大众点评餐饮黑珍珠餐厅指南创意营销传播方案会员免费

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借势川菜做误解营销，挑起平反心理，通过KOL使事态扩大化，直接发酵，扩大声势借用硬广撒量打认知，通过牛逼的线上线下创意形式，推出榜单，振奋国人内心以大量有影响力的KOL的正面测评体验感受带动Social言论；同时包装上榜餐厅故事，维持舆论热度传播策略点评依靠其强有力品牌背书，出面衔接话题，通过自身实力（大数据、邀请大师出台），满足之前所营造的中国菜需要被平反的心理动机，借机实现黑珍珠榜单露出目的，顺理成章成为民心所向内容说用户说品牌说

某网友在成都一川菜馆点的菜吃后觉得不辣，于是和老板发生争执，表示不想付钱，老板理直气壮回顶：不辣怎么了，四川菜不辣的多得是原始话题：气氛的网友拍下争吵视频，用微博吐槽这位老板，并在知乎@了美食KOL 和吐槽KOL 琢磨先生，让他们来评理@ 琢磨先生：@ 一片吃心：例举出多个不带辣味的川菜，并指出70%川菜不辣川菜就是冒菜，麻辣烫是兑水的冒菜，火锅是边吃边涮的冒菜，串串是用签子串着吃的冒菜点评开微话题，邀诸位KOL一起来回答：，同时结合他们的回复，发布官方川菜之误解海报@单向街书店 发长文深度分析这场争议引起的思考：提出外国人不懂中国菜也就算了，中国人自己也不懂中国菜就太可怕了，当务之急是否需要一份中国自己的榜单，用中国味蕾来为美食定标准#如果你们碰到这种川菜馆子，会怎么办#各路KOL纷纷发文，为川菜平反#认为川菜就是辣的那帮人终于输了##中国人有没有可能再重新真正认识一下中国菜#起承转合#你心中的川菜是怎样#姜茶茶什么值得吃乐活记成都潮生活冷笑话精选渠道：硬广——微博实时热搜榜→ 话题专题页 （专题运营）

王大厨-知名美食博主 粉丝量130万《萝卜白菜各有所爱》新书出版话题页示意微博KOL：主要发声KOL微信KOL：差评君 粉丝量35万知名互联网资讯博主 头条文章作者金错刀 粉丝量29万 微创新研究中心创始人、首席研究员 微博签约自媒体互联网新鲜事微信号: webtech私房菜达人微信号: iccc99陛下开饭了微信号: bixiakaifanle电影天堂微信号: dianyingnews其他：北京全攻略、背包旅行

最后落版页可引导至官方活动页3、播放完毕球幕缩小成黑珍珠大小的logo，用户向下翻，出现黑珍珠餐厅指南具体内容。1、朋友圈显示初始画面显示一只闭合的蚌。2、用户两点触碰用大拇指和食指移动打开此蚌，露出黑珍珠，黑珍珠闪亮夺人，快速旋转变大形成一个球幕影院，360度全景展示，用电光火石迸发出的动画内容讲解黑珍珠指南的历史，背景，内容，介绍与愿景。H5 flow:球幕电影播放内容VO：中华饮食文化源远流长，有鲁，川，粤，苏，闽，浙，湘，徽八大菜系，来自五湖四海的食材与调味品时刻触动着亿万人的神经和味蕾。现代社会，饮食评价体系逐渐西化，然而西方标准并不适用于中国餐饮，中国需要有一份合理评判的权威世界级榜单，在这恰好的时机，黑珍珠美食指南应运而生，现大众点评联合知名美食家、烹饪专家、美食研究者和美食文化传播者，优中选优，精选中国美味餐厅，为中国味蕾重新定味！

动效DEMO①星号对准某处大楼：餐厅里的大厨正在挥舞大勺，把锅里的食材掂的很高，空中飘过来一个黑色纸质榜单，厨师把菜倒到榜单上。②星号对准餐厅里：榜单载着食物飘到了食客的桌子上，食客拿起筷子夹了一块肉，吃的非常开心。③星号对准天上：食神出现，手举黑珍珠榜单④星号对准路上：一堆情侣携手进了一家餐厅⑤星号对准另一座大楼：美食家喝了一盅汤，打了95分。⑥星号对准路上一只狗：餐厅出来一个帅哥厨师，喂了小狗一块饼干。⑦星号对准路上：中餐馆前排起了长龙，外国人居多。⑧星号对准河里游的鱼：鱼突然被飞过来的黑珍珠榜单接到，又飞到了厨师的锅里。抽象元素：火种，中国地图，神经元，味蕾，筷子，中国料理制作过程。

在地铁“黑珍珠美食VIP”车厢中摆放桌子，并在上面放置空盘子通过投影装置，将黑珍珠美食榜单中的美食投影在盘子中，造成在地铁上“满汉全席”的视觉效果，引发群众的围观和后续的新闻报道。

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