项目概述品牌评价产品评价目录公关事件及活动评价5媒体建议
１项目概述通过跟全国核心主流汽车媒体沟通了解主流媒体的观点,根据媒体对当前PART的东风风光品牌、产品以及公关事件的评价,为东风风光的品牌战略宣传和产品推广给出深入的建议。
东风风光调研媒体选择媒体资源26家全国主流核心门户及垂直网站、新媒体及少量区域媒体核心汽车媒体主编、创始人及从业5年以上的资深编辑媒体城市媒体类型媒体级别上海电台报纸总编及创始人资深编辑门户网站39%7%新闻、品牌主编汽车垂直网站19%74%车型主编19%2017-10-20
东风风光调研结果品牌品牌历史很短、品牌意识较弱,宣传力度不够,很多媒体并不了解"东风风光"很多媒体对风光的品牌印象停留在“微面"和"MPV”,部分媒体了解风光正在转型进军乘用车市场属于正在转型和发展中的自主品牌,竞品"长安"和"宝骏"的品牌知名度要远高于"东风风光产品风光的产品价格优势大,性价比高,但是产品优点不突出。热销车型580的曝光率较高,销量也不错产品以SUV、MPV为主，消费群体主要以二·五线城市，以三线城市为主产品的外观、内饰设计得还不错公关事件大多数媒体对风光的公关事件无印象对公关事件有印象的就记住了"近百网红直播",但对事件中的品牌和产品印象模糊2017-10-20
2品牌评价核心主流汽车媒体里,少量馍体孰悉东风风光,知道风光近年来转型讲军PARTSUV市场,持看好观点。半数媒体对品牌印象一般,四分之一媒体不了解东风风光品牌。
东风风光品牌印象50%27%23%一般不了解熟悉50%的媒体对东风风光品牌印象不深27%的媒体只是听说过东风风光,并看到过相关的报道,多数媒体还停留未看过相关报道或者参加过任何一次风光的发展进程和近年来转型的发展在“东风小康"的微面时期风光品牌的活动战略
东风风光媒体评价优势缺点品牌独立之后比之前做得好一些品牌成立时间太短,形象模糊一线自主MPV品牌中还不错品牌稿件很少,曝光量较低仟商用车方面做得还可以品牌活动很少。相对竞品来说,无论是一线城市媒体还是作为主战场的二三四整体印象朝着好的方向发展线城市,知名度和关注度都差不少2017-10-20
东风风光媒体关键语录戴金明易车网车型主编阳曼搜狐汽车资深编辑张钓励原网易汽车组长投放的提高和车型东风风光品牌之前的重点一直随着宣传、风光在刚冈创品牌的时候没有的增加以及曝光次数增多,我在商用车方面摸清市场和消费需求,品牌印包车东风小康象模糊品牌独立后比之前做得好一些近几年随着国内SUV市场的繁荣,也开始进军SUV市场风共享的技术实力，整体印象整体印象朝好的方向在发展还可以2017-10-20
3产品评价多数媒体对风光的MPV和热销车型580的评价都不错。产品的外观、内饰的PART设计跟得上潮流，符合大众审美，性价比很高，风光580在行业内首创的7年/15万超级质保,也赢得了业内人士的集体点赞。
东风风光产品印象19%42%了解42%的媒体对东风风光的产品很熟思42%熟悉19%19%的媒体了解东风风光的产品39%不了解39%39%的媒体对东风风光的产品不了解2017-10-20
东风风光媒体语录评价:产品线单薄,虽然出了SUV但是宣传力度不够,媒体了解较少鲍家翔网易汽车资深编辑马黎明马拉车市创始人-历任《华西都市报》汽车事业部总监、评价：东风风光的产品做得不错,在三四张鑫易车网资深编辑线城市很有优势相对竞品长安和宝骏宣传力度不够评价:品牌独立后,产品品质和技术都较之前提高了档次张家栋凤凰网资深编辑评价:评价:三线城市中,风光580是自主销<产品设计不错,造型、内饰量最好的中型SUV,比国产品牌紧凑SUV还便宣。价格有优势,性价比高时尚,质保周期长是优势。网友反馈小毛病不少,品质张柏松搜狐汽车资深编辑还有提升空间。2017-10-20
东风风光价格设计性价比非常高,价格优势大外观、内饰的设计跟得上潮流媒体观点品质售后品质处于水平线,小毛病不少东风风光580的7年/15万超级质驾驶品质一般,小毛病不少，保是一大特色品质还有提升空间销量东风风光580在三线城市的销量很不错10万元的7座SUV挺实惠2017-10-20
4公关事件及活动评价公关事件都很少,声量不够。"百名网红女主播现场直播”"事件人们更多的关PART注百名网红,忽视了产品信息。活动很少,试驾活动和全国大...
