品牌介绍品牌介绍[品牌形象J和大家"玩在一起"[目标人群)。以亲子人群为核心,辐射GenZ为主的年轻群体[发展历史1912年、于美国设生,受到市场喜强1975年，推出双倍夹心典利典，创造美国饼干市场又一个销售奇迹1996年。品牌进入中国市场、但因其太甜腻，到2005年仅占据中国饼干销量3%针对中国人清爽口味的偏好。调整配方甜度。推出绿茶、冰淇淋等口味，销量逐步上升OREOSANDWICHBrand
产品策略奥利典产品策略[产品矩阵核心产品:经典款巧克力央心饼干。差异化矩阵:满足不同人群需求+mini:for小朋友,好玩。适合DWY,强院;for都市白领、特别为都市女性推出0糖款·威化、巧脆卷、乳酪蛋糕…『产品设计J口味探索:结合不同营销活动推出特别口味。提升社交话题热度eg,芥末款、辣鸡翅味外观创意:"乐高化"。不断结合当下热点。打造限定外观e,纪念登月款、八色款、新年款.Brand
营销策略营销策略[广告宣传]凸显有趣好玩，植入消费者心智仪式感:带有洗脑节奏的"扭一扭,舔一舔,池一泡"深入人心,成为品牌符号场景营销:多选取亲子互动、欢声笑语的家庭消费场景传递快乐温暖的品牌形象品类绑定:品牌广告选取[牛奶】作为固定搭配伴侣,潜移献化让消费者在喝牛奶时联想到典利典，借力[牛奶品类扩大宣传即星效应，携手大众偶像、扩大品牌影响力奥利奥x周杰伦:玩心不变，玩出无限代言特点:百年品牌&时代偶像,唤起90、90后成长记忆标志性活动:5w+过期mini奥利奥拼出巨幅周杰伦经典CD封面,"致敬经典"地铁艺术展一时成为网红地标吸引无数打卡方式：限定产品（“边吃边唱“奥利奥歌词装》+周边(e.g.黑金音乐盒)Brand
营销策略[创意联名:吸引潜在消费者,打造年轻品牌形象动漫联名e.C.奥利典x宝可梦:16款不同的卡通形象。像素块饼干盲盒同业联名0..离利肉喜茶:离利奥饼干碎+芝士奶底带来完美味觉体验跨界联名e.r.典利奥x完美日记:联名饼干气垫,经典黑+樱花粉文化联名e.g典利奥x故宫:用饼干搭建故宫,推出宫廷风味,融合东方文化[层层渗选]KOLKOC合作。担动营销持续发酵4期K0L+不同领域KOC在微博、抖音小红书等平台配合进行传播扩散。特定活动期间凸显乡味品牌形象，扩大品牌在年轻群体中的声量跟随热点，引导用户自发传播UGC内容eg.奥利奥的黑白搭配排列组合为奥奥、利利..[社会价值:"
