Schwarzkopf施华蔻施华蔑20231MCCampaionPrepared by Genudite２０２２.１１.０６
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施华蔻Stylinq塑造了男生的美随型出圈我型我塑]予每个突破常规的人让美发生知美普及快速造型"Tips",让仁羊[型男]的时尚更加唾手得让美不只是女生的专有名词,传达专属干[型男!的品牌态度
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dctIve2023推动Styling生意增长策略重点拉新维稳扩大品类人群，拉动生意规模维持当前市场渗透率，同时提升复见
TargetCOreconsumers基于市场策略重心锁定两大目标人群从未有过造型经验的TA只在重要场合做造型的TA即将进入晚期的思想已经转变但未完全转变的"钢铁直男“直男
平台策略找到TA日常活跃平台，精准抓取消费者心智除小红书外，其他social平台男女占比差距不大抓取小红书Potentialuser遗珠，扩大品牌传播范2022年4月六大内容平台活跃用户性别及年龄分布抖音快手小红书微信哗理哗哩29.5%650.7%52.0%在3C、摄影、运动、游戏等标签下，男粉比重相对较大小红书中其实不乏隐藏男嘉宾1.8%13.6%125%18.29618.19611.7%6
平台策略找到TA日常活跃平台，精准抓取消费者心智Non-usePotentia uselbilibili小红书以抖音、B站、微博作为以抖音、小红书、微博中打营销主阵地，逐步建立造时尚的TL，帮助TA建立造型心智日常造型习惯
ＩＡnSIght不同的TA在造型这件事上乐干堂握理论知识且在行为习惯上各有侧重走马观花,但遇到感兴趣的内容也会驻更带目的性搜索自己所需要的内容[Non-user)聚集的b站里，观看妆造视频的宅男与女生的比重不分上下您经常在哪些渠道了解护肤知识品效移型美收护肤收窃视频观着人员0%小小红书43.9%30.49d早八男生万能徒手抓发型|五分钟快速变身精致知L正在春而在小红书、抖音上里的（Potential user)则博Ta们在偶尔刷到变帅教程时，也会激情加垂直，开麦。会带有更有目的性去search相关内容,Non-userPotential user
TAInsig h t然而,即便掌握了不少理论知识,被动没有专业的指导在美商前依然很都已经潦潦草草过了这么多年，没个在客户面前才需要注意形象几十万的花费，哪有那么容易变帅呢?日常搞造型,不如多睡5分钟,如果造型那么简单的话，但造型师赚哪门也不是不愿意天天换个造型,如果子钱?有专业向的指导话,日常造型也不难道赚个教学费吗?还是不砸人家饭碗了Non-uselPotential use
TAinsight工作恋爱聚会个普普通通的工作日横不着头脑的约会日一年一度的同学聚会日套上卫衣,帽子反戴,谁都不爱AJ卫衣帽子三件套造型什么的都不存在,帽子一戴由己怎样不重要女友好看最重要依旧是最冷酷的quy头发是男人的第二形象然血却被帽子半永久封印他们部季StMlino助为自己的精致有型小红书
BrandroleFunctionaEmotional提供好看有型的造型规划提供让TA自主行动起来的动力充华营函需推动TA「型动为从0-１逐渐摆脱驾驭「有型]的不自信邀请每位TA大胆摘下帽子平时“帽子一戴，谁都不爱”，关键时刻“帽子一摘一造型必帅?
销模开川用一个深度引发TA共鸣的“触发点”own住品牌心智,加深记忆度Step 1Step2Step3需求触点产品角色心智导向当具有社交属性的场合出现Styling助TA速改成平时“帽子一戴,谁都不-日没有造型,立马带上帽子型男,获得时尚的造爱",关键时刻"帽子一摘，造聚会恋爱工作型必帅'
reativeformat视频ref.视觉ref.小抖音"帽子一戴,谁都不爱?"料营号:Diedilv"帽子一摘,造型必帅!
BIGIDEA快塑型动企划
MANIFESTO"化妆其实门槛不是特别高但造型上不专业真的不行"其男明星御用发型师TA好像天生就是“极简主义者”曾经风很大的“断舍离"浪潮也很难发现TA有这种烦恼他们习惯于无计划地选择最直白的方式,解决种种问题以至于，他们实在难以理解日常护肤的瓶瓶罐罐都有何区别但一声"帅哥",依旧能让他们集体回头对于“有型”的渴望,依旧埋在他们心底施华、男性造型专家为那些日常无计划的懒男性们定制简单易上手的造型企划从此，让有型不再麻烦
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