RIENDOLD FRIENDS老明友DENDSNEWSTOR IESのSTORIENEWXXXX品推广营销策划方案OLD FRIENDSOLDRI品牌形象升级品牌生态赋能受众引流转化升级32岁的XXXX品牌形象联动XXXX全系列产品吸引、凝聚并转化目标受众梳理品牌定位布局新消费场实现销售升级目录/contentsInsight StrategyStrategy AdvertiseMarketing CreativeEvents Operations洞察&策略策略&传播营销&创意活动&运营品牌分析品牌升级策略营销策略活动策略Brand analysisBrand upgradingMarketing strategyEvent Strategy市场分析平台选择营销形式活动安排Market analysisPlatform selectionMarketing formSchedule of Events受众分析传播方式氛围营造Audience analysismode of transmission.Atmosphere creationPART洞察&策略市场分析健康消费需求增强，带动保健品市场持续壮大自2016年起，相关长期政策即不断出台，积极引导健康生活方式及“治未病”的理念，带动国民对健康的诉求持续增长。2023上半年人均医疗保健消费增长17.1%，占人均消费支出的比重为9.6%。在此背景下，保健品消费需求也越发旺盛，预计2023年保健品市场规模将超3000亿元。国家积极推出相关政策，改善国民健康营养状况发布时间主体政策名称具体内容350012加快推动卫生健康工作理念、服务%3000《国务院关于实方式从以治病为中心转变为以人民2022年国务院施健康中国行动健康为中心，建立健全健康教育体2500的意见》系，普及健康知识，引导群众建立응正确健康观20008%《国民营养计划着力发展保健食品、营养强化食品、15002017年国务院(2017-2030年)》双蛋白食物等新型营养健康食品6%10005004%2016年国务院《”健康中国落实预防为主，推行健康生活方式，减少疾病发生，强化早诊断、早治疗、2030"规划纲要》0早康复，实现全民健康2%202020212022E2023E0%2023上半年，人均医疗保健消费占比9.6%，增17.1%数据来源：国家统计局数据来源：艾媒咨询《2023-2024年中国保健品行业研究及消费者洞察报告》市场分析2021.09-2022.08淘宝天猫药食同源类市场品牌数量安化趋势药食同源类品牌不断增加，竞争加剧12126121001.11在前年和去年的时间段里，药食同源类品牌数量从1.08万增加到1.22万，市场机遇扩大的同时，多品牌进入所造成的竞争也在不断加剧。4淘宝天猫中药食同源类年销售额增速稳定上升2021年相比2020年上升16.1%，2022年相比2021年上升22.3%，增速呈现常态化增长，预估在未来3年中药食同源类产品仍有巨大机会。市场分析中老年人渗透率高，年轻人传统养生需求成市场新驱动·从年龄来看，54-64岁人群滋补养生渗透率达29%，24岁以下人群渗透率达19%从性别来看，女性人群占比略高，占整体用户的54.2%。·从城市来看，一线城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛，占整体七成不同年龄段滋补养生渗透率药食同源产品提及用户性别分布30%29.0%性别45.80%54.20%25%22.0%23.0%■男性■女性20%19.0%药食同源产品人群城市级别分布15.0%50.00%46.3%15%45.00%40.00%11.0%35.00%10%30.00%25.00%22.6%20.00%17.8%5%15.00%8.5%10.00%4.8%5.00%0%0.00%24岁以下24-3435-4445-5454-6465岁以上一线城市新一线城市二线城市三线城市三线以下城市注：用户画像来源于微博、抖音、小红书、微信近一个滚动年提及药食同源产品的社交平台数据注：药食同源产品为添加《按照传统既是食品又是中药材的物质目录》中”即是食品又是药品的中药名单”成分的保健食品/传统滋补营养品市场分析DEMANDINSIGHT需求洞察食补潮流运动自律口服保养正当时新食尚日常化Food Tonic TrendExercise disciplineOral maintenance挖掘并总结消费者养生现状和消费趋势以日常营养健康饮品切入市场受众分析Z世代养身保健主力军：95后，活跃度最高：00后Z世代养身保健年龄占比Z世代服用保健滋补品年龄占比1995年10.2%1995年12.0%1996年8.8%1996年10.6%52.3%1997年9.1%44.6%1997年10.5%1998年11.0%1998年12.8%、1999年、-1999年2000年13.7%2000年15.9%2001年8.0%2001年9.5%2002年8.5%2002年9.5%2003年7.9%2003年9.0%2004年3.4%2004年3.8%2005年0.2%2005年0.0%数据来源：库润数据N=2501:服用保健灣补品Z世代=100095后：1995-1999出生：00后：2000-2004出生：05后：2005-2009出生受众分析Z世代对自身健康关注高，女性关注度略高于男性Z世代身体健康关注度Z世代身体健康关注度性别分布20.8%非常关注非常关注比较关注非常关注比较关注18.2%40.4%20.3%40.3%40.4%比较关注●33.3%一般关注2.8%不太关注2.7%从不关注男女数据来源：库润数据受众分析在广州生活的Z世代对自身健康最为重视广州苏州杭州重庆南京73.4%69.5%64.4%63.5%60.3%北京上海武汉成都深圳59.3%58.8%57.5%53.5%51.4%数据来源：库润数据受众分析健康型饮品功效集中在健康与美，两大年轻人关注的方向健康型饮品作为普通食品无法声称功效：因此产品多选择市场教育较为成熟的功能成分，降低消费者教育成本。产品功能上，集中在肠道健康、美容养颜、护眼、助眠、体重管理等年轻人比较关注的方向。产品功能典型日标人群典型功能性原材料（部分举例身体健康解酒护肝应酬党、上班族益生菌、姜黄素护眼、缓解眼疲劳上班族、学生花青素、叶黄素与叶黄素酯、黑接骨木肠道健康外卖党莓益生菌、乳酸菌、膳食纤维精神健康助眠、缓解焦虑上班族、高压人群GABA、茶氨酸、酸枣仁、香蜂草、西番莲抗疲劳上班族、学生党咖啡因、牛磺酸、维生素B12、动物蛋白运动营养运动健身人群乳清蛋白、植物蛋白外在美体重管理年轻人、女性纤维素、魔芋粉、奇亚籽、圆苞车前子壳、白芸豆美容养颜颜值党、女性胶原蛋白、透明质酸、VC品牌背景快乐畅饮XXXX出品而立之年的XXXX,用他的岁月见证了佛山城市的变迁雄厚的资金实力和强大的研发能力，以及过硬的信誉和稳定的品质，这使得XXXX在业内具有极高的知名度也确立了其作为广东知名饮料品牌的地位。品牌背景从一瓶来自乌蒙山脉的西江水到年生产规模达12亿瓶以上饮品和饮用水国内消费市场需求不断增加，饮料赛道不断涌入新生品牌，在“敢为天下先”的精神驱动下XXXX紧随市场主旋律，聚焦“大健康”消费群体，为其量身定制了轻食饮品植物奶、营养鲜甜大果粒等饮品创新举措激活公司内驱力和创新力，同时掌握了不断实现增收的“密码品牌层面通过高品质、大产能领跑行业，致力于打造饮品行业黑马品牌走过历史的积淀，XXXX始终秉承初心，优质材料和生产工艺是品牌发展的核心营销层面发挥“健康领域”品牌优势，乘势而上推进高效、优质、创新的服务打造“零售+电商+战略联盟”的数字化全渠道体系，“饮”领国潮，持续扩大市场份额