【省广赛铂】年伊利金典年度数字营销方案会员免费

-1-2017年伊利金典年度数字营销方案省广赛铂

-2-省广赛铂介绍伊利金典年度数字营销方案日常（月度）工作内容省广赛铂经典案例省广赛铂核心服务团队

-3-中国最早的广告公司 增值最快的广告第一股2010年5月6日，广东省广告集团股份有限公司，省广股份 002400)深交所挂牌上市目前市值超过240亿，5年来增长7倍(中国500强企业成员，被称为“中国广告第一股”)成立于1979年，中国最早的广告公司广告业唯一《连续十年守合同重信用企业》国家文化部唯一“国家文化产业示范基地”中国一级广告企业，注册资金1.9亿人民币2014年总营业额超过60亿元连续十年居中国本土广告公司排名第一Only 1 国家文化产业示范基地中国一级广告企业中国4A副理事长单位中国传媒大学校董单位等5

-4-品牌管理大众媒介传播网络互动传播线下推广数据业务线下营销数字营销公关推广娱乐与体育营销省广网络互动中心省广大众传媒中心、广东三赢传播、重庆年度广告中懋广告、青岛先锋广告、上海雅润、省广星美达成都、深圳、海南、福州、烟台经典视线上海窗之外广告、广佛地铁广告本部17个事业部、省广汽车营销国家品牌研究院、广州指标品牌上海恺达、上海传漾、东信时代广东赛铂网络互动、深圳尚道微营销合宝娱乐传媒、北京合力唯胜体育营销省广大数据中心、省广&百度大数据联合团队诺时大数据、省广&荣之联大数据联合团队广州旗智公关、博纳思公关上海瑞格市场营销、省广体验营销公司72015年营业收入96.3亿+52%中国最全的整合营销传播价值链

-5-2003年成立2012年正式成立全资子公司网络互动局赛铂互动汇聚省广的数字整合营销传播专家传承省广的服务经验整合省广全国112家公司全产业链资源洞察先机，抢先涉足互动营销

-6-赛铂数据分析力公关力采购力执行力创意力抢占黄金资源获得最低采购价格拥有核心数据库，为客户提供全面互动营销数据分析互动创意获得业界的多方肯定每年获得大量广告、创意及营销等奖项综合省广35年优势拥有互联网最强大的公关资源诸多成功案例证明，赛铂拥有数字营销领域一流执行能力整合力结合省广全产业链优势形成多种跨媒体融合形式赛铂互动六大能力

-7-2017年伊利金典年度数字营销方案

-8-通过产品升级上市动作，提升消费者对金典有机的认知，不断提升产品美誉度，扩散消费者口碑传播目标

-9-市场扫描

-10-有 机2016年越来越多高端奶品类主打同质化严重，竞争加剧品类增速下滑

-11-特仑苏并未刻意传播“有机”但任然卡位“有机牛奶”关键词

-12-圣牧与“有机”的关联度很高在传播中一直强调“全程有机”

-13-人群扫描

-14-一二线城市新知、新富阶层睿智和富有内涵对于生活有着自己独特的观点和判断力人生阅历丰富，有丰富的积淀，事业有成工作比较忙碌，生活比较精致，注重生活品质对健康的关注更为注重科学和长远关注家人健康，关注天然食材的选择/营养的摄取经常锻炼身体，享受自然的健康方式。P30-50家庭月收入5000元以上的城市人口

-15-16%33%41%10%经常购买有购买过知道，没有购买过不知道，从没购买过2%3%3%12%26%78%83%精美包装品牌 广告有机消费潮流礼品送人口感好食品安全健康45%30%21%4%市面上太多牛奶品牌在讲有机，对有机奶的标准存在质疑国内有机奶价格高，不如买价格相近的进口牛奶并不了解有机的环境条件，对有机“无添加，零污染”无感其他有机奶概念已经被大众广泛认知健康是消费者选择有机食品的主要动因消费者对有机奶的认知不够准确、不够深入数据来源：省广Gnexcus数据系统+目标人群样本调研（样本数量200+）行为行动原因不行动原因

-16-有 机各家都在讲竞品也有高关联消费者存疑惑如何建立金典的有机印记？

-17-阶段策略

-18-通 过 三 阶 段不 断 强 化金 典 有 机 理 念将有机打透

-19-深度解读有机通过多种手段、多种内容形式，全面剖析有机概念将有机认知更加全面详细深入地传播给消费者第一年

-20-广度扩散有机第二年通过跨界合作等方式渗透消费者日常场景，将金典有机不断深入受众生活

-21-高度升华有机第三年联合公益组织的力量发起更多保护环境、提倡有机生活的公益活动，从而升华金典有机的概念

-22-第一年：深度解读有...