2021美团 × 建业文旅《只有河南》 目的地营销方案会员免费

致敬光影 · 只有河南美 团× 建 业 文 旅 《 只 有 河 南 》 目 的 地 营 销 项 目

目录C a t a l o g u ePart.1背景及项目介绍Background and project introductionPart.2项目挑战Project challengesPart.3目标设置Goal settingPart.4营销策略制定Overall marketing strategy customizationPart.5项目亮点回顾Creative pointPart.6项目成果及ROIProject results

Part.1背景及项目介绍Background and project introduction在厚望中出发的目的地营销探索之旅文化价值 · 树立河南文化自信，让世界感知河南艺术价值 · 打破传统，做中国文化旅游产品的绝 品 产业价值 · 产业引擎，文化产业发展新高地美团作为只有河南 · 戏剧幻城开业官方宣传推广伙伴，与建业文旅 共 同打造了一场有深度、有温度的开业营销，探索目的地型景区场 景 营销新模式。 “为 讲好黄河故事、延续历史文脉、坚定文化自” 信所作出的真真切切的实际行动。

Part.2项目挑战Project challenges挑战壹CHALLENGE ONE 如何最大化传播项目业态特色引发广泛关注，成为河南文旅“”新晋网红声量挑战贰CHALLENGE TWO 如何基于文化内容及出圈联动引发目标受众共鸣，创造文旅“”出圈营销 新范式流量挑战叁CHALLENGE THREE如何做好有实际落地转化， 让情怀落地，讲好故事更要帮助更多旅行者抵达销量

Part.3目标设置Goal setting三大核心目标目标 1· 声量以文彰旅 讲好黄河故事弘扬中 原文化，成为河南文旅亮眼新名片目标 2· 流量守正出圈 连横合纵多维整合， 形成一整套目的地营销出圈新模式目标 3· 销量品销合一创意 + 技术 + 福利 刺 激转化，开园销 量第 一枪

Part.4营销策略制定Overall marketing strategy customization声量流量销售品牌声量建设 给消费者一个必来的理由一场网红 KOLד网红目的地 预谋已” 久的内容种草风暴多场景渠道引流触达更多潜在的消费者一次文旅目的地 ד异业品牌 合” 谋 的 跨界合作出圈营销风暴供给销售创新要消费者冲动决策一场科技 + 供给双重助力，为激活消 费 冲动“出谋化策”的开园销量风暴

Part.5项目亮点回顾Creative point社会化媒体巧借力｜谈体验品文化造网红！阅读量超 3.7 亿，带来海量的品牌曝光· 微博热度值超 70w+· 位居榜单第 4 名· 讨论量 6.8w+· 官方微博直接增粉 4000+ 点评话题 # 一座有 21 个 剧场 的戏剧幻城达人探店进行种草，共计 331 人参与 话 题讨论，获得 345 万人围观# 玩转只有河南 · 戏 剧幻城达人探店进行种草，共计 146 人参与 话 题讨论，获得 138 万人围观微博热搜# 有 21 个剧场的戏剧 幻城 空降热搜引发热议！·话题·直播5 月 13 日全球发布会直播6 月 6 日开门纳客直播均在美团点评、抖音 、一直播等渠道组织直播， 向全国推流展示。两场直 播观看人次破 2700 万·玩法攻略旅行大 V 深度玩法解读数十位头部 KOL 采风团推波助澜，引发全网关注，为种草数千万旅行者种草邀约数十位头部旅游大 V 采 风 内容产生 5800 万 + 阅读量百万点评达人出行解惑200 位达人团出行为近 500 万消费者打消出行顾虑前后 2 期点评话题招募达人 200 余位，是 大众 点评截至目前规模最大的景区打卡项目， 从 只有河南初印象到只有河南深度攻略层层 递 进，为近 500 万消费者打消出行顾虑

Part.5项目亮点回顾Creative point圈内圈外巧整合｜共襄盛举共创美好目的地· 行业顶流集体打 CALL· 知名车企跨界共同创造自驾游文化碰撞 · 共襄盛举全国多家 5A 级文化类景区出面力挺，官方自 媒 体发布隔空打 call 内容，扩大只有河南 · 戏 剧幻 城开业一事在全国的影响力。共赴幻城 · 驶向美好未来 只有河南与知名车企蔚来跨界联动，为自驾 家庭献上美好自驾周末，以一次破圈行动，让一次科技与艺术的完美交汇。· 生活场景融入让文化融入日常业态联动 · 多维圈层触达美团本地生活业态联动，将餐饮、文娱 、出行等出行需求的场景进...