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Z 时代的崛起

中国 Z 世代规模 3.28 亿，释放新人口红利Z 世 代 指 1 9 9 0 - 2 0 0 9 年 间 出 生 的 群 体 ， 占 总 人 口 2 3 % 在 人 口 数 量 红 利 日 益 削 减 的 时 代 ， Z 世 代 作 为 未 来 消 费 主 力军 释 放 的 新 人 口 结 构 红 利 ， 为 市 场 注 入 了 新 的 活 力 和 机 会 。 90 后 ; 销售额 ; 31%; 31%95 后 ; 销售额 ; 23%; 23%00 后 ; 销售额 ; 22%; 22%05 后 ; 销售额 ; 24%; 24%3.28亿90 后， 31%95 后， 23%00 后， 22%05 后， 24%

享受改革开放与独生子女福利 物质生活富足95 后开始享受人均 GDP 和人口出生率正向差值红利，而随着人均 GDP 的升高和出生率的降低， 00 后成为成长 红利最丰厚的一代 。更富裕的家庭环境与更可观的可支配收入使得 Z 世代正成长为未来的消费担当，预计到 2020 年 Z 世代将占据整体消费力的 40% 。Z 世代享受高人均 GDP 和低出生率的成长红利中国人口出生率及人均 GDP 走势图数据出自：《 Z 世代消费力白皮书》、国家统计局80 后90 后00 后1600014000120001000080006000400020000国际元19801981198219831984198519861987198819891990199119921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072008200920100.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%中国代际人口出生率中国人均 GDP-PPP- 城镇化调整Z 世代拥有更富裕的家庭与更客观的可支配收入Z 世代花费占家庭总收入的比例英国美国法国巴西中国0%2%4%6%8%10%12%14%16%15%14%5%4%4%Z 世代每月可支配收入可观高达3501 元2018 年全国居民月收入可支配收入 2352 元

在平等的成长环境里他们的思想早早独立1st Qtr; Sales; 66; 66%2nd Qtr; Sales; 34; 34% 66%1st Qtr; Sales; 47; 50%2nd Qtr; Sales; 47; 50% 53%1st Qtr; Sales; 69; 69%2nd Qtr; Sales; 31; 31% 69%能够独立完成很多重要决定在长辈面前勇于发表自己的想法遇到问题时，询问专家后，还会再查资料更 加 宽 容 的 父 母 和 老 师 乐 于 听 取 他 们 的 意 见 ，使 得 他 们 对 长 辈 和 家 长 的 权 威 感 降 低 。数据来源：《腾讯 00 后研究报告》

悦己式投入更愿意为兴趣投入时间与金钱 Z 世 代 认 为 通 过 消 费 “”和圈 子密 切 相 关相 比 起 上 一 代 ， 他 们 的 兴 趣 更 加 细 化 、 多 元 ，懂 得 发 现 他 们 兴 趣 的 品 牌 更 容 易 获 得 他 们 的 信 赖 。古风日语潜水Cosplay芭蕾说唱书法烘焙街舞 滑 板手办架子鼓法语尤克里里汉服模型戏剧插花塔罗牌65%55%54% Z 世 代 认 同 花 钱 是 为 了 悦 己 Z 世 代 表 示 愿 意 为 符 合 喜 好 的 事 物 支 付 更 多 的 钱数据来源： KANTAR 《 Z 世代消费力白皮书》

一代人有一代人的爱好，老一辈偏爱集邮、古董和好酒。00 后则喜欢把钱花在个性宣言上，例如汉服、 lolita 、 JK“被称为 三坑”，也“”叫 破产三姐妹 。

2020 年腾讯 00“”后兴趣报告： 破产三坑 成话题热度TOP3

一种更自由个性的生活方式，是一种对自我认知的探索。三坑文化指汉服、 Lolita 、 JK 制服，服饰是文化的载体 。追寻一个更纯粹更自由的世界，小众群体共同的审美、爱好。年龄较小，相对单纯，更愿意和相同爱好的人交流，渴望在 自 己的兴趣世界中做出成绩，获得关注，希望建立同好者的精神乌托邦社区。三坑服饰三坑少女三坑人群“”关于 三坑

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