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波司登年度整合营销推广策略方案

围绕消费者行为日历和商品上市推广波段的时间规划8 月10 月11月9 月时间7 月6 月12月1 月节日事件奥运会消费旺季国庆节中秋双十一双旦消费日历赛事直播奥运周边,运动、健身金九银十消费季旅游、促销聚餐、电影送礼、月饼聚会、短途游购物逛街、聚会促销、主题活动红包、跨年春夏波段秋波段波段冬波段羽绒老款去化轻薄品类推广 + 销售提升 30%目标冬羽绒销售 + 关键节点提升30%轻薄红标运动轻薄黑标基础商品波段轻薄银标红标时尚运动红标时尚潮流黑标趋势 + 基础银标通勤轻薄红标潮流波司登春夏我们怎么做?

对于波司登今年是和以往不同的一年是品牌重塑的元年我们需要一个与以往不同的创意点新品牌定位 / 全新 logo 发布 / 新产品系列 / 新终端形象NEW BOSIDENG NEW START从一个创意主题出发

今年我们会变得羽众不同与过去的自己不同与现在的他人不同我们和而不同发现一个全新的自己 / 波司登

产品篇兼顾秋冬波段商品表现与品牌形象提升用不同的沟通方式与载体达成品牌目标 波司登 - 羽众不同品牌篇创意主题广告视频核心诉求沟通载体推广时间功能 + 时尚 / 商品展示生活场景 / 消费者洞察品质 + 温暖 / 形象展示匠心 40 年 / 情感诉求线上 + 线下视频 +KV+ 话题 + 互动线上传播为主病毒传播 + 话题 +KOL新品上市开始持续强化9—月10 月(契合 40 周年)

聚焦消费者日历及核心关注点聚焦主推商品及上市波段聚焦现有核心主力消费群,兼顾新群体打通线上线下全渠道覆盖根据消费群体触媒习惯制定推广和投放全年四波活动全渠道覆盖充分兼顾品牌形象提升与销售促进功能重点解决消费者引流问题(线上 + 线下: O2O2O )

分阶段、分重点,结合消费者行为日历与当下热点进行推广与活动设置,实现线上线下联动,稳步提升销售业绩8 月10 月11月9 月时间7 月6 月12月1 月节日事件奥运会开学季国庆节中秋双十一双旦消费日历赛事直播奖牌榜运动、健身学生用品服装采购旅游、促销聚餐、电影送礼、月饼聚会、短途游购物逛街、聚会促销、主题活动红包、跨年春夏波段秋波段波段冬波段羽绒老款去化轻薄品类推广 + 销售提升 30%目标冬羽绒销售 + 关键节点提升30%实现路径:轻薄红标运动轻薄黑标基础商品波段轻薄银标红标时尚运动红标时尚潮流黑标趋势 + 基础银标通勤轻薄红标潮流波司登春夏国庆促销活动+衣、食、住、行大促活动全民轻奥会互动活动 + 话题炒作+秋新品上市推广品牌层面终端店铺会员活动( VIP 会员)+店铺推广活动8 月企业 40 周年庆新 LOGO/ 新形象 / 新产品发布 / 迪士尼战略合作发布品牌层面终端店铺9 月中 -10 月7 日设计师跨界合作+线上线下联动预售+双十一促销活动10 月中 -11 月11 日羽你钜惠双旦促销活动12 月中 -1 月27 日国庆促销活动+衣、食、住、行大促活动

全民轻奥会互动活动 + 话题炒作+秋新品上市推广品牌层面终端店铺会员活动( VIP 会员)+店铺推广活动8 月企业 40 周年庆新 LOGO/ 新形象 / 新产品发布 / 迪士尼战略合作发布品牌层面终端店铺国庆促销活动+衣食住行大促活动9 月中 -10 月7 日10 月中 -11 月11 日设计师跨界合作+线上线下联动预售+双十一促销活动10 月中 -11 月11 日羽你钜惠双旦春节促销活动12 月中 -1 月 27日推广核心目标品牌形象 / 认知改善热点话题 / 产品功能40 周年回馈 /线上线下联动节日大促 / 店铺活动

分阶段、分重点,结合消费者行为日历与当下热点进行推广与活动设置,实现线上线下联动,稳步提升销售业绩8 月10 月11月9 月时间7 月6 月12月1 月节日事件奥运会开学季国庆节中秋双十一双旦消费日历赛事直播奖牌榜运动、健身学生用品服装采购旅游、促销聚餐、电影送礼、月饼聚会、短途游购物逛街、聚会促销、主题活动红包、跨年春夏波段秋波段波段冬波段羽绒老款去化轻薄品类推广 + 销售提升 30%目标冬羽绒销售 + 关键节点提升20%全民轻奥会互动活动 + 话题炒作+秋新品上市推广品牌层面终端店铺会员活动( VIP 会员)+店铺推广活动8 月

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