CHINESECONSUMERVALUEINDEX2025
发布方合作方AVINTGARDEtrendburoAVANTGARDE是一家源白德国的全球领先品总部位干慕尼黑的Trendbiro自1992年起,始终致力牌体验策划机构,在全球7个国家设有15个办于追踪宏观趋势、时代精神变迁与社会风潮，并深度公室近25年来，中国区管理合伙人Christiar解析其对消费者与市场的影响。我们将这些趋势转化Stipp带领一支充满热情的专家团队,始终致为可落地的商业洞察，助力企业积极适应变化，精准触达未来客群。力于为国际品牌提高影响力和消费者认同。ChristianStippWeiWangMaggieLi管理合伙人文化营销策略负责人纪录片导演兼社会研究员christian.stipp@avantgarde.cnIsaiwelwanng@anantgarde.cn
趋势洞察框架宏观趋势价值变迁需求洞察数字化、个体趋势聚焦化、全球化等宏观基于定量与定性趋势与核心驱动力数据的持续性价以消费者需求与温趋势案例值演变分析望为企业决策的跳板彩响并契合消费者情景推演预期的发展动向经济、技术、艺术及社会领域中的趋将研究成果延伸至势呈现合理可行的发展情景ＡVINTGARDE围绕客户需求，为品牌战略、市场营销、销售解决方案及产品开发提供定制化建议。我们通过打造品牌体验和商业导向的解决方案，助力企业商业启示以更快速度、更高效率推动创新落地。2025ChineseConsumerValue IndexAV\NTGARDE
495万Algorithm10Data Collection2025年1月至6月期间，对新浪微博平台495万条数据/消费者发帖展开深度分析。Quantitative2025Research20+中国万消费者Qualitative同期,针对小红书平台20万+价值指数Analvsis条与微趋势及核心话题相关的发帖进行专项研究。9095ChineseConsumerValue IndexAXNTGAPDE
价值指数排名2019-20252019202020222023202420252025小红书Family[+3]SimplicitySuccess[-1]HealthSimolicityNatureRecognition[+4]FreedomFreedom[+2]FamilyHealthSecurityNature[-5]SuccessCommunity[+1]TransparencySecurity[-4]Recoanition心TransoarencyCommunity2025ChineseConsumerValue IndexNNTGARDE
FAQ
2024年后,"家庭"的概念已固化为一系列新的范式。消费者不仅坚定接纳FAMILY这些被重新定义的原则。更开始将其积极融入日常生活。VALUEFAMILY:DETAILEDCONTENTOFPOST2025.01.01-2025.06.302024.01.01-2024.06.30家庭的定义4.511.814.87.8家庭外部威胁6.835.3家庭生活总览34.129.4新范式中的家庭39.820302025ChineseConsumerVialue IndexNNTGARDE
“自选家庭"这一趋势的兴起。正成为企业推出差异化服务与新产品开发的FAMILY战略杠杆、能够在竞争激烈的市场中创造全新需求BusinessOpportunity&IndustryImplicationQSocialPhenomena&CaseStudy中国传统的家庭范式，长期以来是核心家庭（父母1)上海宠悦宠物时装周:这一事件反映了现与未婚子女》与主干家庭(多代同堂）的混合形代家庭生活方式中"原子化"与"情感化"的态，强调紧密的相互依存、集体主义、家族延续与趋势稳定。2)宜家限时慢闪店:该项目精准针对特定家然而，当前及未来的范式正朝着"多元化、个体化庭生活场景，实现了从单纯销售商品到为精与灵活化"演变。这一正在形成的新常态可称选的家居生活片段提供情感共鸣的转变为“原子化"(表现为丁克家庭、养完单身单人家庭等形式）,其核心支持功能正从物理空间的共居转向情感层面的联结、代际关系也从义务捆绑逐浙演变为保有界限的亲密。IndustrvSuaaestior汽车/科技/运动/餐饮/房地产/美妆/彩妆/时尚2025ChineseConsumerValue IndexAINTGARDE
SUCESS123.4K
通往成功的方式或捷径热议不断。但个体成长也仍是大众SUCCESS的核心关注。VALUESUCCESS:DETAILFDCONTENTOEDOCT2024.01.01-2024.06.3023.5通往成功的方式5.935.3以成功为清晰目标72.519.6个人的成就11.8成功的影响8.69.8成功导向7.10240dSp2025ChineseConsumerValue IndexAINTGARDE
宏观的成功定义正在慢慢聚焦在微观的个人成就上。人人都渴望那些小SUCCESS而确定、脚能够到的胜利。这些微小的成就感，正默默满足着我们对"被看见"的渴望,也在为每个人的价值与身份认认真真地“盖章"。BusinessOpportunity&IndustryImplicationSocialPhenomena&C...
