BY 第四季传播结项报告第四季传播结项报告
核心策略“为解决品牌超自在概念的落地，同时利于春节礼包在市场的推出。提出八句流行语，借 场景包+”流行语 进行 自在包治愈春节所有不自在的推广。“ 目的： ”自 在 包 ， 治 愈 春 节 所 有 不 自 在不自在自在春节期间，存在非常多的不自在场景包 + 流行语1. 天天说改天，改天是哪天2. 里一声吼，来年不做单身狗3. 有空多去同学会，能成一对是一对4. 我就是我，过年从不放烟火5. 你做你的女神，我做我的女神经6. 你把我生的如此讲究叫我如何将就7. We 伐木累8. 我们是趴那儿（ ）核心策略
推广手段PR 掀起不自在的讨论：“”新周刊及好奇心平台进行 国人春节不自在及社交不自在 的讨论，并以此深入剖“”析 春节不自在 ；PR 媒体回流 ： 以新周刊及好奇心的调研数据作为支撑，原创类微信 从多种角度切入，增“强 ”自在包治愈春节所有不自在 的沟通； 娱乐传播： 通过杨洋粉丝追星事件，推动杨洋粉丝关联 自在包；娱乐行销通过将其与自在包内容强关联，增强自在包露出。 自在包治愈所有春节不自在新周刊好奇心日报组合拳：权威调研 + 调研报告春节不自在 & 社交不自在覆盖全社会及 90 后公信力趣味性原创类微信账号微博平台发酵粉丝追星事件专业媒体调研数据作为支撑，进行社会各种不自在“事情探讨，强调 自在包对春节所有不自在的”治愈娱乐行销借助明星的话题影响力，从最经济追星的角度带出 自在包，引发讨论运用节目 / 电影本身影响力及明星影响力，进行自在包露出推广手段
别册发刊数： 75 万册曝光总数： 29,605,809总点击数： 1,659,039参与人数： 6077 人曝光总量：55,610,087互动总量：35,041曝光总数： 1000 万 +阅读总数： 200 万 +分享总数： 10 万 +效果总览H5 传播结果PV ： 50,843UV ： 28,820
粉丝反馈 是金主，此次推广这么大手笔定位及战役推广手段称赞粉丝反馈现象性事件给粉丝造成 是金主，花费上百万来做此轮传播；
粉丝反馈促进购买粉丝反馈现象性的推广手段，从感性层面刺激粉丝购买行为；
掀起粉丝对自在包流行语的引用及讨论覆盖到观看节目的粉丝引起对不自在的讨论从内容中获得对于春节不自在的助攻粉丝反馈粉丝反馈掀起粉丝对自在包流行语的引用及讨论，同时覆盖到观看奇葩来了节目的受众。
PR- 好奇心日报1执行明细好奇心官方表态：• 假装在跟人聊微信其实并没有人 － 631 赞• 把公众号的小红点都消灭了 － 594 赞• 喝酒，生理性地嗨起来 － 90 赞 代言人植入信息：•“做 宝宝才不 ” 脸－收到 293 个赞• 假装在沉思。。。（手上一定要有道具！－ 收到 246 个赞参与话题人数： 6077 人 【参与度不错】上线 5 日总曝光 ： 端16,793,124 PC 端8,658,703“”和好奇心联合发起调研 社交场合中，你都如何掩饰不自在 ，共收到参与人数 6,077 人，该量级参与度于好奇心平台表现不错，曝光量达 16,793,124 。
1执行明细经过 5“天的调查参与，于调研报告中进行”自在包解决所有不自在 的教育，共收到 35 条评论， 80 个赞，曝光量达 2,308,818 。PR- 好奇心日报文末同步晒链调研话题
PR1执行明细共计收到 35 条评论80 个赞总曝光： 端：2,308,818PR- 好奇心日报
PR1执行明细在好奇心发起调查及调研报告之后，以软文形式继续强化好奇心平台粉丝曝光及深化。更加全面的“进行”自在包解决春节所有不自在 的教育，获得 1,845,164 曝光量。总曝光： 端： 1,845,164- 好奇心日报
PR1执行明细同步于好奇心官方微信平台进行推送；阅读数： 1289- 好奇心日报
PR2执行明细- 新周刊“”与新周刊合作围绕 春节期间最不自在的事情 发起调研，互动量达 588 ，其中投票参与人数为 530 人。逼婚居所有春节不自在事件榜首。
PR2执行明细- 新周刊“与新周刊合作发布别册，围绕 不自在 -”如何过一个自在的春节？ ，将之前新周刊发起的春节不自在调研报告在此进行深化讨论，同时邀请知名主编蒋方舟、余世存，以及杨洋郭采洁马东...
