伊利品牌手册会员免费

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就 无 法 真 正 享 受就 无 法 真 正 享 受生活的真生活的真谛。滋养身滋养身体，如果您不懂得如果您不懂得 如何如何伊利品牌手册伊利品牌手册2

1 伊利愿景2 品牌美誉度3 《伊利品牌手册》适用范围4 伊利品牌屋具体内容 4.1 什么是品牌屋 4.2 品牌精髓 4.3 消费者利益点 4.4 产品支撑点 4.5 品牌性格 4.6 品牌调性目录目录目录目录

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成为成为世界世界一流的健康食品集团的健康食品集团伊利的愿景: 伊利的愿景: 1伊利愿景伊利愿景

伊利品牌手册伊利品牌手册6伊利不仅仅是健康食品的提供者，也是健康生活方式的提倡者，还是带动行业发展的引领者，引领中国乳业，打造世界品牌。伊利致力于成为一个以乳业为依托的世界一流健康食品集团，影响世界，开启未来。

真正支撑品牌的是品牌内涵，起着至关重要的实质性作用要实现伊利愿景，从市场营销角度，要实现伊利愿景，从市场营销角度，提高品牌美誉度是关键手段之一提高品牌美誉度是关键手段之一品牌品牌美誉度美誉度（内涵）（内涵）知名度知名度（外延外延）品牌外延品牌外延品牌品牌内涵2品牌美誉度品牌美誉度

优势：优势：伊利品牌知名度高， 被消费者熟知；挑战：挑战： 品牌美誉度尚待提高，即进一步 拉近消费者与伊利品牌的距离， 增加对伊利品牌的认同感、偏好度 和忠诚度，从而带动业务提升。伊利品牌利品牌的优势与挑战：的优势与挑战：伊利品牌手册伊利品牌手册8

2品牌美誉度品牌美誉度

如何提高品牌美誉度？如何提高品牌美誉度？品牌美誉度需要在品牌沟通的点点滴滴中持续打造：• 品牌沟通要以清晰的品牌定位为核心;• 品牌沟通的各项执行工作必须做到精准、统一。伊利品牌手册伊利品牌手册1010《伊利品牌手册》阐述了伊利的品牌精髓，以及如何在品牌沟通执行中保持内容和方式的一致性。《伊利品牌手册》是品牌管理的纲领，是帮助持续提升伊利品牌美誉度的指导性规范。

3手册适用范围手册适用范围

《伊利品牌手册《伊利品牌手册》适用范围适用范围• 对以母品牌为依托的产品的沟通，《伊利品牌手册》的内容全部适用;• 对混合品牌（母品牌强背书的子品牌）的沟通，《伊利品牌手册》的内容大部分适用;• 对独立子品牌的沟通，《伊利品牌手册》的内容可作为参考。伊利品牌手册伊利品牌手册1212伊利母、子品牌之间必须在传播上形成合力，打造鲜明的伊利品牌资产。

什么是品牌是品牌屋?品牌屋是打造品牌的核心基础，能帮助品牌在行业内具有差异化优势，是长期塑造品牌资产、并全面指导品牌工作的纲领。伊利品牌屋伊利品牌屋4.1

品牌精髓 品牌精髓品牌性格品牌性格消费者消费者利益点利益点产品支撑点产品支撑点滋养生命活力滋养生命活力营养丰富：养丰富：富含九大基础营养富含九大基础营养奶源优质：奶源优质：来自三大黄金奶源基地来自三大黄金奶源基地• 感受健康带来的感受健康带来的幸福和愉悦幸福和愉悦• 激发对健康激发对健康生活方式的憧景生活方式的憧景情感利益点:情感利益点:• 看得看得見的健康提健康提升*，让全家人充满让全家人充满 生命活力 生命活力功能利益点:功能利益点:关爱关爱引领引领生机勃勃生机勃勃伊利品牌手册伊利品牌手册1414*具体产品在沟通中要根据不同目标人群将功能利益点具体化： 比如体力充沛、增强免疫力、美容美体、促进成长、补钙等品牌屋总体展示：

滋养品牌精髓品牌精髓以牛奶为代表的乳制品是最美妙的食物之一，因为它源于大自然，因为它有丰富的营养，更因为它纯净、香浓、柔滑。牛奶就跟阳光、空气、水一样，是美好生活与生命的源泉。每天点点滴滴的滋润，滋养出健康与活力，让我们生机勃勃，开启精彩生活，体验生命之美。 品牌精髓品牌精髓4.2

生命活力伊利品牌手册伊利品牌手册1616品牌精髓阐述： • “滋养生命活力”清晰地概括出伊利产品层面特性和消费者 的利益点，并将二者自然连接： 1 产品层面特性 -“滋养”寓示着伊利的产品中含有丰富的营养 2 消费者的利益点 - 伊利带来的健康提升让全家人充满生命活力 • “滋养生命活力”的内涵宽...