草本源萃牙龈护理系列social campaign会员免费

中华草本源萃 X 《将军在上》SOCIAL PLAN2017.08.03

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Brief Recap 配合草本源萃系列植入 IP 剧《将军在上》的契机，进行线上炒作推广Background1. 以此提升品牌声量，推进品牌年轻化进程2. 引爆 EC ，促进销量Objective

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Product淡竹精粹，清新口气高良姜精粹，养龈滋养牡丹精粹，抗敏防酸御药古方 + 精粹草本提升牙龈滋养力

ChallengeHOW？如何最大化利用合作物料借势《将军在上》，对 IP 粉丝进行转化？ 如何强化受众对中华牙膏草本源萃系列的 awareness ？

Thinking结合受众兴趣针对《将军在上》进行话题炒作在每一个对应时间节点制造话题，为中华牙膏造势“传达 用草本源萃，养成将军级牙龈”的概念

Fans of 「将军在上」我们利用社交聆听工具抓取并分析了在 2017-07-02 至 2017-07-31 期间包含「将军在上」的 3967 帖子及 960 位微博个人用户95 后占比 38.38%90 后占比 28.28%兴趣点性别比例年龄比例

Commutation Strategy产品核心功能：提升牙龈滋养力紧贴产品核心功能并擅用《将军在上》粉丝感兴趣的内容激发购买热情促进转化兴趣点： 搞笑段子、漫画、追剧、历史、卡通萌图

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中华助你养成将军级牙龈刷好剧，养好龈Big Idea

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中华草本小剧场牙将军养成记中华御药局直播女二号进行直播，在线为 EC 引流导购。从产品功效特性出发，为用户日常生活坐诊。在软性植入阶段投放，传递玉池散草本概念。为《将军在上》预热，Always on 追剧吐槽。Social 推广淘系种草微淘Creative Idea贯穿全剧 & 产品露出配合创意中插配合软性植入配合创意中插

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针对时下年轻人追剧爱吐槽的特点并紧贴他们的追剧习惯，刷剧主人的三颗牙齿，登台【草本小剧场】以赢取受众好感。三颗牙齿一起追剧并吐槽剧中情节、桥段、男女人物关系等，增强品牌与《将军在上》的关联度，作为 always on 部分，适当穿插带到中华牙膏养龈护龈，增强牙龈滋养力的功效。牙齿拟人化受众吐槽剧情将军在上牙龈滋养力产品Social① 推广- 中华草本小剧场

“”俗话说 三个逗比一台戏 ，三个住在牙齿公寓里的小牙齿也像小 IP 主角一样有很多故事。我们赋予三个牙齿小小的个性，为受众带来欢乐：他们整日都在看剧吐槽，偶尔也会搞搞事情。他们喜欢追《将军在上》这部剧，也喜欢在追剧时来点玉池散保养自己，“玉池散就是他们平日的 护肤品”…创意说明：Social① 推广- 中华草本小剧场

预热阶段《将军在上》开播前，和粉丝们一起追《将军在上》的开播消息与前期宣传内容。追剧阶段吐槽剧中热点内容，以及四个软性植入与创意中插。创意示意：桥段一（剧前 - 开播）第一幕：公寓里，将军挡住了电视。“”牙一： 《将军在上》“”牙二： 将军再上“”牙三： 再上，对，继续上第二幕：将军飞出画面，电视上呈现：我们要看《将军再上》， X 月 X 日”我们陪你一起看 的字幕“”三人一起： 很好桥段三（剧中 - 软性植入）场景：电视上显示女二号柳惜音牙疼的魔性表情。“”牙一： 唉，心疼我的惜音“”牙二： 唉，没有女一的命，却得了男一的病“”牙三（喝玉池散）： 嗝，很想送惜音一瓶玉池散了三人一起：草本源萃牙膏，帮妳养成将军级牙龈”不做废柴公主桥段二（剧前 -social 话题）场景：刷手机上的头条新闻，看到《将军在上》的服装由奥斯卡制作。“牙一（张大嘴）： Wooow, 服装是奥斯卡班底的”大制作？赞啊...