MUZIK整合营销推广方案 会员免费

整合营销推广方案 Integrated marketing program2015-07-23

推广背景韩国眼镜品牌，源于法国的设计，以音乐类型命名产品系列MUZIK拥有大量的韩国明星拥护者,在韩国有着超高人气2015年， Musik将把品牌影响力扩展到中国

推广目标通过打造事件话题，迅速提升中国消费者对 MUZIK 品牌的认知；通过韩国、香港、大陆处于舆论热点的明星背书，形成对 MUZIK 品牌的认同追逐。通过巧妙的消费引导，让 MUZIK 成为中国消费者前往韩国旅游、香港购物的必买品牌，实现最终的消费转化。品牌认知认同消费引导认购

推广阶段迅速提升品牌认知，引发对品牌的关注、兴趣和话题。打造品牌背书，强化品牌优点，形成品牌追逐热潮。通过消费引导，形成对产品的偏爱，进而实现消费转化。口碑建立期消费转化期

我们的挑战MUZIK在韩国有超高人气但在中国还未形成品牌认知消费者的培育将从零开始

我们的机会MUZIK在韩国有大量的明星拥护者这对于当下处于韩流热的中国是很好的品牌背书他们都认为：“韩国明星用的就是最时尚的品牌”

我们的任务同时，利用韩国明星效应引发韩饭对品牌的追逐热潮让品牌、产品实现最大化的曝光最终实现推广目标通过制造能够引发全民关注的事件迅速推动品牌认知的提升

策略思考MUZIK 的独特在哪儿？

这是都是 MUZIK 的优点，但不足于在当下建立品牌区隔。我们不仅仅只是贩卖产地、设计、舒适、规模。在其之上应赋予品牌精神、态度抑或信仰，形成精神信仰的追逐，而这种精神信仰又与品牌精神高度吻合。Korean brand 、 French design 、Comfortable、monosurface、Massive

如何打造 MUZIK 的精神信仰？让这种精神信仰与消费者产生强烈共鸣？MUZIK 的精神信仰是什么？

MUZIK 以音乐类型命名产品系列，音乐就是 MUZIK 的品牌精神信仰。音乐是无界的，音乐也是全民的精神信仰。用对音乐的精神信仰，引发情感共鸣，从而传递品牌的精神信仰。MUZIK i s Mus i c

音乐世界里有让我们值得致敬的精神信仰他们，让音乐的精神信仰更加伟大致敬那些音乐世界里的伟大人物

推广概念用 MUZIK 致敬伟大！

他，是音乐世界里最伟大人物！他，是音乐里至高的精神信仰！他，世界无人不晓！他，总能引发全民关注！他，是全世界致敬的伟大！他就是迈克尔杰克逊！

是迈克尔杰克逊的诞辰日这将是一个能够引发全民关注的时刻选择通过他来带出话题，是最合的时间做最合的事情 必定能迅速引爆话题，引发全民的关注8月29日

推广思路话题抛出高潮引爆品牌曝光达人揭秘以 # 用 MUZIK，致敬伟大！ # 为话题，在明星圈先引发模仿迈克尔杰克逊经典动作的热潮，随即利用强大的粉丝效应助推话题，进而全民关注，自发跟随， 对 MUZIK 产生全民猜测，时尚达人揭秘品牌，明星背书引发追逐。

8 月 29 日，一张 “MUZIK，致敬伟大！”的图片出现网络，寓示致敬迈克尔杰克逊诞辰。 MUZIK 引发第一轮猜测。

高潮引爆韩国明星跟随，也纷纷在微博发出一张模仿迈克尔杰克逊经典动作的图片，带着 MUZIK POP 系列款式，附带话题 # 用 MUZIK，致敬伟大！#，引发围观，推升关注，进而香港明星、大 陆 明 星 也 纷 纷 跟 随，引 发MUZIK 效应。# 用 MUZIK，致敬伟大！ # 成为微博热门话题，引发对 MUZIK 的更多猜测，同时，有网友爆出是一个以音乐类型命名的韩国眼睛品牌。）

品牌曝光品牌曝光，延续 # 用 MUZIK，致敬伟大！ # 的话题，官方微博发布一系列官方致敬图片，致敬音乐界里的几个伟大人物，揭秘品牌，曝光产品。

达人揭秘时尚达人揭秘品牌，明星口碑助力。通过时尚达人对品牌卖点的曝光，产品推荐，并曝光一系列明星穿戴图片，引发粉丝及时尚达人的追逐，进而曝光购买途径，实现旅游消费转化。Muzik Muzik

产品系列图文

品牌升华

在北京 798 艺术工厂开设首家集音乐艺术，产品设计、产品展示为一体的概念店，众多音乐艺人、时尚潮流媒体受邀观赏。概念店设计独特，以音乐类型作为设计灵感，诠释出各音乐类型的理念。仿佛置身于一个充满音乐年代感和富有强烈音乐历史的眼镜世界。。“来自音乐的信仰”——北京 798 艺术...