中信建投证券CHINASECURITIES证券研究报告海外动态报告双11前瞻，好风凭借力，从休闲食品海外研究品牌的发展看电商赋能从“淘品牌阿里持续助推新品牌成长。从阿里平台走出新锐品牌可以分为四类:一是集团的子品牌，比如玛曰公司旗下的零食品牌BE-KIND;二是红人专属品牌，如钟薛高等网红起家的品牌;三是进口子品牌;四是产业带品牌，比如广西chenmeng@esc.com.cn地域性的百菲酪水牛奶品牌。基于这四条赛道,天猫试图整合集021-68821600团资源，在未来三年做到5,000个销售额上亿的新锐品牌、100个超10亿的品牌，加速新锐品牌孵化。执业证书编号:S1440515080001香港证监会中央编号:BMV926靠大树好乘凉。阿里巴巴作月的1.33亿逐渐上升到20192014年9月的2.17亿增加到市场表现数字营销。2017年TMIC),两年来TMIC和超过800家品牌合作,孵化出多达300个商品品类，将产品孵化时间由18个月缩短到4个月,提升了品牌创新与响应市场需求的速度。Z/LLA8TOZ为品牌带来什么?从三只松鼠。1发现,电商渠道占比大的品牌经营效率恒生综指占比较高的三只松鼠、良品铺子毛利率在30%左右较低的来伊份和盐津铺子低了10个百分点。相关研究报告会低一点。但是运营效率方面，天猫等平台对品牌助力明显只松鼠与良品铺子存货周转率显著高于盐津铺子，体现了天猫数据赋能营销、运营工具与指导及“淘系”物流及供应链解决方案的积极作用。来了高效的营销支持和技着电商的兴起,流量红利,快速抓住趋势对消费者偏好变迁做出反应。在此基础上，公司迅速进行渠道布局，运用数字化战略铺设线下以体验为中心的投食店以及便提触达用户的松鼠联盟小店，形成一主两翼格局。其中电商平台作为一主对公司业务起拉动作用，2019年上半年线上业务营收达到39.98亿元，占比达到88.62%，交易额达到48.06亿元，线上用户数达到2.645.58万人，此外品牌的自营app也对公司线上业务做了良好的补充。请参阅最后一页的重要声明
中信建投证券CHINASECURITIES海外研究行业动态报告目录从“淘品牌”到“天猫原创”阿里持续助推新品牌成长1诞生于C2C，成长于B2C,电商助力“淘品牌”开花结果1流量加持+数据赋能“淘系”品牌背靠大树好乘凉从休闲食品品牌的发展看电高能为品牌带来什么…6图表目录图表1:2012年首批“天猫原创"品牌图表2:2011年后“淘品牌"与“天猫原创”百度搜索指数122天猫新锐品牌四条赛道2018年双十一钟薛高爆款单品“厄瓜多尔粉铛”…3天猫小黑盒定制款“加纳黑金"…拉面说天猫赋能点图表9:阿里巴巴中国零售平台移动端月活跃用户数图表10:阿里巴巴国内零售GM.…...图表11:天猫和淘宝的GMV占比.图表12:天猫新品创新中心产品体系图表13:阿里妈妈大数据营销平台部分成功案例图表14:京东与天猫主要入驻休闲食品品牌图表15:主要休闲食品品牌线上收入占比…图表16:四品牌线上收入占比与毛利率对比…图表17:四品牌线上收入占比与存货周转率对比图表18:三只松鼠新品四大链路…
中信建投证券CHINASECURITIES海外研究行业动态报告从“淘品牌"到"天猫原创"阿里持续助推新品牌成长诞生于C2C,成长于B2C,电商助力“淘品牌"开花结果"起源于淘宝C2C时代,在C2C的有利条件下,部分原创设计品牌脱颖而出,成为首批讲属头角的因为淘宝店无需承担线下门店的租金等运营费用,较低的门槛吸引了大量小创业者涌入。同时群体也为这些小规模创业提供了土壤，小创业者在电商C2C时代迎来了发育成长的春风。部分原创设计品牌脱颖而出，成为首批崭露头角的“淘品牌”。阿卡、裂帛、茵曼等服装类原创设计品牌不断诞生。吹响了"淘品牌”崛起的号角。2005-2008年是第一批"淘品牌"建立的集中期,日后许多成功的"淘品牌"均2012年,阿里巴巴加强品质化转型。“陶品牌"转向B2C棋式下的“"天猫课创”。早期C2C模式暴露出的商品良莠不齐、质量得不到保障等弊端推动阿里平台走上品质化升级的道路,而传统品牌大规模入驻也倒逼“"品牌”提升产品品质，提升管理效率。2008年淘宝商城正式上线，并于2012年更名为天猫商城,与此同时年轻的“淘品牌”们也改名“天猫原创”品牌，着力发展B2C业务,首批“天猫原创”品牌共有121个。图表I12011年后“淘品牌"与"天猫原创"百度搜家报更资料来源资料...
