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T I I D A 智 启 生 活东 风 日 产 T I I D A 七 夕 热 点 传 播 方 案新浪汽车事业部策略中心华南区

传播背景东风日产TIIDA骐达将借助七夕节日热点制造话题、引发传播通过线上订制智能品质轻运动课程+线下智能品质体验营全面锁定新生代年轻人群，传递“品质+智能”的核心诉求

什么样的轻运动能够有效触达年轻目标人群传递骐达“品质+智能”的核心诉求？传播思考

都市青年运动新时尚！瑜伽门槛低一段教学视频、一个人，就能轻松完成功效多健身塑形两不误！动作美无激烈运动，体会肌肉撕裂！还可与伴侣完成CP动作办公室轻松操有氧健身操舞蹈慢跑自行车轻器械街舞快走登山 保龄球

有效建立骐达与轻运动的深度联系借七夕热点，传递骐达智能品质之美打造精准覆盖年轻人群的热点事件传播思考

微博作为热点事件的第一发声平台多次为东风日产打造了刷爆影响力的热点事件微博之夜年度最具影响力盛典新TIIDA公益跑线上线下年轻力量引爆声量全民撑阿联借势热点引发全民互动参与借势明星、定制互动、盛典植入线上线下引爆品牌声量刷新16年汽车商业合作话题TOP1#东风日产微博之夜#阅读5.2亿借势奥运定制线上线下跑步触达新TIIDA核心年青受众线上：微博运动步数累计20.091亿+线下：线下7城活动人数5570人借势易建联重返NBA热点新TIIDA顺势而为引爆关注登顶16年汽车商业合作话题TOP1#全民撑阿联#阅读3.3亿传播契合

微博运动教室全面引领微博运动风潮 引爆超百亿话题阅读影响力运动教室第一季运动教室减肥季全民舞蹈季平台影响力+内容生产力+名人号召力大牌明星加盟优势内容生产全民互动PK@范冰冰 @TFBOYS组合 @姚晨@张杰 @袁姗姗 @许魏洲ZZ 运动健身短视频教学平台品牌活动活动联动健身KOL&运动机构&明星等出优质的教学短视频，结合转发微博报名、打卡、领取成绩单3个步骤，引爆全民运动教学视频播放量8.4亿教学视频5964个健身教练/运动红人超120位明星16人传播契合

传播契合微博运动教室拥有优质用户人群，与骐达目标受众契合度高62.13%以80、90后用户为主集中在一二线沿海城市TOP1 广东TOP4江苏TOP3 山东TOP2 北京TOP5 河南20.88%90后80后70后4.54%其他12.45%

新一季运动教室即将来袭！势必再度掀起微博全民运动热潮！传播思考夏日Carnival主题联动印度驻华大使馆明星助阵KOL联动

传播策略# T I I D A 智 启 生 活 #深度结合运动教室IP，打造骐达轻运动玩法吸引年轻人群关注与参与以TIIDA智能开启全新品质生活！

传播亮点明星+轻运动教练亮相宣传为“线上全民挑战+线下智能品质体验营”造声势1①线上发布微博助力传播合作权益②定制明星海报带动热度③出席线下活动引爆事件

传播亮点深度结合#运动教室#，邀请4大知名轻运动KOL定制TIIDA多款轻运动视频与互动内容2瑜伽办公室轻松操舞蹈有氧健身操“骐”塑身形“骐”乐融融翩翩“骐”舞智得“骐”乐

传播亮点双H5紧扣运动主题及骐达卖点引爆年轻人群线上互动，引流线下活动报名3

传播规划PART 1 直 击 痛 点预 热 升 温PART 2 轻 运 动 挑 战全 民 互 动PART 3 浪 漫 七 夕线 下 体 验PART 4 后 续 传 播专 业 诠 释7.27-8.28.3-8.168.178.18-8.19定 制 话 题 承 接 内 容新 闻 公 关 带 出 话 题KO L 助 力 推 热 话 题测 试 H 5 引 出 活 动微 博 运 动 教 室 上 线互 动 H 5 线 上 打 卡明 星 KO L 发 声 宣 传室 外 车 型 光 影 展 示室 内 四 区 撩 动 参 与明 星 亮 相 诠 释 车 型现 场 轻 运 动 体 验新 浪 记 者 现 场 采 拍多 角 度 多 频 道 传 播# T I I D A 智 启 生 活 #预热期互动期引爆期延续期

PART 1 PART 2 PART 3 PART 4 7.27-8.28.3-8.168.178.18-9.2预热期互动期引爆期延续期定制话题#TIIDA智启生活#，作为活动传播主平台，承载人群互动与线下活动的线上同步引爆官方话题#运动教室#，承载年轻人群运动挑战互动与参与互动H5诊断室定制轻运动视频（4条）互动H5挑战热门话题文字链（7.30一天）6个KOL带#TIIDA智...