王老吉春节档EPR传播方案会员免费

莱可传媒春节EPR传播方案王老吉

01.传播策略思考02.创意规划目 录CONTENTS

01.传播策略思考

战略人群（潜在消费群体）核心人群（消费群体）

TA们都是消费者传播要击中消费者的兴奋点所以，我们要先搞懂这届消费者

这届消费者到底是怎样的群体？80后90后00后愿意为未来的健康买单79%认为健康非常重要21%其他更加注重精神消费和下一代的培养新中产阶级过去两年开支明显增加的消费领域13.5%旅游12.1%子女教育10.6%个人交往10.5%休闲娱乐9.4%自我提升90后成为购物决策者，95后爱尝鲜56% 的90后是家庭消费决策者91% 的95后在过去一年购买过新品或新品牌将宅文化进行到底宅文化短视频、追动漫、直播、看小说、刷弹幕、兴趣社交其中90后占比超过30%懂即自我，专注有信念的品牌和偶像喜欢的品牌在自己经营的领域有独到见解和成果60%认为偶像也应该坚持自己的兴趣90%渴望内容社交与互动社交平台上，60%发布内容给朋友，50%展示精通领域微信、QQ、微博、贴吧是00后主要的社交平台，7成有自己的小圈子愿意为自己的兴趣付费62%会对自己的兴趣投入金钱和时间*数据来源《2018新中产消费升级报告》《中国新快消品营销调查报告》《2018中国在线知识付费市场研究报告》、《腾讯00后研究报告》《00后泛娱乐消费报告》

所以，该如何搞定这届消费者？数据调查显示，文化娱乐 贯穿每一代消费者，娱乐化是品牌营销的重要手段之一各年龄段用户的文化娱乐消费占比00后90后80后70后22.3%24.5%22.3%18.1%*数据来源《2018中国新生代线下娱乐消费升级报告》

因此本次传播——以“过吉祥年，喝红罐王老吉”和“吉文化”的品牌文化和年轻人的兴趣为中心通过文化娱乐营销、细分场景、互动活动等形式，打造营销闭环打造独特的品牌文化深入年轻人兴趣圈围绕兴趣打造营销闭环#吉文化##过吉祥年 喝红罐王老吉##短视频# #社交# #互动##娱乐##创新##意见领袖##将吉文化深度传递给消费者，提升品牌认知度与好感度##进行前期消费者教育，提升潜在消费者对红罐王老吉的购买倾向##最终合流提升礼品市场卖货能力##文化#

第一阶段“吉”的传承第二阶段“吉”的创新第三阶段“吉”的升华

传播规划12月1月2月3月资深视频自媒体约拍定制吉运当头之“顶吉运动”微信头部内容KOL跨界合作营销总结稿定制创作抖音短视频探访——人在他乡，让爱吉时回家第一阶段第二阶段第三阶段打造独特品牌文化“吉”的传承深入年轻人兴趣圈“吉”的创新打造营销闭环“吉”的升华中国年送中国吉礼

02.创意规划

第一阶段

通过组合拳定制TVC + 资深视频自媒体定制约拍 + 微信头部内容KOL合作"吉"的传承多维度诠释“吉文化”内涵，延展“吉文化”价值表达

2.3 市场概述资深视频自媒体定制约拍通过后续扩散传播，扩大受众范围，提升广大人群对“王老吉吉文化”的认知甚至认同。传递“过吉祥年，喝红罐王老吉、送红罐王老吉”的信息。创意概述资深视频定制拍摄“吉文化”主题视频与资深视频自媒体合作定制“吉文化”主题短视频，通过短视频对品牌定制TVC“吉文化”主题进行再创作。扩散传播

Step1——与二更合作，定制“吉文化” 视频•与二更合作，度身定制拍摄“王老吉吉文化”主题视频。•以“吉”为线索，通过群访讲述个体故事，记录不同人生活中的各种“小吉幸”，多维度延展“吉文化”的价值表达。•小吉幸=每一个小小的对美好生活的憧憬和期待。视频调性：乐活/精致主要受众：一二线城市、消费能力强、热爱生活、资讯、美食、时尚、音乐的18-35岁的人。二更微博粉丝总数：884W+今日头条粉丝总数：418W+秒拍粉丝数：1014W+中国领先的短视频新媒体平台致力于打造精品化短视频将镜头对准新时代下的人和物

Step1——与二更合作，定制“吉文化” 视频牵手90后青年内画艺术家万俟欢(mò qí huān) ，结合人物采访+手展示工艺品制作的形式，拍摄记录万俟欢(mò qí huān)传承、创新内画的真实故事。通过拍摄记录万俟欢(mò qí huān) 题材选择、设计、制作内画的过程，展示她是如何在传承基础上，将年代感较强、时代感缺乏、外观设计过于简单、搭配没有美感的传统内画创新成符合年轻人的审美和追求的新内画。传承...