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子初2018品牌营销策划2017.11 BY BOTUU

爱/陪伴/安全2018年子初品牌理念

“品牌力提升是子初18年的主旋律,子初需要从淘品牌成长为时尚潮流品牌,从内容、教育方面给到孕妈更多的支持和关爱。”品牌力的现状什么支持和关爱谁的支持和关爱怎样的支持和关爱目标

子初,“差不多”在众多待产包品牌产品中,子初以口碑和性价比,赢得人们的认可,但未能突破

中国待产人群现状•90后孕妈人群•孕妈待产现状

90后从不缺乏支持和关爱他们是第一批法定的独生子女

她们物质经济基础殷实是全家人关注的核心

直到结婚……

婚后他们要抗起家庭的重担

工作教会她们不要任性

生活教会她们不要矫情

从全家人的宝宝变成孩子的妈妈

她们感受了任何一代都体会不到的心理落差也经历了任何一代都想象不到的自我蜕变

可是……人家还是个宝宝

期待宠爱的90后孕妈面临的现状却是……

老公在城里我在家里想要什么就上网买返乡式待产但期待老公的关爱

穿过拥挤的地铁熬过漫长的工作我是勤奋的一百二工作式待产但更期待老公的疼爱

我在产检我在购物我在家老公在上班居家式待产但更期待老公的存在

婆婆很好公公很好宝宝很好我……也还好吧幸福式待产只是期待老公的关怀

老公更懂照顾我了也更贴心了孩子和我他都宠爱二胎式待产但那是经过了一胎

“想去宠爱,还需努力”的奶爸TGI:即Target Group Index(目标群体指数),可反映 目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。TGI 指数= [ 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100。*数据来源2017,艾瑞-亲宝宝《中国母婴家庭人群白皮书》被寄予期望的90后奶爸现状却是……

现实却是:希望在你的拥抱里寻找安全感时而你却在玩手机

现实却是:身材走样、举步蹒跚需要帮助时而你却不在我身边

现实却是:在生理激素导致的情绪敏感时而你却说我无理取闹

比待产更可怕的是冷漠90后逃避家庭的责任,引发各种家庭危机

待产,是一个女人的事情谁来改变?她们想要如何改变?

幸福的不是医生的贴心而是,你陪在我身边宠爱,是你在她们期待的

我想做的,一眼,你就懂我了宠爱,是懂我她们想听的

忘了娃爹!送个帅帅的婴儿背带吧!我爱的,叫娃爹。宠爱,是娃爹她们所爱的

准备好了一席的待产晒一晒,我的宠爱。你们与我同在。宠爱,是仪式感她们幸福的

当下待产品牌的状况是……

产品多赠品质量差最美孕妈盒子是惊喜产品少,含宣传内容单品量少产品少,宣传和贝亲一样产品多,质量不错整体外包装不好无外包装待产是女人需要宠爱的时刻,可是这没有——待产包普遍不利于直男协助孕妈使用产品

品牌定位传播slogan产品卖点全棉时代高端医学贴近生活 全棉呵护健康源于爱 忠于信棉/环保十月结晶中低端专注孕产10年“让天下妈妈快乐孕产”口碑/性价比开丽中高端越开心越美丽高品质母婴护理国民品牌妈妈口碑之选中大科研/口碑/医院贝亲高端感受新感动日本品质五羊中低端爱你·贴心专注母婴护理呵护/温和/科技袋鼠妈妈中高端只为美丽妈妈,健康宝宝澳洲品质十月妈咪中高端您的幸福孕期规划师时尚/美丽优势品牌重视输出价值观,关注快乐孕产,强调产品品质

品牌/标签时尚安全明星科技贴心宣传全棉时代时尚健康棉马苏/严屹宽/鹿晗/吴倩医疗背景/环保十月结晶新潮妈时代专注孕产10年专注孕产10年开丽最美孕妈中大科研中大科研贝亲日本品质国际母婴用品专家专注孕产60年我们更懂你五羊百年匠心母婴百年匠心母婴袋鼠妈妈天生美孕范澳大利亚品质孕妇护肤十月妈咪时尚小S专注孕产20年您的幸福孕期规划师子初品质·爱美国FDA认证专注母婴健康护理品牌宣传普遍关注安全、科技、和时尚,强调美丽孕妈

亟需改变的现实是……你要快乐孕产你要美丽孕产你要科技的、安全的……我要的有很多选择,但唯独少了一个宠爱

子初宠爱时代{待产是一个女人的事}【待产是一个家庭的宠爱】由子初开启宠爱时代,打破旧式待产的束缚,革新待产产品,提出待产新主张给你,我的宠爱

打造“宠爱式待产”新观念宠爱如初2018年品牌主题(初拟)“宠爱是如当初的誓言一样不变”“...

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