TPA利乐钻梦幻盖策略创意传播方案会员免费

TPA利乐钻250梦幻盖策略创意传播方案银 都 奥 美2 0 1 9 . 0 2

标 书 任 务 ： 围 绕 T PA 2 5 0 梦 幻 盖 ， 开 展 B 2 B 、 B 2 C 品 牌 推 广将 T PA 2 5 0 梦 幻 盖 打 造 成 为 超 级 高 端 白 奶 的 最 理 想 包 装 选 择 ；让 更 多 高 端 白 奶 领 域 更 多 品 牌 了 解 到 包 装 的 优 势 ；协 助 品 牌 推 广 ， 让 更 多 消 费 者 接 触 产 品 ， 为 品 牌 助 力 。TPA利乐钻250梦幻盖策略创意传播方案标书解读

传播背景Communication backgroundPart-1

市场洞察消费升级趋势明显，高端白奶高速增长物 质 升 级消 费 升 级 1 . 0精 神 升 级消 费 升 级 2 . 0大牌意识购买高品质商品海外代购流行代表事件：中国游客购买日本马桶盖被情怀打动追求“精美、品质”现在消费，未来受益通过消费，表达自我代表性品牌：网易严选、喜茶等•连续三年保持10%以上增长率•两大寡头单品销售均突破100亿•未来几年5-15%增速预期•预计2010年达到800亿规模！数据来源：网络公开资料整理

消费洞察饮用场景日趋多样，饮用体验亟待提升早餐一杯睡前一杯健身野炊出游办公下午茶运动休闲日常场景拓展场景吸管喝奶声音大吸管本身污染大设计不合理开启不方便倾倒不流畅倒不完外观不好看握持不舒服无法再次闭合在途饮用不方便数据来源：网络公开资料整理

品牌洞察持续创新引领时代，迎合全新消费需求229种包装形式7000多种包装和开口组合方式5100多项专利技术利 乐 包 装 ， 始 终 引 领 人 们 的 喝 奶 习 惯TPA利乐钻250梦幻盖让牛奶向饮品方向跨进一大步，开创高端白奶在途饮用的新风潮，完美解决消费痛点，迎合全新消费需求数据来源：客户方提供资料

紧抓市场契机迎合消费需求强化梦幻盖引领优势背景小结TPA利乐钻250梦幻盖须迎合高端白奶持续增长趋势，强化自身地位及优势，为高端白奶厂商提供市场突围助力，为高端白奶目标客群带来更为优质的消费及使用体验

传播策略Communication strategyPart-2

传播目标强化优质体验巩固优势地位B2BB2C巩固梦幻盖在高端白奶包装领域的优势地位，将其打造成为超级高端白奶最理想的包装选择，并影响其他品牌跟进，成为青睐之选强化TPA利乐钻250梦幻盖无与伦比的消费及使用体验，赢得消费认同并选择，成为备受市场喜爱的高端白奶包装将梦幻盖打造成生产商、消费者心中“双重引领”的品牌

传播人群B2B乳品厂商B2C中高收入家庭

人群定位人群特征消费特征乳品厂商有 主 见理性务实竞争意识强注重供应商综合实力，以及产品能给自身带来的切实回报，最终使自身品牌能在竞争中脱颖而出

人群定位人群特征中高收入人群坚持 自我努力向上追求品质生活消费特征有自己的消费主张和主见，追求品质，也注重商品的消费使用体验，对具备质感、好看、有趣、好用等特点的商品好感度高

人群小结B2B-乳品厂商B2C-中高收入人群理性至上体验为王＆

市场领先的品牌，要超越的不是对手，而是自我持续创新的产品，不止迎合需求，更是引领趋势策略思考

策略思考为TPA利乐钻250梦幻盖构建基于产品之上的商业＆社会价值引领行业革新引领消费趋势

以“双重引领”优势迎合两大目标人群全面构建梦幻盖品牌认同感＆信赖感传播策略引领高 端 白 奶包装新趋势B 2BB 2C引领高 端 白 奶消费新体验

主题推导不止引领更是饮·领升级【 品 牌 思 维 】【 用 户 思 维 】

传 播 口 号 饮 领 ： 即 引 领 ， 意 在 阐 述 梦 幻 盖 在 厂 商 和 消 费 者领 域 的 “ 双 重 引 领 ” ， 同 时 “ 饮 ” 寓 意 牛 奶 从 居 家 食品 到 在 途 饮 品 的 巨 大 跨 越 “ 新 时 代 ” ： 主 旋 律 词 语 ， 意 为 梦 幻 盖 开 创 高 端白 奶 包 装 及 饮 用 体 验 的 全 新 时 代利 乐 梦 幻 盖

备 选 口 号利乐梦幻盖，将时代趋势握于鼓掌，引领在途饮用新风潮在彰显强力品牌自信的同...