万象城整合推广策略方案(济南文脉）会员免费

华润济南万象城推广策略沟通方案

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同步世界时尚潮流

多商圈时代、后奢侈时代、互联网+时代……12年之后，万象城如何影响中国？

寻找中国时尚潮流的自我

1、推广格局不局限于项目自身的推广而着眼于对[万象城]品牌的塑造与反哺万象12载，[MIXC]精神的表达升级从引领中国同步全球时尚到世界潮流的中国表达

T + 3 战 略深 耕 齐 鲁

青济岛南太原

大新潮张扬温润厚重青岛济南太原

2、品牌诉求在万象城的全国历程上，找到齐鲁万象的独有气质，建立属于济南自己的潮流态度。

1 • 第一济南眼

可考家世8000年，身世3500年大 舜 、 扁 鹊 、 齐 长 城 、 四 门 塔姓济名南,字泉城,号山泉河湖，别名‘历下’或‘舜城’，曾用名齐州，现为山东省会；其人身材高大,民风朴实，性情耿直，情好客，喜欢自我嘲弄，责任感强；可考家世8000年，身世3500年。” 历史

文化齐鲁禀性于一身，尊鲁礼而尚齐风孔 子 、 孟 子 、 姜 尚 、 孙 子尊鲁礼？讲礼节、讲规矩、讲原则；尚齐风？勇字当头，勇往直前，无所畏惧齐文化与鲁文化截然不同，齐重商重利，而鲁重农重礼。鲁文化对于山东和济南的影响更深。

四面荷花三面柳，一城山色半城湖家家泉水，户户垂杨/济南潇洒似江南/ • 日日扁舟藕花里有心长作济南人北方是一个热情粗犷、奔放不羁的汉子，但是在这个汉子家里却隐藏着一个柔情温润的女子，这个女子就是济南。风土

人情海 右 此 亭 古 , 济 南 名 士 多夏 雨 荷 、 李 清 照 、辛 弃 疾 、 老 舍 、 老 残“上帝把夏天的艺术赐给瑞士，把春天的赐给西湖，秋和冬的全赐给了济南。” 《济南的秋天》

第 一 眼 济 南 — — 风 度 翩 翩 ， 谦 谦 有 礼

千 年 的 端 庄 ， 如 何 弄 得 欢 潮 流 浪 尖 的 新 鲜 ？

2 • 第二济南眼

云蒸雾润华不注，波涛声震大明湖李白泛舟鹊山湖，登临华不注李贺遥望齐州九点烟赵孟頫《鹊华秋色图》，慰藉友人思乡之情

北京学艺，天津练活，济南踢门槛曲山艺海济南府，产生了山东快书、章丘梆子、梨花大鼓、五音戏、山东落子等民间艺术，茶园、茶棚、书场鳞次栉比

头戴马聚源，身穿瑞蚨祥，脚蹬内联升北大街，东西长，中间有家瑞蚨祥左边裁云锦，右边织衣裳，云汉天章正当央

清光绪初年，济南九华楼首创九转大肠酸甜香辣咸五味俱全, • 鲁菜系中的名菜之一道家善炼丹，有“九转仙丹”之名，吃此美肴，如服“九转”

玩 ： 登 高 远 游 、 吟 诗 作 画乐 ： 曲 山 艺 海 、 出 俗 入 雅穿 ： 精 致 考 究 、 绝 代 风 华吃 ： 五 味 调 和 、 火 候 精 湛

一 山 一 水 一 圣 人至圣先师时尚教主

子 曰 ： “ 智 者 乐 水 ， 仁 者 乐 山。会玩

子 曰 ： “ 浴 乎 沂 ， 风 乎 舞 雩 ， 咏 而 归 。” 很乐

子曰：“缁衣羔裘，素衣麑裘，黄衣狐裘。” 时装精

子 曰 ： “ 食 不 厌 精 ， 脍 不 厌 细 。” 吃货

式风度与情趣自成一格，生活的哲学与智慧，中国式审美与时尚。中国风雅

式齐鲁的潮流态度，济南的时尚自信，中国失落的民族美学。中国风雅

3 • 济 南 m i c x 万 象

三 千 年 的 泉 水 ， 涌 出 了 潮 流 的 新 意。星空星云/ • 天空跑道/ • 空中花园

艺 术 人 文 的 心 跳 ， 涌 动 2 4 小 时 活 力 不 息。中央商务区/文博中心/城市大厅/ • 玻璃盒子

手 心 一 丝 一 缕 的 温 度 ， 指 尖 一 针 一 线 的 专 注。

心 底 里 的 人 情 味 道 ， 舌 尖 上 的 世 界 味 道。

山 水 里 的 潮 流 T 台 ， 齐 鲁 风 的 国 际 橱 窗。

「艺术人文」「潮流时尚」「生活美学」「城市节庆」风 雅 万 象

品 牌 推 广 主 题风 雅 万 象

品牌主题市场机会与竞品相比具有主题与内容的差异城市战略中央商务区最具有文化氛围的区域品牌性格独一无二的济南特质泉城风情Mixc •世界风潮风...