Vivo|S12REDBOOK-IWOMSTRATEGY小红书口碑种草营销棋情分析与策略规划SEASTAR-DIGITAL
CONTENTPART01小红书平台整体舆情分析小红书平台/手机专区流量分析王要党品/平台情分析VIVO品牌/平台舆情分析PART022022年小红书营销策略种草定位/营销目标/媒介策略/投放节奏/内容示意
PART01小红书平台整体情分析
01小红书平台介绍
国内社交平台布局分析数据来源于：艺恩《2021内容营销趋势白皮书》报告用户时长逐渐被分流,新兴媒体各领风骚小红书2020H1推出视频号:基于社交和兴趣分发优质流量舞台老铁腹地种草社群Z世代据点国民级社媒以娱乐明星,社会资讯内容为主2020年四大平台用户年龄结构对比短视频布局30%34%2020H1推出视频号:29%24%基于社交、内容和地理位置分发47%39%38%私域流量池28%以知识、生活类内容为主抖音快手B站小红书24岁以下25-30岁31-35岁36岁以上
小红书平台流量概览数据来源:干瓜数据4月发布《2021小红书活跃用户画像趋势报告》用户规模内容创意空间丰富度平台流量超过1亿接近3亿超100亿次最新月活用户2020全年笔记发布量每日笔记曝光平台粘性平台调性平台调性平台流量用户规模破10万名90.41%83.31%平台粘性每周更文4篇以上的女性用户占比18-34岁年轻用户占比平台调性活跃KOL[截至20年9月]
00后女性用户在小红书活跃渗诱率为第一名数据来源:QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2020年12月2020年12月00后男女用户在社区交友米APP的活跃渗透TOPS00后男性用户00后女性用户活跃渗透率■活跃渗透率TGITGIAPP侧置APP倒重陌生人交友MOMO陌陌9.9%108内容社区小红书20.7%233内容社区小红书5.29陌生人交友MOMO佰陌7.7%qpSaulLOFTER525陌生人交友内容社区TT语音4%325Scul144游戏社区陌生人交友探探2.3%172绿洲267陌生人交友内容社区Source:OuestMobileTRUTH中国移动互联网数据岸2020年12月
天然的商品种草平台2020年疫情影响下,各行业发展均受到不同程度影响品牌商家GMV的下滑压力促使上营销渠道深度开发并随着”小红书第一股”完美日记上市，小红书等社交媒介平台KOU营销受到市场的普遍认可。KOL群体高速发展，小红书正是其中最亮眼的一抹红色千瓜数据3月发布《2021年小红书kol营销白皮书》
小红书平台最新政策趋势数据来源:新榜8月发布的《2021上半年小红书营销报告)012021年上半年,小红书平台政策主要围绕品牌合作、直播和视频号功能，并加强对创作老的扶植和平台规范建设02小红书的内容商业化趋势明显商业及种草笔记涨幅巨大03企业账号积极参与内容营销中构建私域流量池04男性达人的内容生产力在提升,互动数据比例也呈现持续上升男性用户占比提升30%)05笔记内容多元化小众垂米遍地牛龙穿搭打扮、兴趣爱好、影视综、美妆等大类日增读放生活、旅游出行、婚嫁、摄影摄像等小体量类目增长明显06直播在发力,从种草到拔草的商业闭环渐趋完善
02小红书平台手机品类流量分析
小红书丰机品类板块分析流量大、笔记篇幅高,属于平台的热门品类板块仍存在品类板块的流量红刹近一年中,手机相关笔记有129万篇，全部笔记717万篇，是投放笔记的5.5倍手机专区是小红书目前较为热门的二级品类板块，一级品类主要有:美妆、护肤、服装、母婴、美食等美食类笔记母婴类笔记服装类笔记家居类笔记护肤类笔记彩妆类笔记家电数码类手机专类116.51万79.26万74.59万72.01万72.01万64.12万34.43万18.67万近一年笔记数近一年商业笔记总点赞数总收藏数总评论数总分享数总互动数12944007635224000000992900002040750013237800132935300近半年笔记数近半年商业笔记总点赞数总收藏数总评论数总分享数总互动数手机62380051111080000004111880088310005679400163629200总笔记数7170000近一月笔记数近一月商业笔记总点赞数总收藏数总评论数总分享数总互动数89700105911274900301370098720047190015747700近七天笔记数近七天商业笔记总点赞数总收藏数总评论数总分享数总互动数187001141291600528100185400811002086200数据搜集时间:2021-11-17
排名用户关注词云占比手机品类大盘·受众人群分析彩妆7.71%摄影技巧6.10%受小红书平台用户人群影响，手机板块的受众人群主要为年龄在穿搭5.81%18-34岁左右的年轻...
