天橙中国-贵州旅游第一街苗寨西江西街整合传播提案 会员免费

西江西街 整合传播思考天橙中国（贵阳）26/8/15

26/8/152013 年的一个惊人统计，互联网用户使用电脑时长为 4 至 5 小时 / 天，智能手机为 4 小时以上 / 天，平板电视为 1 小时左右 / 天，报纸杂志为 0.5小时 / 天，互联网的出现改变了我们这个时代。

26/8/15从线下到线上，从互联到移动互联，从 b2b 到 b2c ，从 c2c 到 o2o……形态、技术，概念在不断改变，每一种变化，都在形成新的价值驱动，并“”且大规模地挑战既有产业的秩序和功能，引发产业的 结构性崩陷 。

26/8/15 在互联网时代下 广告模式必须被颠覆

26/8/15大众沟通成为广告活动重要的课题

26/8/15价值传播和受众心理卷入也将成为推广的首要任务。

26/8/15品牌价值不是企业自有的，而是来自于消费者的心声，一个品牌价值只要靠近消费者的心底需要，体现出对消费者的详尽关心，才能拨动消费者心弦，让他们心灵受到感染、震慑，然后取得消费者的认同、偏向和忠实。互联网时代下的广告与营销更是如此。

26/8/15 小结：在互联网时代下的广告，应该以内容为王，以内容引爆口碑我们不仅仅要做广告，还要做自媒体、做互动、做情感沟通……

回到本案，我们需要解决的问题是1. 西江西街是什么？2. 我们的受众是谁？3. 广告推广如何进行？

PART-1西江西街是什么？26/8/15项目价值分析

26/8/15西江千户苗寨 , “”中国仅有的、世界无双的千户苗寨，素有 苗都 之称，年旅游人次已突破 200 万，旅游综合收入约 17 亿元。 “”本案是贵州省十大旅游重点项目 之一，位于西江苗寨主入口处，是雷开高速进入西江的必经之地。毋庸置疑本案就是进入西江苗寨的第一条街。背景及地段

26/8/15规划及业态西江苗寨美食第一街西江苗寨休闲第一街西江苗寨文化第一街西江苗寨娱乐第一街西江苗寨客栈第一街西江西街，占地 5 万㎡，主力面积 20m²-50m² 。“”“”“”以 西江苗族 为文化母体，以 一塔二街三广场 为主线，以 街院巷 为单“”位，以 宽窄巷子 为蓝本，打造游客步行商业街区、中高端客栈区、小吃街、主题酒吧区……涵盖民族饰品、主题茶楼、咖啡、西餐、特色餐饮、KTV 、酒吧、影院、书吧等多种业态。西江苗寨人气第一街

26/8/15增值服务四大统一O2O 电商平台统一规划统一招商统一推广统一运营线下：做强做大实体店线上：网店商品买到全世界开启西江全新的商业模式

26/8/15小结： 西江西街，是西江苗寨位置最好、规划最完善、运营模式最先进、文化最浓厚的文化旅游商业街。

PART-2我们的核心受众是谁？26/8/15目标受众分析

26/8/15项目占地仅 5 万方，这样一个小而精的文化旅游地产项目，锁定核心受众目标，是有效推广的基本任务。

26/8/15西江苗寨约有 1700 户。原著民及外来投资客，他们亲身经历了西江苗寨的历史与变迁，见证了西江苗寨的一个个财富传奇！他们绞尽脑汁、千方百计希望能在西江苗寨街边盖一栋房，他们坚信西江苗寨是一个发家致富的掘金宝地。

26/8/15雷山、凯里以及周边县市的人们，他们同样对这个如日中天的掘金宝地无限向往，却一铺难求。

26/8/15所以，我们把本案的核心受众锁定为：西江当地居民及西江外来投资者凯里、雷山及周边区域为主的投资客及外来游客

26/8/15“”他们文化素质整体偏低，甚至 孤陋寡闻他们理性但不专业所以，他们只关注投资回报、商业人气他们期待主力商家的领头作用他们需要完善的业态规划及先进的运营管理

PART-3广告推广如何进行？26/8/15整合推广核心创意

我们先来看几个旅游地产项目的概况26/8/15

多彩贵州城如果您的演示文稿是 2003 版本的，更改图片方法：双击图片“”“”“”打开 设置自选图形格式 ，进入 颜色和线条 ，单击 颜色 下“”“” 拉按钮，选择 填充效果 ，单击 选择图片 ， 选择您需要展示“”“”的图片，单击 插入 ，最后 确定 。“”多彩贵州城借用 多彩贵州 的名气，当提及多彩贵州城时，大家都以为自己知“道，但是他们所知道的仅仅是 多彩贵”州 。以至多彩贵州城 2015 年计划投入3000 万广告推广费来重塑项目形象。

时光贵州一个无中生有的...