安儿乐双11大促推广方案MG女儿乐
三大全新升级,强势赋能品牌新定位：更懂年轻妈妈的国民纸尿裤品牌产品情感品牌形象沟通责任特柔小轻芯系列包装焕新，升级产品线以情感沟通高频触达中高端年轻妈妈群体持续输出安儿乐国货担当的品牌形象新定位、新isogan传递产品的年轻高端以高质价比、轻松安心打入第二片市场传递品牌社会责任感
安儿乐&双十一大促安儿乐品牌全新形象重磅出击,席卷中国纸尿裤行业精准触达TA站内外布局打爆声量,传播实现拉新转化助力双十-大促蓄水目标品牌和产品新形象，全氛围曝光高端化、年轻化新印象，渗透消费者心智
安儿乐吸引着90后品质新生妈妈90后追求品质生活多为第一次生娃育儿曾经或正在一二线城市生活当妈后仍追求个人和家庭的平衡TA
这一届新生妈妈的带娃方式iluajajJ!p大有不同aJeKaqI
她是妈,但不太像妈她们爱孩子也爱自己不一味讲求奉献牺牲不把目己当权威也没那么多生活禁忌
她更像是陪孩子成长的玩伴一直努力寻求着孩子和自我的平衡爱徽娇爱自由放飞自我眼孩子一起玩雯会示弱
以解放自己为目的,追求轻松和安心是她们独特的育儿观她们是省心省力带娃换她们会借助育儿"神器面对复杂多样的育儿产品将自己从繁琐的事宜中解放她们会优先考虑大品牌有保障让带娃更轻松让养娃更安心
当她们更换纸尿裤时"1noge6uly6ul4saseKaul会考虑哪些万面?
90后品后新牛妈妈十分注重高质价比品牌&产品喜欢货比三家,但拒绝廉价纸尿裤要柔软轻薄干爽相信大品牌，恶意为之付出一点点品牌溢价各方面都要做到很好,但不能太贵在妈妈圈的口碑要好不能让自己太糟心孩子自己孩子的便用体验是首位,自己省心省力也很重要
品牌support安儿乐·三大品牌新升级产品情感品牌形象沟通责任致力于成为更懂年轻妈妈的国民纸尿裤品牌让TA更轻松、安心、更信任
产品support0感干爽顺柔不惧夏小轻芯如穿云黄金吸收3凹槽薄至0.1cm顺滑蓬松面层&瞬吸速干魔力珠云感设计减少摩擦空哪一体芯包臀加宽立体护围高分子均衡分布柔软芯体吸水芯博薄小轻芯＆特柔小轻芯给宝玉最轻薄柔软舒造的体验让妈妈解放双手、解放时间,更加轻松安心
COREIDEA轻松及安心产品功能点切入,直白又朗朗上口,便于传播和记忆品牌层面产品层面消费者层面强关联品牌名安儿乐以social语言诠释产品切中TA轻松安心带娃的需求传递品牌信念感活泼而有记忆点根植消费者心智
安儿乐如何将这一情感沟通点iway1输出并打动TA?qono;oImoH
02传播策略
整体传播策略依据双十一大促节奏，以|品牌新定位植入]为核心实现全域内容爆光种草,站内大促提升转化诠释[0感小轻芯,轻松又安心],新定位心智植入[强证言][广铺草」[造声量[促收割」其他资源赋能品牌广铺全域种草渠道创意营销强吸睛大促营销强转化明星/红人公域私域全面触达曝光流量渠道提前抢声量大促直播/平台会场资源淘有好货d小红书双11官方资源位淘宝直播哇哦视频(C))亲宝贝
强证言明星/红人站内外发声，赋能品牌曝光诠释品牌新定位,产品心智植入,混播收割造势预热产品种草打标收割淘宝直播刘璇何雯娜微博粉丝：537万微博粉丝：247万赵大喜daxi吉杰微博粉丝：523万微博粉丝:266万淘内粉丝:1068万淘内粉丝：93万
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