卫宝EC传播方案会员免费

卫宝 2017 品牌 EC 传播策划案

Background 、 Challenge Target audience 全年 Calendar Execution ContentInsight/ Big Idea附： Yes mum Campaign

2017 大事件攻占电商抗菌清洁类目 高品质 高服务 高体验Platform sight电商消费升级战略10 倍有效对抗更强变异细菌Brand Truth全球 NO.1 抗菌品牌Target Audience新时代妈妈自信乐观，守护孩子爱玩天性Background

Object1) 确立卫宝在 E-commerce 平台的定位，提升卫宝品牌知名度2)“”针对目标消费人群，树立卫宝 有效对抗更强变异细菌 的品牌定位。3) 帮助新时代妈妈放手，让他们的孩子能通过探索世界获得成长，而不用为孩子的健康担心。For e-commerce

提升品牌知名度必须直面的市场挑战Challenge 与竞争品牌差距大？消费者教育迫在眉睫

TA 回顾人口学特点1 、女性： 25-45 岁2 、 4-12 岁孩子的妈妈，居住在城镇3 、家庭月收入 : >5000RMB （北上广深） >4000RMB （其他一线城市） >3000RMB （其他城市）4 、教育程度 : 大专及以上育儿观1 、鼓励孩子自由探索，2 、新潮，追求最新、最好3 、快乐 / 笑容 / 自信，与孩子分享快乐网络习惯1 、爱社交软件，表达观点2 、接受并分享最新讯息3 、通过网络，主动获取母婴及疾病信息4 、相信专家及意见领袖建议，并乐于分享娱乐及移动习惯1 、追剧 / 娱乐 / 综艺，不排斥有趣广告2 、从 PC 转到移动端，社交，娱乐和网购占据大量时间新时代妈妈

3、普通除菌方法已落伍，不能去除变异细菌渴望新型除菌产品，保护孩子TA Insight 1“”做妈妈后，我变成了处女座！H1N1 、 H7N9 、 SARS……“”全球肆虐，细菌变异速度总是快人一步，被勤于 变型 的细菌困在家里？面对万变的细菌的威胁，就没有一种更强的守护能够让妈妈放心？

TA Insight 2想做孩子最好的玩伴聪明宝宝是玩出来的！对宝宝来说，玩就是最大的事。顺应宝宝的天性，未来的创造家就会茁壮成长。做最酷的家长，就是当宝宝最好的玩伴，而不是成为他想象力的枷锁。

十面霾“”伏，生病关禁闭让孩子很 受伤TA Insight 3戴口罩？空气净化？远远不够！隐形细菌多到恐怖！除霾小能手，10 倍对抗变异细菌！雾霾夹杂超级细菌，心慌慌！

TA Insight 4让孩子学会分享爱“宠物有寄生虫、跳蚤和螨虫，就”不准养！“摸完用卫宝洗手，养成卫生好”习惯。是它，让宝宝的童年温暖无限，它是叫你起床的清晨第一声呼唤，也是迎接你回家的第一个问候。宝宝和心爱的宠物分享阳光、好心情、柔软的毯子，却不用分享细菌、跳蚤和螨虫的威胁，这可能吗？信息来源： http://news.ci123.com/article/13731.html

TA Insight 5“不洗手是 百病之源，宝宝不爱洗手“怎么办？孩子不爱洗手 ? 洗手敷衍了事 ? 家长应该怎样做 , 才能避免孩子出现逆反心理呢 ?爱上洗手

TA Insight 6旅途中细菌无处不在，不能尽情玩耍？“”想看世界，更想带着孩子一起看世界！有卫宝，放心玩！成为妈妈后，人生仿佛从零开始，想带着孩子去探索这个美好世界，和他共同成长。 但这种对更大世界的向往，却总被小小的细菌所阻拦。

新时代妈妈内心的矛盾： 妈妈都希望孩子拥有自由的童年妈妈又总会担心宝宝的健康安全我们发现

Product Insight“”“” 用 全面防护 产品，对抗 无处不在细菌让妈妈放心让孩子放肆玩耍一起享受成长的快乐

Big idea 沟通方式“” 做个 放手妈妈，自信爱全家！ 放手爱 放肆玩

沟通态度主动型保护放肆 · 爱被动型保护守护 · 家 卫宝态度其他品牌态度不同于普通产品只强调杀菌、消毒等防守型功能诉求，用卫宝的人是主动掌握健康的自信妈妈。我们要传播的是，区别于竞争品牌的健康态度：

Next 如何让新时代妈妈放手，让孩子放肆玩耍？通过 2017 全年的系列传播战役，在 EC 平台教育并锁定千禧妈妈群体，尤其在双 11 、618 、春秋流感季、新年等重大节点，传播新的健康育儿态度！

Background 、 Challenge Target audience 全年 Calendar Execution ContentInsight/ Big Idea附： Yes mum Ca...