美团整合营销传播方案会员免费

美团整合营销传播方案

BRIEF解读：借助美团黄 传达美团使命与价值观核心目标传播思路以「美团黄」出现的线上及线下场景为背景，借助「美团黄」讲述美团与利益相关方的故事，向大众传达美团认同的企业文化深入线下生活场景，讲述美团黄的故事，让大众感知美团文化，强化大众对于「美团黄」的印象，传递「美团黄」背后「温暖、热情、乐观、积极」的价值深耕场景 传递「美团黄」背后含义巧借「小团」形象 传递美团价值观美团吉祥物小团与美团一起变「黄」，通过美团标志性形象传达美团使命、价值观

传播洞察：平台赋能，互动营销拉近受众距离影 院 是 与 大 众联 系 最 紧 密 的生活场景之一2019年进入“体验经济”元年，品牌更应重视消费行为发生时顾客的心理感受“体验经济”新势力利用影院自身场景优势，来提高消费者互动体验，让大众身临其境感受品牌的价值矩阵进入消费者生活空间

核心内容：聚焦「角落」里的故事从美团初期的团购，到「拯救当代年轻人」的外卖，到今天美团为我们提供了更美好更便利的生活正如美团的使命「 Eat Better，Life Better」，美团一直在潜移默化中改变着我们的生活与生活习惯美团，也许没人特意留意过，但每个人都离不开当产品本身已经被大众喜爱、信任甚至依赖时，我们该怎样有效的将「品牌价值观」传递给大众？对于大众来说，宏观的故事听过太多也太遥远，无法产生共鸣；而越细微的发生在身边的故事，才更具有真实感、也就越能感染大众，从而更具代入感回到大众熟悉的美团场景中，回到大众生活场景中，聚焦每个人不曾被留意的「角落」在一个又一个与美团有关的「故事」中，给人们带来初冬的一抹温暖，传达美团价值观

传播策略：线下打造品牌场景，线上持续口碑发酵传播曝光品牌个性化定制阵地主题展览传播策略挑选当季爆款电影跟片投放高单厅单人次效果保证品牌广告有效触达扩大美团黄事件营销的传播声量跟片广告+LCD+通道灯箱等全链路资源平台采购影院阵地资源举办“十个角落”主题展线下丰富消费体验体现企业社会责任感提高品牌美誉度美团·十个角落·摄影展情感营销拉动舆论效应线上宣发持续造势跨屏联动提高影响范围彰显品牌态度突围同质化市场美团·C位团宠·定制活动PLAN APLAN B

PLAN A 美团黄

PLAN A通过三种形式呈现十个角落里的故事，讲述最平凡真实的美 团生活场景瞬间，展现美团作为企业的使命和社会责任感美团携手纪实摄影师，选择1-2线城市的20家大地影院场景内用影像的力量去传递美团价值观将纪实照片制作成黄皮书，每页展示一个角落故事20个摄影展 10张角落大数据海报 1本角落黄皮书美团内部自我认同引导美团员工被故事触动从而产生对企业的认同外围用户产生共情通过向角落故事，在线上线下发酵，形成话题传播

大地作为业内唯一传媒+影投一体化院线资源方，492家自营影院、千余家外采资源布局全国为品牌抢占全国市场提供强势保障，以全链路场景营销模式，打造影院营销新业态—— 2019年大地影院（自营）数据统计 ——35.3亿全国总票房9389.5万全国总人次11.4%全国上座率No.2行业排名人次占比=大地某线城市人次总数/全行业某线城市人次总数*100%影院数量票房(亿)人次(万)人次占比上座率一线城市546.211385.25%13.7%二三线城市27119.45280.85%11.0%四五线城市1679.692723.67%9.8%20个展厅：大地影院为品牌 联动城市大票仓

20个展厅：实现落地的精准投放，提高曝光效果上海杭州南京无锡苏州常州推荐合作影院目录

20个展厅：深入大众生活场景，沉浸式全链路营销营造全封闭式场景，广告贯穿观影行为动线观众注意高度集中，与品牌产生深度互动取票•取票机包框•电影票定制 ······等待互动•品牌专区•互动游戏 ······周边产品•IP合作款•快闪店 ······进场通道•LCD•通道灯箱•地贴 ······映后•联名会员卡•外围宣推 ······观影•冠名影厅•跟片广告 ······

10个角落（1）：凌晨六点的早餐摊——《叫醒那些睡不醒的人》清晨六点，刚到达早餐摊的美团骑手小王就接到了外卖预约单，备注上写着：“请多敲几次门，直到我开门为止，谢谢。”小王像往常一样...