卡萨帝品牌升级营销结案报告会员免费优质

卡萨帝品牌升级营销项目结案报告2022.11.10PRESENTING

•项目回顾•物料呈现•亮点盘点•传播效果

Part 1.项目回顾

2022年，从单一的艺术家电到整体的家居美学，从单品的极致呵护到整体的私享场景，卡萨帝立足于高净值人群生活体验，需要重新思考品牌价值主张以及如何与用户共鸣，以艺术感性的方式强化品牌印记，拉升品牌美誉度与高端调性。项目背景

通过品牌向事件，促进品牌活跃度，拔高品牌调性。项目目标

卡萨帝品牌升级卡萨帝的品牌策略主张该如何升级表达？单一的艺术家电整体的套系家电单品的极致呵护整体的私享体验

“珍惜”作为卡萨帝品牌资产，从万物到时光，升级表达珍 惜 万 物过去聚焦产品科技体验，塑造品牌态度现在基于生活场景的体验升级，建立品牌态度共鸣单品功能呵护已有事物套系场景创造美好体验珍 惜 时 光当我们不再着眼于单一产品功能而是放眼套系家电带来的整体生活体验时卡萨帝赋予每个生活场景私享感、仪式感其实就是让生活的时光变得珍贵珍惜时光，珍惜每一个当下对万物物尽其用发挥万物最大的价值在有限的时光中赋予生活更多美好的体验卡萨帝品牌升级

Slogan 推导对于我们的目标客群来说时间的效率对TA们来说早已不是问题享受生活，让时光时刻拥有生活的仪式感才是TA们最想让家中的时间实现的价值对时光最好的珍惜，就是时刻拥有生活的仪式感S L O G A N惜 万 物 以 时 光 ， 予 时 光 以 生 活卡萨帝用珍惜时光的方式好好珍惜万物，并且时刻赋予时光生活的仪式感

一个独特视角，一次全新升级我们以时光之名升级品牌表达发现并创造每一个美好时刻回归当下生活的仪式感

目标惜 万 物 以 时 光予 时 光 以 生 活从珍惜万物到珍惜时光，升级品牌表达，发现并创造每一个美好时刻，回归当下生活的仪式感，建立品牌态度与用户共鸣。时刻晨曦-唤醒隅中 创作日暮·家宴日昳 慢享潜夜 入梦体验精致-唤醒灵感-无界惬意-本真浪漫-保鲜；欢聚-稳固温馨-呵护把看似普通的分分秒秒，过成自己的诗与风景美，不分内外全情忘我，唯有热爱慢享时光之美亲密关系，要有仪式温柔，是岁月的礼赞心灵的风迎着晨光唤醒崭新的一天让灵感融入无界的时空迸发万千种可能怀着惬意的心看遍世间至纯至真把历久弥新的爱变作新鲜如初的一饭一蔬；让醇厚的情谊跨越时光仍是心底永恒不变的珍藏睡前最无私的温柔让成长的童话不再是空话生活态度瑜伽冥想/精致穿搭设计摄影/写歌谱曲花艺/精致下午茶烛光晚餐/老友欢聚睡前故事/晚间护肤生活呈现人群都市精英自由职业者乐享派美食爱好者亲子、护肤场景阳台、浴室书房客厅餐厅卧室洗衣机-养护空气洗热水器-SPA护肤无界净水机-富锶矿泉电视-智慧家庭 影院冰箱-MSA控氧保鲜厨电 洗碗机-智慧烹饪冰吧-独立精准控温空调-生态软风产品价值品牌内容主信息

卡萨帝时光摩天轮「珍爱时光，就是时时刻刻享受生活的美好」将青岛的「海洋之星」改造成表盘的造型同时把座舱改成5个卡萨帝家庭生活场景空间迷你的瑜伽冥想房、黑胶音乐房、花艺甜点房、牛排大餐房、亲子故事房……以此展现多元的家居生活场景及生活中的无数美好时光引领大家珍惜时光，尽情享受生活全身心去感知美好生活的每分每秒品牌大事件惜万物以时光，予时光以生活

Part 2.物料呈现

物料一览l 悬念预热视频l 活动主K（预热海报）l 场景态度海报l 品牌TVC上线l 产品交互视频l Case videol 盘点长图

10.24 悬念预热视频上线链接：https://pan.baidu.com/s/1ekczshrS2SGidm4NqcNyUw?pwd=wapv提取码：wapv

10.24 活动主K上线 新浪热点话题页同步上线

10.25 场景态度海报上线呈现每个时刻的生活仪式感清晨7点唤醒身体瑜伽冥想时刻上午11点专注工作创造灵感时刻下午15点花艺下午茶享受惬意时刻下午18点牛排大餐享受与爱人的浪漫时刻晚上20点与孩子讲故事享受亲子呵护时刻晚上22点与老友欢聚享受友情珍藏时刻

场景态度海报

场景态度海报

10.26品牌TVC上线链接: https://pan.baidu.com/s/1WQkOmKh8SX4xfOaX9otGgA?pwd=wk85提取码: wk85

10.31产品交互视频上线链接：https://pan.baidu.com/s/1q-SMsaeOEBJrrqHgmVGnmQ?pwd...