o1010TM腾讯营望润察meatingineight。10O剧综短视频消费内容和行为报告2025年8月
目录TM国动第一章长短视频交融时代第二章用户观看剧综内容的链路和行为第三章23剧综消费人群的平台偏好和特征解读第四章30短视频植入广告测试反馈
数据说明TMie.周讯营销洞泰定量调研执行时间和方式:2025年7月线上定量问卷整体剧综消费人群:在平时放松休闲时，有观看电视剧或者综艺习惯的18-~-40岁用户;整体样本量N=5163电视剧人群:平时放松休闲时,电视剧是观看最多的节目类型日年龄在18-~-40岁之间的用户;样本量N=1246综艺人群:平时放松休闲时，综艺是观看最多的节目类型且年龄在18~40岁之间的用户;样本量N-830定性调研电视刷用户1组:每组6人;25-40岁;女性:男性=1:1)综艺用户1组每组6人:25-35岁;女性:男性=2:1执行时间:2025年6月26日北京电视刷用户1组:每组6人;25-40岁;女性:男性=1:1;综艺用户1组:每组6人:25-35岁;女性:男性=2:1
TM第一章长短视频交融时代
用户逐渐习惯在“既长又短“的场景中切换，从而充实他们的内容消费体验TMiJ周讯营销洞泰用户的内容消费行为习惯变化("对比过去2~3年,以下感种放不最符合您的变化?",让我在内容消费的场景上更加丰富我变得习惯用短视频快速消费内容我开始更多的回归用长视频,减少短视保时间1.0%我看有些症视领域主会做这种,比方说,40集的电视剧,他会做一个爬快讲完的合肥,我看过但我发现还是要看原本完整的的比较好,(看剧)还是要有细节”-电视剧用户座谈会，上海来源腾开营物菜(TMI)线上定量问座售人解:总样本量N=207号数复收集时间:2025年7月
电视剧观看习惯:更多用户在长视频追剧的同时，通过短视频去增强自己对剧情和腾讯营员洞泰TME角色的理解;同时延展对剧情的热爱在看电视剧时,哪种描述最符合您的习惯?在长视频看刷过程中,用短视频刷电视剧相关内容的原因75.4%希望更深入的了解剧情/角色70.8%重复观着一些精彩片段48.3%26.8%对剧中角色的同款(穿搭/使用产品等）感兴图想找更多二创类内容，渊足自己时附情的行生购求35.0%11.6%想了解更多幕后/演员信息等34.6%希望和其他人一起讨论互动,寻求共鸣4.3%不固定全去短视频市关注相关的新闻。遍热点24.2%易未称:接行意行取取(TI上定量(外消应(电取机消费人:总本量124号数据收集时间:2025年7月1
综艺观看习惯:重复观看精彩片段或"挖节"、"找同款",是观众在短视频反复刷腾讯营员洞泰TMi.他们喜欢的综艺相关内容的重要原因“在看综艺时，眼中描述最符合您的习惯在长视频看综艺过程中,用短视频刷综艺相关内容的原因72.7%54.6%挖一些书目中的细节/嘉宾表现9.9%对剧中角色的可款穿搭/使用产品等）感兴趣0.0%希望和其他人一起时论互动,寻求共鸣41.8%想找更多二创类内容，满足自己地C中/节目的行生40.1%需求想了解更多幕后/明星高宾信息等39.0%不固定关注相关的新闻,迎热点25.2%找款来称:行方行项识(TN上户户消应(综消费人称总本量N-830复收集时间:2025年7月1
TM第二章用户观看剧综内容的链路和行为电视剧用户的观看链路和行为洞察一二综艺用户的观看链路和行为洞察
TM电视剧用户的观看链路和行为洞察综艺用户的观看链路和行为洞察
TMi人物画像:一个典型的电视剧观众的看剧行为路径周讯营销洞泰北京市，31岁,陈女士;本科学历;日常喜欢看古风、长/短视频使用行为差异种草/了解追剧观看过程中剧集看完后挖掘更多分享和长视频：产生兴趣Y详细了解y连续追剧y>有趣信息讨论完整流刷且沉浸式的追一部剧短视频：筛选随意刷。看是搜剧名，随机看相从第一集开始追到看剧情分析，花迫喜欢的明星其他的否有感兴趣的最后,期间会刷未热门剧，与在追是看关键剧情发生的内容。快速筛选家，演员周边决定是否追剧查询更多背景信息播集数的预告部剧的朋友分享讨论回锁精彩片段等补足重复观看高光精彩片段拓展看发酵的明星八卦类内容了解电视剧背后的设定，花絮、周剧情亮光画面剧青、结局解读关注信息边等刷本相关，演员设定，剧情简介,服aCP的售后、互动明星的活动则情相关的争议的内容,或者剧组八卦打把/日常好培，退沐员剧直一步TA的剧剧目下面的评价剧的BGM音乐来游开营物菜(TMI）线下定性小组座谈会：2025年6月
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