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《是面包，是空气，是奇迹啊》传播方案华声信诺

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序章内容分析及策略

✓作为一档以“日本”为核心的「明星纪实文化探索」纪录片，在吸引核心受众和提升口碑的基础上，以深度文化内容引领年轻群体的生活潮流，同时完善腾讯视频纪录片内容布局。「口碑提升」◼ 深度文化探索与文化解读获得大众文化认同，完善腾讯视频纪录片内容布局◼ 以中日不同文化的碰撞为核心制造多元化话题辐射不同圈层「用户拓展」◼ 刺激核心文艺用户讨论，带动不同圈层关联用户，扩展内容受众圈层「话题破圈」需求回顾需求回顾

目前，关于日本的影响力纪录片几乎已经囊括日本的「方方面面」通过不同维度对日本进行拆解，紧扣某一细分主题进行深度剖析《寿司之神》寿司文化背后小野二郎的职人精神《梦与狂想的王国》吉卜力工作室发展《日本之耻》日本记者伊藤诗织性侵案全貌《狂野日本》从北到南介绍日本的人与自然《海豚湾》日本捕鲸业的真相揭露中国人对日本熟悉又陌生在文化交流、文化冲突、文化误解的背景下充满了不好的刻板印象和过分的盲目崇拜市场环境

三个明星，同一目的地（日本）的旅行记录西川陈粒夏雨9本书9本书7本书24个关于日本的旅行故事，无数关于日本文化、艺术生态的思绪与联想纪录片剪辑呈现：每一集纪录片将三位明星的旅程的内容罗列在一起，形成相互穿插式的矩阵一部八集的纪录片，讲了日本无数的名人，以及他们诞生的场景、故事、背景；在有限的时间内，这些「无数」不足以讲清楚一个日本面包内容解析

《面包》不是一部关于日本的纪录片而是三个人，始于某一本书的24场旅行这是个人的、个性的、精神的、复杂的

一部关于「旅行」的纪录片提供了24条「旅行路线」一部关于「文化」的纪录片讲述了24本「书的故事」物理空间的变化日本当地的自然、人物、艺术品与建筑、吃喝能被人类五官所感知到的直接元素节奏快内容多内核杂内容和内容之间存在「抢戏」由于内容过于凝练和精缩，内容之间在观感上存在「冲突性」超浓缩型明星纪实文化探索纪录片精神世界的变化三位明星以个人对每本书的理解展开的探索因实际探索而产生的感悟和思考内容定位

「书式旅行」实验读一本「书」 开启一段「旅行」三个并不了解日本的人，因「书」踏上了「发现」日本的旅程不是旅行教科书，而是带着所有观众一起去「探索日本的文化之旅」书式旅行，「身体」和「灵魂」一起「在路上」捧着就走，边阅读边见识的

三位艺人都具有明显的个人标签，极具内容性、话题性，但限于本片他们每个人只有三分之一的篇幅，剧情层面无交流，我们无法对艺人做物理的捆绑，在这种条件下，我们该怎么做？西川 诗人「60后可爱老头」文化圈陈粒 歌手「90后小众音乐人」音乐圈夏雨 演员「70后影帝」影视圈三个人，三种不同的世界观，三种完全不同的覆盖度和影响力不做捆绑，只从单个艺人出发，选择艺人从未做过，艺人从未想过，艺人从未见过的元素艺人与【未知】的碰撞，是书式旅行实验最大的看点与传播点三个旅行者

把片中对每个关键词的【蜻蜓点水】，通过传播【无限延伸】，形成蝴蝶效应三位明星24段【书式旅行】，与哪些“未知”发生碰撞？内容优势：「提供了足够多的抓手」内容涉猎之广，平添无数的传播素抓手，覆盖不同圈层内容劣势：「抓手根基不牢」片中的哲学思考与文化解读，都没有进行深入探究二次元三国初音未来自杀海岸任天堂宝可梦 咖啡 忍者 匠人精神茶道千利休田口护铁臂阿童木职场霸凌岩井俊二唐朝民艺运动建筑推理捕鲸百鬼夜行便当乌冬面艺伎女仆咖啡厅日本酒文化无用发明松尾芭蕉板娘

✓ 男女比例均衡。有自己的想法与世界观，因此，一部纪录片，很难从共性上吸引他们，每个人都有对自己喜爱IP的独立审美✓ 他们的年龄普遍在20~35岁之间✓ 并没有调查数据显示他们热爱旅行A、天然受众：真.文艺阅读者B、核心受众：伪阅读文艺青年✓ 女性占比略高。热爱文艺感的事物与旅行。需要「快餐式」的知识让自己「具备文艺感」，并能做外放输出。审美受A类人群影响。✓ 他们的年龄普...