玉溪初心品牌集体婚礼营销策划方案会员免费

玉溪初心品牌建 国 7 0 周 年 营 销 策 划 方 案2 0 1 9 . 4

写在前面的话

玉溪的目标：扩大市场准确的说，是在保持玉溪原有的消费者受众基础上，扩大至全国二三线城市的 80后、 90 后的年轻人市场。所有的工作都应该围绕着最初的目标进行

赤子心报国梦“ ”玉溪新产品命名初心，对于红塔就是时刻警醒自己，走得远了，也绝不忘记为什么出发；行的久了，也要永远铭记初衷。“”初心 就是献给逐梦路上，不忘初心的人们，见证消费者穿越漫漫征途，抵达心之彼岸。玉溪的初心六十年前荒山建厂只为圆一个“”强国富民 梦 一甲子 跌宕起伏 六十年 砥砺奋进造福人民此心不改产业报国此梦不渝 赤子心 报国梦 心不变 梦永恒

但是，烟草品牌营销面临诸多限制与挑战，我们面临着一些难点。

首先，传播内容的限制 “”所有 烟草制品的名称、商标、包装、装潢以及类似内容 都将被认定为烟草广告。 《广告法》中明令禁止发布烟草产品广告。

其次，传播人群的挑战怎样打动年轻人？年轻人，逐渐成为社会中坚，拥有成熟的自我意识，但也消解着传统观念。他们在互联网环境中成长，认真与调侃；坚持与懒散；自我又易受影响；是个多面体。在互联网营销环境中成长的新一代，还会对什么样的传播产生兴趣？

如何通过一种巧妙的方式，既能避开广告法限制，又能避开消费者习惯、价格、年龄的限制，成为年轻人心中的知音？

我们需要一场软营销一个让年轻人不得不接受的理由

谁不想拥有一份刻骨铭心的爱情？

谁不想有始有终和当初最爱的人坚守初心一起幸福？

玉溪，承诺你的初心，兑现你的幸福！

一场别开生面的集体婚礼 新颖 自由 轰动 分享 浪漫 纪念

为了能够达成营销效果在此次活动中将以 提升品牌的精神内核“”初心 为首要目标，而弱化商标、包装、产品等内容在活动中的露出。

“”玉溪初心品牌具有代表意义的 品牌视觉符号是什么？“”香烟品牌传播上的限制，使得 玉溪初心 品牌露出成为不可能，在传播过程中，除了宣传上贯彻“”初心 品牌的精神内核 ，在视觉上，需要一个醒目的符号，让玉溪初心品牌不露出，胜似露出

红蓝韵潮流范梦幻蓝，是大海的颜色，是天空的色彩，是地球母亲的容颜，代表了博大、包容、纯真和希望。中国红，中国人最喜爱的色彩，代表了喜庆、热烈、激情、奋斗和温暖

玉溪初心品牌视觉符号蓝自古红蓝出 CP ，如果说哪一种颜色搭配在一起，最能呈现出 CP 质感，也最吸睛那一定要数红+

business people and other fieldsAwesome presentation for当热情的红色与冷静的蓝色组合“”在一起，总是能擦出许多 爱 之火花。无论是在现实中，还是影视剧中，上至名人政要，下至普通百姓。

“红 +”蓝 成为本次活动的主要品牌视觉元素，反复出现

营 销 规划

这个信息量爆炸的时代每个人，每天，每一时刻都 在 接 收 海 量 的 内 容

大量重复的概念使 得 品 牌 的 营 销无 法 达 到 预 期 的 效 果泛用滥用不正确的使用

那么，初心呢？

初心，有关信念。

初心，有关爱情。

初心，有关处世哲学。

初 心 ， 是 一 把万能钥匙可 以 应 用 在 任 何 营 销 场 合不 忘 初 心 ， 砥 砺 前 行一 种 民 族 信 念初 心 依 旧 ， 此 生 不 渝一 种 爱 情 誓 言坚 守 初 心 ， 处 变 不 惊一 种 处 世 哲 学

初心很容易被不同品牌泛滥使用、重复引用

So 。。。仅停留在初心这个字面本身进行营销无疑会面临同质和低效

我们如何让 “”初心成为玉溪的独占性概念？

我们要用高效率的营销方法和原生创造内容去不断解读初心以击破当下初心营销概念的泛用和同质限制。

无论是营销方法本身还是原生内容最需要抓住的点是与时俱进的消费者痛点

帮助我们找到精准的消费者痛点关注社会热点了解社会趋势解读社会情怀

2019 年 3 月 5 日，国务院总理李克强在作政府工作报告时说，国内经济下行压力加大，消费增速减慢，有效投资增长乏力。过去的这一年社会关注度最高，讨论最多的是经济下行，寒冬来临。

肥宅文化元年映射到年轻...