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SHOCK THE WORLD震悍演唱会 活动结案报告——天猫互动部分 2016年3月10日 杭州戈洛博电子商务有限公司 HANGZHOU GLOBE E-COMMERCE CO., LTD

项目背景回顾  项目背景： G-SHOCK手表3月9日举行SHOCK THE WORLD震悍演唱会 在预热期间及演唱会现场，引入天猫元素，通过热点话题制造影响力，以及线上线下互动，将有效流量导入店铺实现转化。  传播策略： 线上线下联动，配合新媒体话题活动，热门话题打造、论坛、新闻稿等全方位营销推广预热。 演唱会现场，通过时尚潮流的天猫互动专区设置，产品展示、现场发红包活动、天猫范儿互动活动，吸引用户关注、参与，通过二维码引流参与线上活动等形式，提升用户体验，并引流到店铺。

线下预热 现场互动 3月9日 2月1日 3月4日 3月7日 3月8日 线上预热 •O2O门店台卡 数量：50家 •LiveHouse/酒吧宣传 数量：4家 •论坛营销： 置顶加精： 数量：5家； •普通论坛： 热帖发布 数量：500家； •网络新闻营销： 话题新闻 数量：25家。 •微博TOP10话题打榜 时间：12:30-14:30 •微博KOL大号转发 数量：8家 •微信公众号发布： 数量：4家 •论坛营销： 置顶加精，数量：5家； •普通论坛： 热帖发布，数量：500家； •网络营销： 话题新闻，数量：25家。 数量：25家。 •天猫互动专区 •天猫礼包 •微博TOP10话题打榜 时间：12:30-13:30 •微博KOL大号转发 数量：8家 •微信公众号发布： 数量：4家 数量：25家。 项目节奏回顾

线 下 部 分

地推展柜&易拉宝设计制作 展柜X4 台卡X50 易拉宝X4 2月初开始在全国线下店铺及LiveHouse酒吧进行活动宣传，包含演唱会及天猫活动信息，引起春节期间各地线下用户关注，并通过二维码引流到线上。

天 猫 互 动 区 设 计 搭 建 设计效果

最终搭建效果

天 猫 礼 包 设 计 制 作 （喵公仔天猫提供）

背包x1000 荧光棒x1000 贴纸x1000 拍照手卡8x4套

现 场 互 动 效 果

吸引到场观众积极参与天猫互动拍照

吸引用户争相扫码 参与线上“天猫范儿”活动

天猫互动区一度成为演出开场前最热闹的区域！

演唱会现场天猫互动专区，潮流并有趣味性的设计，在展示品牌与产品的同时，吸引了大量线下用户关注，并参与线上互动，直接将线下用户引流到线上，获得了较好的口碑与效果。

线 上 部 分 微博营销 网媒营销 论坛营销 微信营销 1、新浪微博打榜 2、新浪微博大号转载。 1、时尚类网络媒体发布。 1、置顶加精发布； 2、普通热帖发布。 1、时尚类公众大号发布。 热门APP投放 1、今日头条广告投放

预热话题内容回顾 第一轮：不发红包的演唱会不是好演唱会 第二轮：发红包的演唱会就要来了 通过各种渠道新媒体传播，将演卡西欧SHOCK THE WORLD震悍唱会现场发天猫红包 打造为热门话题

微 博 营 销 项目要求 项目 发布内容 发布时间 发布媒体 效果承诺（KPI) 新浪微博热门话题TOP10 #没有惊喜的演唱会不是好演唱会# 3月7日：12:30~13:30 新浪微博 1、话题阅读数不低于2000万； 2、参与用户至少5万以上 （2话题总计）。 #有惊喜的演唱会就要来了# 3月8日：12:30~13:30 根据项目要求执行新浪微博热门话题打榜，分别在7日、8日中午12：30~13:30执行， 两次话题阅读数高达6500万，参与用户数达6.1万，粉丝参与数达5千， 其中3月7日话题#没有惊喜的演唱会不是好演唱会#话题上榜（总榜第9位）结束后， 新浪再次主动收录，总榜置顶1小时（第10位），促使话题阅读数、参与用户数以及粉丝数都是最佳！

据已往实际经验来看，上榜期间需进行微博大号转载打榜话题，展现效果最佳，具体微博大号执行统计如下： 备注：具体数据请查阅汇总表附件。

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3月7日 12:30—14:30期间，微博打榜话题#没有惊喜的演唱会不是好演唱会#，话题阅读数达3500万，话题讨论数4千左右，粉丝数达3千左右，其中，本次计划打榜时间过后，新浪再次收录打榜话题，再次打榜1小时，成为本次微博...