破科技启迪未来
奥迪上海车展传播回顾2０１7年奥迪上海车展一造就改变预热期车展期收尾期前期通过线上抢票活动、媒体硬广导车展期通过WiF装置收集现场用户信临近车展收尾期，通过新闻稿件发布、流等传播手段吸引目标人群关注，为息，更以直播、KOL约稿等方式做信微博微信总结文章延续传播声量，同奥迪上海车展做前期预热;息扩散,扩大品牌传播影响力;时深度解读新款车型亮点。Audi夺人心魄，“视不可当
奔驰上海车展口碑传播回顾预热期车展期新车首发信息告知KOL车主直播与媒体专题合作来自专业版微博巅峰之上，眺望远方;时代洪流创锁未来。上海车展全球首发，OnLine可道者放怀天地，创领者开拓未来,"智"向相投,服峰之顶尚有未来，孟君共寝盛举，创领的行。合收藏106068官方微博预告奔驰全新S级轿车三名KOL车主直播奔驰上海车展，分别是@汽车将在2017上海车展做全球首发洋葱圈创始人马晓波、@PS3保罗、@陈震同学Audi一汽-大众aooo突破科技启迪未来
宝马上海车展口碑传播回顾预热期车展期预告长图+车主形象新车上市的图文解读宝马中国V乐秘密档案2017-4-1917:35来自微博weibo.com令外观自信十足，高座智能人机交互系统，打谐更人性化的便捷驾驶体验,宽敝的车内空间摄聚巧思，提升驾乘好语度，更为乐趣旅程带来诸多惊喜。参以创新致敬经典,为你的时代而来全新BMW5系LiHACKCOMPELTED瞩目登场丁解详情以创新致敬经典,为你的时代而来通过悬念方式通过车主的故事宝马5系Li上市车型详解预热宝马车展Audi一汽-大众预热宝马车展突破科技启迪未来
2017年上海车展竞品投放分析竞品车企2017年中整体投放费用较低，吸引其受众关注2017年上海车展期间奔驰总体投放费用为278万，重点投放以搜狐、新浪宝马2017年上海车展期间整体投放186万，网易、汽车之家投放较多为主的新闻门户媒体2017年上海车展奔驰投放2017年上海车展宝马投放单位:万元单位:万元147.94120-160101.8514010082.2512010080.6040导820ox优酷-移动新浪微博网易汽车之家百度搜狐新浪新闻搜狐新闻优酷新浪为明天，创新不止欢迎莅临欢迎莅临第17届梅赛德斯-奔驰登陆第十七届上海国际车展上海国际车展7.1号展馆BMW展台2017上海国际车展7.1号展馆BMW展台了解详情解泽情Audi一汽-大众COIO突破科技启迪未来数据来源:iAdTracker
竞品分析带来的启发全新A8L全新Q5L车型是主角通过A8L强化车型亮点通过Q5L引l发关注好奇吴佩陈川陈永进金花劲车)KOL极具影响力除常规的新闻媒体资源复盖,KOL在车展期间自带流量，是天然的媒介Audi一汽-大众aD突破科技启迪未来
汽车人群关注度分析２０１７年上半年汽车用户关注度较高，日较多关注德系品牌，与全网民相比，汽车关注群体更加年轻,集中在20-39岁，且以男性为主2016.09-2017.09汽车行业用户关注趋势百万26心22四142016/9/12016/12/120171/12017/212017/312017/4/12017/5/12017/6/12017/7/12017/8/12017/9/1各国别车关注度份额占比全网人群与汽车人群年龄分布汽车人群性别划分31.80%全网关注人群22.70%44.40%18.50%12.40%290%3.20%230%230%9.40%3.90%6.20%0.90%自主德系日系美系韩系法系英系意系其他Audi一汽-大众突破科技启迪来来C8JD数据来源:2017年汽车市场及消费者洞察报告
目标用户触媒分析新闻资讯覆盖全网，广泛告知信息，传达品牌信息，垂直媒体精准触达目标受众，深度与其沟...
