PODFESTCHINA2020中文播客听众与消费调研PODFESTCHINA.COM
什么是中文播客
POD中文播客（Chinese Podcasts)是以中文为主要语言的播客播客(Podcast)一词取自于苹果公司的便携播放器iPod和广播(Broadcasting)两个词的结合,是指基于互联网,利用RSS等技术BROADCASTING发布的、可供下载的聚合音频文件。Podcast在中文世界被直译为播客’在移动互联网的浪潮下，中文播客以音频为介质,承载个性丰富多元的内容,成为越来越多人群的内容消费选择,PODCASTING
CONTENTSONE调研背号及核心数据TWO中文播客用户画像THREE.播客听众行为偏好FOUR-中文播客商业潜力
/01调研背景及核心数据
PODFESTCHINA2019年，中文播客见证了内容的广泛化、制作的机构化、机构的专业化和媒介的商业化，这是我们将2019年11月举办的第二届PodFestChina年会主题定为“中文播客新起点”的原因。毫无疑问，在庞大的媒介体系里,中文播客正在快速地开枝叶，由专业制作机构、媒体、自媒体和业馀播客制作者所提供的内容,正在丰富声音受众的选择。我们相信，2020和2021年将是这个领域加速度发展的年份,这个市场将出现更优质的内容创作方，内容的采购需求和资方的兴趣将继续提升在已然拥挤的内容领域,开辟出一条新的道路背景介绍BACKGROUND
PODFESTCHINA1．本次调研采取网络问卷的形式，通过微信群、微信公众号、微博、Telegram等网络渠道进行投放,2.调研时间为2020年3月。3．本次调研对象为过去半年内至少收听过一次播客的用户。为了使样本更具代表性,问卷在投放时有意识地让不同类型的播客听众参与。4、将无效样本剔除后,本次调研共收到977份有效问卷调研概述RESEARCHOVERVIEW
POＤFESTCHINA大力JUSTPOD声动送泼FMJustPod声动活泼故事FM大内密谈津津乐道车间游漆无业迈民博物志设计杂谈车间访谈Steve说无业游民权术感谢小宇宙APP,Elen、郭庆斌、独hi栓工立播客、苏拉米对此次调研的大力支合作伙伴Himalaya持轻芒PARTNERSHIP
PODFESTCHINA中文福客听众男女比例安近1.3:1,68.2%的01听众生活在一线和新一线城市,未婚比例为手机是最常使用的收听播客设备，其中0474.6%63.4%的听众使用苹果手机;88.5%的听众年龄在35岁以下,864%的听收听播客最广泛的场景是乘坐公共交通0205(53.9%),休息(无事闲暇(51.8%)以及做家众拥有本科及以上学历;务(48.8%),注意力可以被灵活地集中使用;中文福客听众最常使用的5个收听渠盖是Aple56.6%的听众是在最近3年内开始收听播客。Podeasts(.7%)，嘉马拉雅(37.9%),网易云音乐030650.5%的人几乎每天都会收听播客;(3.0%),信公众号内嵌音频(21.9%)和PocktCasts(19.5%);核心数据KEYFIGURES
PODFESTCHINA72.6%的播客听众会使用泛用型客户端收听07播客,58.4%的听众会使用国内音频摄放平7.5%的听众会搜索节目中提到的相关内容,10台收听播客：75.6%的听众会将节目推荐给熟人、朋友;好奇心、兴趣点和实用性是听众收听摄客70.2%的听众反馈在收听播客之后减少了在08的首要理由,有33.3%的人承认了对于主播其他音频上的消费如音乐、知识付费内容或者嘉宾的粉丝心理;等：在对广告形式的偏好上,较受用户喜爱的09是片头片尾的录摄广告(51.5%)以及品牌87.8%的中文摄客听众不反对报客商业化。1288.5%的播客听众曾为内容付过费;长期赞助/冠名的广告(50.5%);核心数据KEYFIGURES
POＤFESTCHINA听众主要强过悟客应用，提索引摩钢社交情体未发现摄容，主幅成各房离的推导叩小众重13直领域的名人推荐对于听众在收听拥客上的选择影响较大，影响力得分为7分(总分为10分):50.7%的拥客用户承认,摇客节目曾经影响过他们的消费行为，产品,去播主推荐的咖啡厅或者酒吧等;核心数据KEYFIGURES
/02中文播客用户画像
修性别组成56.9%51.9%8.1%中国网民播客听众男女中国网民数据来源于中国互联网络信息中心于2020年发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告)PODFESTCHINABase:全体受访者（n=977)“另有0.9%的受访者在性别问题上选择了"其他”选项
年龄分布AGE15.0%11.2%5.0%2.8%1.9%0.9%%0.4%18岁以下18-21岁22-25岁26-30岁31-35岁36-40岁40岁以上男女另有在性别问题上洗择了"其他"选项的受访者（1约0.9%）未在图中显示PODFESTC...
