国中游地产MASTERMANSION泉州中海·臻如府2024传播推广案深圳任意门
ItIsT i me泉州中海臻如府2024推广提报Value Reconstruction&promotion strategy任意门2024-1
序:三城市的发展物质的演化总会被复制与超越只有那些能够代表全新阶段的发展里程碑能够代言一个品牌的精神制高点才能称为代表作
本案所面临的三重路障1、缺乏真正代表作的中海，怎么进入泉州人心智的第一梯队2、缺乏自身特色的本案,如何打响突围战3、对于改善为主的目标客户来说，升级改善的到底是什么
观中海解题的四个钥匙品牌基因与雄心读城城市趋势与峰度识己产品等级与可能阅人人群骄傲与梦想
观中海-品牌基因与雄心泉州中海的既往、今天与未来
万亿央企,进入泉城五载旧却以刚需跑量为主,缺乏真正品牌代表作某种意义上,中海品牌对于本案赋能有限中海更需要本案打响知名度与口碑进入泉州一线开发商梯队WT
泉州中海战略分水岭阶梯中海臻如府就是中海品牌在泉州的战略分水岭是步入泉州一线开发序列的阶梯是当前中海在泉州产品升级迭代的最好载体代言着中海的雄心与信念
中海品牌基本盘层面赋能有余,解题不足全球第六座中海臻如府无法明确清晰建立起市场绝对的地位认知基因与雄心，并不是答案我们需要从城币从人从严品去寻找
2读城城市趋势与峰度城市的积淀与更迭，烟火与璀璨
阜州是古老而烟火的半城烟火半城仙,此地古称佛国满地皆是圣人众神的人间办事处。世界遗产之城泡上半天的泉州茶,古厝听南音品味慢生活尝一尝舌尖上的泉州主张
同时泉州又是时代的选新的规划、数据和白皮书劈开的宏大叙事，电光火石掷地有声2016年，泉州市上市企业突破百家;2018年，第十四届海峡论坛令举世瞩目刺桐城2020年,泉州跻身GDP万亿城市.KFC湖丁尚德基汽车穿梭餐厅
蔡国强&弗兰克盖里蔡国强艺术中心公众号:泉州,每一天又都在焕然升级GA环球建筑更快更全掌握资讯
本案所在,城东板块丰泽中心与城东夹心地带靠近沈海高速,目前周边配套缺失
但同时应看到一条坪山隧道即是丰泽中心城区近距离接驳城东最繁华地带随着市区及城东土地供应的收缩本案所在板块已成必然选择未来价值顶占
ATIONANALYSI15公里范围，10分钟牛活圈泉州五中（城东校区)泉光满子中骏世界城、万达广场桃龙山公园星光耀、海峡体育馆周边配套较齐全泉州第一医院、公园应有尽有公里员围内有中徒世界城、万达广）、星光耀广场、海峡体育馆等
可以说中海臻如府坐镇中央一边是十年泉城的烟火人间一边是时代繁华的烟花璀璨站在主城，并肩城东，勇立潮头的是这里这术是打开这个时代的最好万式
城市底盘层面底色与姿色兼得的双城双面生活但同地段存在明显竞品趋势与峰度新老城兼得生活并不是我们独有优势我们需要从产品及客群寻找答案
3识己产品等级与可能亮点不突出，但升级无处不在
中海第六座臻如府没有明显缺陷,但也没有明显亮点的臻如府
外享泉州最好的中学泉州五中配置12班幼儿园泉州第品中学中骏世界城+万达广场
内有“所见即所得”多功能城市会客厅与绝大多数开发商打造示范区用完即拆不同中海所见即所得是未来社区生活可以享受的诚意与担当
精细化组团景观,王题式架空层沽动区新国风主义建筑,红砖白墙致敬千年泉城文化108-143m臻品生活空间设计
五重礼制茶艺空间港湾酒店落客互融架空层乐活健身亲子互动产品地图邻里交流奢享泛会所时光街区阅读花园城市会客厅年轮花园四点半课堂榕树烟火剧场
项目本体层面生活体验与居住空间处处迭代升级相较过往产品以迭代升级建立等级与可能以臻如府为泉州写下全新的中海影响力
面这些是否是客户所关注的渴望的,追求的这才是我们推广诉求的关键
4阅人人群骄傲与梦想不仅是生活情怀,更要拥抱未来
他们力图超越的,不是别人而是他们自己他们不断挑战白我极限,并乐此不疲想要自我发展出一条路,就不应具有跟别人一样的相法和行为盛田昭夫(日本索尼公司的创始人)
2024年消费者趋势生活新范式活在当下:未雨绸，即时享受强调即时享受,相比之前更注重精神上的愉悦,过去物质的标准逐渐消解知情达理:"住成"的需求,"这性"的选择。"专业"的消费者2024品牌情感需求的理性门槛越来越高,情感价值传递的基础,是产品称心...
