陈克明2018年年度数字整合营销万案上海欧赛斯文化创意有限公司
面条品牌的营销都在这么宣传金沙河:让家人安心吃面博大：博大面业,贵在品质:香雪:健康好面好生活;金龙鱼：好挂面，真筋道，
然而单纯依赖产品宣传已不足以打动消费者….我们必须思考:如何用一碗面真正打动消费者?
我们思考,在中国人眼中一碗面到底是什么?没有比一碗面更自由的食物,也没有比一碗面更治愈的食物。饿了,孤独了,酒后抑郁了,一碗面会温暖你的胃,把你从虚无的绝望里拽回到充满烟火气的人间。甚至吃什么面都不重要，可奢可俭,可繁可简。一碗面,不只是胃享受的满足,更是内心寻求的温暖,
我们思考,陈克明先生是一个什么样的人?个专注做面的人,个做面让自己获得幸福的人一个自己获得幸福并把幸福传递出去的人这样的人,内心必是温暖的,他做的面条也是。
我们思考,“哥吃的不是面,是寂寞"为什么会爆红?虽然看似无厘头和非主流看似是一场全民狂欢和吐槽但九个字却最真实的诠释了年轻人的生活心境。把消费者的内心感受表达出来,就能赢得他们的响应。
我们洞察现在年轻消费者到底需要什么?年轻人生活十之八九不如意工作、生活让他们感到压力山大。网络世界异常热闹,但人际交往温度冰冷。当代的年轻人需要一点温暖,温暖是TA们所渴望的
暖心的面,才能真正打动消费者
品牌联想+塑造情感共鸣构建品牌联想,抢占情感共鸣,将面条与情感精神愉悦联系在一起。进而形成一对一品牌联想陈克明的自是暖心的从认同到购买,好面,养胃更暖心!
陈克明2018年年度营销主题温暖一面
大面筋卫龙辣条六神花嘉情感共鸣+包内容分发+内容分发话题营造+创意内容+内容分发活环我是江小白生活很简单三只松鼠FOTILE方太互联网时代喜茶情怀高端丽电轿导咨分发品类创新+话题营销+内容分发一个品牌成功背后的密码是什么?东百雀灵商易音乐杜蕾斯贩卖快乐+创意内容+内容分发人格化+美+内容分发牌新灵魂+创意内容+内容分发网易云音乐dure)
全年营销规划
年度传播目的
年度传播目的占领面条提升陈克明维护老客户构建品类关键词品牌知名度吸引年轻消费者全媒体矩阵
厂年度传播策略
陈克明品牌传播策略以传统广告推广和Socia/营销双管齐下，与消费者深度沟通的同时,建立消费者对品牌的好感度，成为消费者挂面选择第一品牌温暖一面品牌新形象塑造Social营销代言人品牌情感沟通挖掘内在价值提升年轻消费者购买忠诚度品牌TVC品牌KV用年轻人听得懂喜欢
