仓芝思2025-2026短剧内容消费偏好全景观察艺恩出品,2025年3月
包艺恩目录东北年代重生我的大腰子家里家外PART01.短剧市场格后CONTENTS镜阳生人PART02．短剧内容消费陷势品食肉手动
@艺恩序言２０２５年将成为短剧行业发展的重要节点，经历了２０２３年至２０24年的野蛮生长期，短剧行业在2０25年全面迈向规范化与精品化,市场规模持续扩张,用户渗透率不断提升,短剧已不再被视为“小众”或“不入流”的娱乐方式，而是成长为能与短视频、长视频同台竞技的视听形态。与此同时，短剧也正成为影视行业的新兴边界、娱乐圈的人才输送渠道，以及品牌营销的重要表达方式聚佳内容创作层面，过去追求直白爽感与悬浮人设的短剧正逐步走向精品化，剧本质量不断提升人物设定愈发精巧，拍摄手法日趋成熟，这些变化共同塑造着用户的审美取向：而用户审美偏好的演进也在反椎短剧行业向更高质量的方向发展，本报告将从短剧市场现状出发，深入探讨短剧内容消费用户的偏好变迁。
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短剧市场规模@艺思2025年，全网微短剧库存总量已达4万部，仅上半年就上新超过3500部。市场规模的持续扩容，有力推动了整体市场的稳步增长2020-2030年中国微短剧市场规模及预测4万部全网微短剧现有库存量达6779超3500部2025年上半年国内全网新上线短剧作品数202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E2030E中国网络微短剧市场规模（亿元）增长率source:(2025-2029年中国微短剧市场研究报告》C20263艺恩ENDATAInc.
短剧市场规模@艺思全平台短剧投放量持续攀升，新剧供给呈现阶段性增长。行业紧跟市场需求,内容产能不断提升2025年短剧投放数量情况新剧数量120000100000800006000040000200001月2月3月4月５月６月７月8月９月１０月１１月12月source:DataEye-ADX行业版020263艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn
短剧供给@艺恩短剧内容创作领域的竞途已进入自热化阶段，各大平台相继入局并持续加码,为内容创作注入了强劲动力短剧内容创作格局"计划"为抓手推讲军联动,风芒也继续投宇节跳动快手iQIYI爱奇艺优酷视频腾讯视频芒果ＴＶ1学11im版改为source:公开资料整理C20263艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn
短剧消费包艺思短剧观众观看时长持续增长，红果/马/繁花三大平台占据了用户绝大部分的注意力;观众付费意愿占比即将过半,同比去年增长8%微短剧应用人均单日使用时长（分钟）付费意愿占比120.5115.8116.8１１５．８108.1109.1110.３9572025年1-8月微短剧应用月均活＋８％48.80%同比２０２４年红果免费短剧+河马短剧+繁花剧场95.96%1月2月3月4月5月6月7月８月source:中国网络视听协会C20263艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn
短剧消费包艺恩短剧观众以女性为主，占比达6７％，年龄分布上，近五成集中于25至34岁区间：45岁以上人群成为付费主力军网络微短剧的性别占比网络微短剧的年龄占比2024年1月，付费人群占比46.00%40%33.03%24.29%18.22%2025年2月，付费人群占比66.97%6.72%3.77%0.37%0.63%４７％男女13岁及以下13岁-18岁19岁-24岁25岁-34岁35岁-44岁45岁-55岁55岁以上oure:(225-2025年中国发5到市场研究安告)C20263艺恩ENDATAIncwww.endata.com.cn
短剧消费包艺思２０２５年短剧热度号现爆发式增长，声量刮比飙升190%,巨动量尖破30亿大关。用户讨论话题从短剧本身延伸至内零创作，内容质量成为重要关注短剧相关社媒热度表现短剧社媒讨论词云4.727男主奇万%0题材31%2025年2025vs2024甜剧古装演员[短剧」社媒声量[短剧」社媒声量同比婚姻角色31%夫31.83亿23%郝小说海质量24%治馆2025年2025vs2024演员14%总裁动漫[短剧]社媒互动量[短剧]社媒互动量同比620263艾国ENDATAIncwww.endata.com.cn
仓艺恩PART02.短剧内容消费趋势东北年代重牛镜4阳人
趋势总览@艺恩2０2５年，短剧观众的消费偏好正从角色、内容与形式表达三个维度演进内容层角色层形式表达层ContentNarrativePrc题材、类型、IP演员、角色制作标准、形式2025年，在题材选择、内容类型及IP"人"依旧是短剧的核心驱动力。观众随着短剧市场逐渐成熟，观众对内容品化趋势的推动下,短剧内容结构被重新在角色、人设及...
