Anerle安儿乐双11营销策划案田乐昂
CONTENTS01.案前分析02.策略洞实Pre-case analysisCrowdInsight公11YPrecase03.创意执行04.瞑介策站Executethe planMedla strategy
BriefRecap本案的核心目标借势双11大促深度沟通打动目标消费群体传递品牌新的定位"更懂年轻妈妈的国民纸尿裤品牌"实现与消费者的深度沟通，从而达到销售转化
案前分析Pre-case analysis
双11大促是没有硝烟的战场如何才能在这场营销战中抢占流量让安儿乐获得更大的品牌声量以及销售转化?
海博小轻心卖点分析薄薄小轻芯纸尿裤薄薄小轻芯弹力裤#老品牌,质价比高品牌#经典的国民品牌#知名度高吸收性、透气性、导流扩散能力测评都很好卖点竞争优势#一整夜干爽,太让老母亲喜欢了薄至0.1CM,薄薄的更贴心;1.薄至0.1cm,轻若无物:#白天用真的性价比超高，3-4个小2、超期闭合环楼，宝宝舒适随心动2、吸收更强劲,轻薄加+哦;3、狮段进干魔力珠，柔妆透气面屋，干网时里面不会很潮3、宽宽弹力腰围，翻浪不易洞尿;#不漏尿,不起红pp护小屁屁4丝柔棉感材料，呵护宝宝肌肤每一触4、三片式结构、易新小内裤，穿脱更贴心key messaqe:薄薄小轻芯薄至0.1cm,真轻薄真透气，瞬吸速干不漏尿
特柔小轻心卖点分析特柔小轻芯纸尿裤特柔小轻芯弹力裤#老品牌，质价比高品牌#经典的国民品牌#知名度高卖点#特别柔，有尿就扔不心疼、亲肤柔软,温柔呵护：竞争优势#质价比高1、立体蓬松面层，丝柔贴身;2、3D黄金凹槽导吸导流：,薄至0.1cm*满第一片烤贴合身3、拉仲弹性坪结膜围、舒适随心动3、薄至0.1cm;4、弹弹大环楼，环抱贴身更舒心、贴心尿豆，清晰茅配宝宝尿量Key message:特柔小经芯薄至01cm,轻薄更柔软,羽毛投轻柔快感
竞品卖点分析铂金靓小地裤棉感透气轻藻上3obd8yGOON超柔：GPremium亲肤帮宝适一级帮好奇铂金装大王天使巴布豆超柔亲肤轻薄如翼如肌柔软薄到能出罐超透气蓬松至柔棉感舒适超薄瞬吸棉柔触感竞品均在“薄’“柔"透气"等基本需求上做文章市面上纸尿裤卖点同质化严重无法成为本次双十一营销战中安儿乐的突破口
竞品双十一晋销分析品牌：好奇好奇与年度最热IP小猪佩奇合作推出成长裤，预售期间售出301万片,服务8400位社会人宝宝1年使用量。自然堂与好奇尿不湿面膜联名款。一款可以贴在脸上的尿不湿，预售期间售出6万片纸尿裤。策略总结：IP傍身打造热门产品,跨界营销助力推动销售。
竞品双十一营销分析Pampers品牌：帮宝适招宝酒通过蜡笔小新穿上帮宝适的屁屁舞视频，在“双微一抖"上用有趣的方式展示帮宝适的产品。除此之外,项目联动了姜潮、麦迪娜、茜圣依等83LetsDaned明星咨源，在线上通过明星ID视频等内容来传播并线下打造了POP-UPstore主题活动。e策略总结:Oo泛娱乐化IP运用+明星资源导入。线上线下联动实现多层收获。艾维巴蒂，跟我一起来跳地赛超舒适屈屁舞吧!
黄品双十一管销只织竞品的双十一营销偏重借势IP与跨界安儿乐在暂无此类资源储备的情况之下想要在一众竞品中脱颖而出我们需要从年轻妈妈入手另辟蹊径
安儿乐品牌分析Anerie女儿乐1996年，安儿乐生产的中国第一片纸尿裤诞生从此,安儿乐每年倾听超50000名妈妈的需求,致力于为宝宝提供细致、舒适、放心的产品，开创了科学健康、现代化的婴幼儿护理新时代E2012
安乐安儿乐品牌分析零感博时代2020年，荣誉等身的安儿乐迎来了25周年大庆3mm的特柔呵护安儿乐围绕"匠心"、"安全"品牌理念。25年专注纸蜜儿乐尿裤行业,打造国民纸尿裤品牌，呵护宝宝成长每一步,25年间，安儿乐品牌成长着、蜕变着，凭借过硬的产品#any质量及公正合理的产品价格逐渐赢得了消费者的青睐。
作为中国最早的纸尿裤制造者安儿乐陪伴着一代人从"孩子"变成了"妈妈"是关怀妈妈和宝宝最久的国民品牌值此25周年之际提出"陪伴"概念再合适不过
国民品牌的营销花路王老吉吉祥中国项谢你·配999联合百雀羚推出新年感人广告bangX与王老吉携手，共同推出公益视频《谢谢你,陌生人》刷屏,记录了疫情下,每一个平凡人努力在生活中创造美好的小故事。情感营销激发国民情怀,走心方式更易出圈,
结论身为"更懂年轻妈妈的纸尿裤品牌提出与众不同的情感向沟通话题调动国民大情怀与竞品拉开距离，贴近...
