王小卤卤味肉类零食年度品牌营销策划方案会员免费

王 小 卤年度品牌营销策划方案

目录01背景洞察02策略推导03娱乐营销04事件营销

背 景 洞 察1（ 竞 品 洞 察 / 品 牌 审 视 / 人 群 洞 察 ）

项目前言短期目标：将通过全年多样的营销动作，帮助王小卤品牌牢固占领消费者心智，夯实“追剧就吃王小卤”的消费印记。长期目标：品牌带动品类，打造“卤味肉类零食=王小卤”的品牌印记。

先 看 看 隔 壁 家 的 休 闲 零 食 们市面上还有多少这样的休闲食品？【零食王国】坚果海味零食肉类零食炒货系列红枣干果话梅果脯速食山珍主打多元化休闲食品，涵盖品类众多当范围扩大后，也就自动放弃了细分赛道非常明确的品牌理念【沃隆只做好坚果】老牌休闲卤制食品，但在用户尤其是年轻人心中的认知，它更像是餐桌上的一道配菜，缺少零食的

TA们大举“侵入”影视综提前攻占用户心智同时面临用户审美疲劳与品牌年轻化问题

来伊份：王一博用到极致，玩转粉丝经济

来伊份：王一博用到极致，玩转粉丝经济预热期 1•悬念海报预埋代言人•发布会官宣代言人引爆期 2•代言人声色大片•针对不同方向ID视频•场景演绎海报 3•线下门店全新主题包装•H5打通多种互动玩法，引流天猫•沉淀粉丝，艺人流量撬动粉丝经济后期营销艺人是撬动这场营销的关键，核心传播理念是【新鲜】用新鲜关联起艺人+品牌+用户的沟通点，再通过艺人的粉丝效应将其不断放大

王 小 卤 ， 一 个 市 场 萌 新 的 自 我 修 养在强敌环伺中---找到【精准人群】占据【精准赛道】装备【精准武器】输出【精准内容】

王 小 卤 品 牌 信 息 屋 搭 建短期目标品牌名称全渠道布局聚能造势将通过全年多样的营销动作，帮助王小卤品牌牢固占领消费者心智，夯实“追剧就吃王小卤”的消费印记。品牌带动品类，打造“卤味肉类零食=王小卤”的品牌印记长期目标产品体系核心单品——虎皮凤爪其他产品——小卤猪蹄，麻辣牛肉，去骨凤爪，牛肉豆腩，吮指牛肉利益点①40g左右长柄凤爪；②8小时老汤浸卤；③灭菌，保持鲜卤滋味【精准人群】【精准赛道】【精准武器】【精准内容】18-40岁，女性为主，中高端消费客群卤味肉类零食娱乐营销+事件营销+艺人营销用娱乐内容+创意内容带品牌，全年输出不掉线品牌自有平台宣发矩阵全域宣发平台配合艺人/各圈层、赋能

+！王 小 卤 距 离 目 标 实 现还 差 2 个 关 键 步 骤1深耕她生活场景2强化产品认知

她们来了（深耕她生活场景）909500颜值即正义、刷剧嗑CP、吃饭先拍照...她们，是一群爱享受、引潮流、重颜值、会分享的都市新女性性 格 坐 标消 费 坐 标兴 趣 坐 标关键词---颜值 悦己 品质 陪伴

她们【性格坐标】---敏感又迟钝内卷又佛系热爱又憎恶自私又奉献脆弱又坚强独立又团结胆怯又勇敢传统又创新割裂又扩列品牌拥抱泛90后她们不是讨好她们而是洞察她们的内心需求使她们成为品牌的“死忠粉”

她们【消费坐标】--- 消费力崛起，更加注重生活品位数据来源：消费大数据女性消费崛起正当时线上中高消费能力不断提升颜值消费引爆新国货，女性消费注重生活质量与品位由内而外美丽自信精神放松的支持社交媒体的互联她们对新零食的需求零食不仅是用来吃的更是一种生活方式与理念

自来水行走的人型安利器她们在品牌选择上有深刻见解如果品牌让她们有身份认同、符合她们价值观那么就会主动购买、维护、安利信息来源青山资本2021她们视自己购买的品牌为自己的一部分，品牌在必要时用自己的资源替她们表达观点 品牌成为她们的生活方式选择和“人设”的基础年中消费报告人设她们【消费坐标】--- 不是购买品牌，而是加入品牌

她们【兴趣坐标】圈层涌现，为热爱买单200万+文化标签7000+核心全程B站圈层文化形成情况她们的兴趣圈层更加垂直、多元，带有她们的个性特色【追剧】是首屈一指的热爱，甚至在B站还有核心圈层数据来源：消费大数据90后她们娱乐偏好追剧购物游戏音乐阅读

基于性格坐标---深度洞察她们内心需求，产出她们喜欢的内容基于消费坐标---抓住她经济窗口期，用品牌影响她们基于兴趣坐标---围绕她们喜欢的形式、内容匹配资源、创意小结——

TA也来...