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佰草集品友DSP投放项目结案报告.pptx会员免费优质

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[佰草集]HERBORIST伯草集青春丹品友DSP投放结案报告11H佰草集(佰草集)HERBORISTHERBORIS

目录项目背景回顾整体投放数据目标人群洞察分析优化策略下一阶段投放建议

(佰草集HERBORISTHn7ERBORIST佰草集青春丹-品友程序化高效推广方案Part1项目投放回顾@copyright北京品友互动信息技术有限公司

佰草集HERBORIST投放需求回顾推广目的:加大青春丹的上市推广,提升青春丹的知名度WWW.JIPINYOU.COM.CN扩大太极丹宠爱之旅活动的参与度目标人群:女性25-45过去三个月搜索过精华或者抗老的人群过去三个月搜索过“汉方”、“韩方”、"中草药"等词的人群过去一年购买过精华的人群直接竞品的人群:过去一年购买过雅诗兰黛、兰蔻、娇韵诗、科颜氏、欧珀莱精华类产品的人群投放时间:1月中旬-2月底投放平台:PC&Mob投放形式要求:PC端:搜索引擎、综合门户、在线视频、网上购物移动端:在线视频、即时通讯投放区域:全国

(佰草集HERBORISTn7ERBORIST佰草集青春丹-品友程序化高效推广方案Part 2Kpi整体数据回顾@copyright北京品友互动信息技术有限公司

佰草集投放数据一频次控制HERBORISTA:曝光频次控制,严格控制人均频次在6次以内品友国WWWIPINYOU.COM.CN品友独立ID曝光分布投放频次品友独立ID曝光分布占比1次700277004次及以上1815541310.66%2次234299683次5864757434.45%3次586475742次2342996813.76%1次7002770041.13%4次及以上1815541300000000000000000000000000800000从曝光频次上看:1次曝光和3次曝光占比最多,3次以内曝光占比达到了89%,符合投放要求。@copyright北京品友互动售息技术有限公司

[佰草集投放数据—OTV分媒体点位数据HERBORISTB:OTV分点位数据品友WWW.IPINYOU.COM.CNOTV-PC点击率(CTR)OTV-MOB点击率(CTR)1.80%10.00%1.60%9.00%1.40%8.00%MM1.20%7.00%1.00%6.00%0.80%5.00%0.60%4.00%3.00%0.40%0.20%0.00%0.00%优酷土豆搜狐风行乐视爱奇艺腾讯优酷土豆搜狐乐视暴风爱奇艺腾讯OTV分点位来看:PC端优土,搜狐,爱奇艺,风行媒体点击率较好,腾讯点击率较低MOB端整体点击率远超预期,爱奇艺,搜狐,暴风媒体超预期5倍以上L@copyright北京品友互动信息技术有限公司

佰草集投放数据—TA%HERBORISTF:分媒体TA%状况品友WWW.IPINYOU.COM.CN分媒体TA%TA%(F25-45)52%43%29%27%26%26%23%21%从TA%来看,PC端TA人群定位女性精准,占比超过行业平均水平30%,大幅超出预期移动端TA占比基本达到预期,有3%左右Gop,还需进一步优化空间(移动TA%浓度偏低地受目前监测公司移动端样品库的数据量级不太大因素有关。)数据来源:AdMaster@ecopyright北京品友互动信息技术有限公司

(佰草集HERBORISTn7ERBORIST佰草集青春丹-品友程序化高效推广方案Part3目标人群洞察@copyright北京品友互动信息技术有限公司

佰草集目标人群洞察分析HERBORISTA:点击人群人口属性品友WWW.IPINYOU.COM.CN点击人数占比月收入占比年龄占比100.00%·女性25-3435-455001-8000元8001-15000元15000以上在投放人群中,标签均为女性,年龄更集中在25-34岁,收入层面占第一位的区间为8000415000元。可见目标受众主要集中在中等偏高收入的年轻女性群体。

佰草集目标人群洞察分析HERBORIST个人关注及购买倾向品友WWWIPINYOU.COM.CN个人关注点击TOP10购买倾向点击TOP10母婴/婴幼儿娱乐/影视社交/休闲房产/住宅生活信息/购物生活日用/日化用品家居生活/家居旅游/票务娱乐/综艺节目家电/大家电时尚/服饰、搭配教育培训/学生课外辅导生活信息/便民生活服务/家政孕产育儿/育儿美妆&个人护理/面部护理资讯、新闻/财经商务生活日用/居家杂件健康、养生/养生保健家居和家装/厨具、餐具生活信息/天气汽车周边/汽车服务3c/家电家电/居家电器时尚/美容护肤财经金融/股票3C/手机鞋服包饰/服装家居生活/家装生活服务/餐饮服务0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.0%5.00%0.00%10.00%15.00%20.00%25.00%点击人群中更关注休闲、家居、购物等领域:购买倾向更集中在母婴、房产、日化等相关标签上@copyright北京品友互动信息技术有限公司

佰草集目标人群洞察-聚类分析HERBORIST人群聚类分析-挖掘聚焦广告主的人群所具有的共性品友国WWWJ...

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